10  CEO自品牌建立法則

首先，要進(jìn)行"品牌定位：

產(chǎn)品品牌定位的根源，源于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，他們需要定位的目的是去為了跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行不同的區(qū)隔而形成獨(dú)特的差異化。

所以他們會(huì)做很多不同的信任狀，去支持他們能區(qū)別于不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在汽車有四大豪車，奔馳、寶馬、奧迪、沃爾沃。這四個(gè)汽車，在中國(guó)一直流行，開寶馬，坐奔馳，奧迪是官車，沃爾沃是安全的代表等。其實(shí)難道寶馬坐的不舒服嗎？奔馳的動(dòng)力不好嗎？奧迪不安全嗎？沃爾沃不可以做官車嗎？其實(shí)拋開他們宣傳的定位來(lái)說(shuō)，所有車都可以做到那些功能的，是吧？

自品牌定位：

以我為主，真實(shí)的自我最重要，但取決于別人對(duì)你的印象形成定位，就像女神心目中對(duì)各大男生的定位，有唱歌的，有修電腦的，有從事體育的。聯(lián)網(wǎng)界有五大天王：馬云、馬化騰、李彥宏、周鴻祎、雷軍。大家對(duì)他們的印象是？

馬云愛吹牛，勵(lì)志大神；馬化騰斯文安靜；李彥宏：帥，技術(shù)男；周鴻祎性格直爽，愛干架；雷軍：互聯(lián)網(wǎng)思維。大家有沒(méi)有覺得，一個(gè)CEO的風(fēng)格決定了企業(yè)的風(fēng)格？ 對(duì)了，他們都不一樣，是吧？那么，這就是他們的定位了。

其次，打造豐富內(nèi)涵的優(yōu)秀形象:

彼得·杜拉克在最新的著作中指出：現(xiàn)在個(gè)人專長(zhǎng)的壽命，比企業(yè)的壽命長(zhǎng)。如何將自己的能力和風(fēng)格形成一個(gè)特色，具備不可替代的價(jià)值，是建立CEO品牌的關(guān)鍵。

企業(yè)家應(yīng)該成為企業(yè)的形象帶鹽人！企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人是企業(yè)的財(cái)富，就像我們提起任正非就會(huì)想到華為，提起劉強(qiáng)東就會(huì)想到京東，提起孔斌就會(huì)想起孔斌國(guó)際。人們很自然把比爾蓋茨和《未來(lái)之路》聯(lián)想到一起一樣，企業(yè)或企業(yè)家品牌不僅是打造企業(yè)文化的一部分，更有利于提高企業(yè)的知名度、社會(huì)聲望，拓展企業(yè)精神、品牌內(nèi)涵，為企業(yè)參與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取最大優(yōu)勢(shì)。

縱觀國(guó)際知名企業(yè)，其領(lǐng)導(dǎo)人的名字與事跡一樣作為品牌，為世人津津樂(lè)道。從愛迪生、松下幸之助，到比爾蓋茨、韋爾奇，這些成功者的個(gè)人影響力，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越他所在的企業(yè)、國(guó)家，甚至一個(gè)時(shí)代……不管世界潮流如何變化，其品牌的光芒卻永遠(yuǎn)如新。 從古至今出書立轉(zhuǎn)傳播思想，一直是公認(rèn)塑造個(gè)人品牌的最佳方式。

最后，持續(xù)的品牌積累過(guò)程：

建立CEO自品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，要不斷用各種手段持續(xù)的豐滿CEO形象。不會(huì)經(jīng)營(yíng)自品牌的CEO 不是好的CEO !

11  自品牌的領(lǐng)域細(xì)分

一、職場(chǎng)自品牌

企業(yè)和產(chǎn)品需要有品牌效應(yīng)，人才同樣如此，個(gè)人品牌就好比是人才最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，高于一切個(gè)人的有形資產(chǎn)，它是一筆無(wú)法估量的財(cái)富。

品牌從來(lái)都和“身價(jià)”有著密切的聯(lián)系，自品牌也不例外。自品牌的知名度越高，企業(yè)就會(huì)因此獲得更大的利益，自我的身價(jià)也會(huì)因此而倍增。如著有《逆風(fēng)飛飚》一書的作者吳士宏，就在自己的書中敘述了自己如何在職場(chǎng)當(dāng)中樹立自己的品牌，14年間在兩家知名的跨國(guó)公司修煉的故事，最后一舉成為打工女皇的傳奇。

還有唐山市百貨大樓家電銷售部最知名的服務(wù)員王志鵬曾創(chuàng)下個(gè)人月銷售額超百萬(wàn)元的紀(jì)錄。

從古至今出書立傳，傳播思想，一直是公認(rèn)塑造個(gè)人品牌的最佳方式，也是塑造領(lǐng)導(dǎo)力的不二法則。

只有樹立了他人無(wú)法復(fù)制的精湛技能、獨(dú)特的工作風(fēng)格、他人所不可替代的價(jià)值等等，才是打造職場(chǎng)自品牌，讓更多機(jī)會(huì)、財(cái)富向你招手的關(guān)鍵標(biāo)志。

職場(chǎng)自品牌的特征：

（1）自品牌的基本特征是質(zhì)量保障。

從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，自品牌和產(chǎn)品品牌有著共同的特征，主要有兩個(gè)方面：一方面高質(zhì)量的自身業(yè)務(wù)技能，另一方面是人品質(zhì)量，簡(jiǎn)單說(shuō)就是德才兼?zhèn)洹?

（2）自品牌還要有持久和可靠的性質(zhì)。

樹立了自品牌才說(shuō)明自己的做事態(tài)度和工作能力得以保證。

（3）自品牌樹立的過(guò)程是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，要慢慢積累和培養(yǎng)。

（4）自己的品牌一旦形成之后，職場(chǎng)的關(guān)系也會(huì)隨之發(fā)生根本性的變化。這就如同一個(gè)企業(yè)的品牌一樣，品牌有了，產(chǎn)品的議價(jià)能力就上升了。自品牌的效應(yīng)也是如此，有了自品牌很多事情就可以事半功倍。

二、講師自品牌

縱觀培訓(xùn)市場(chǎng)大勢(shì)，唯有形成好的口碑、好的個(gè)人形象才能有長(zhǎng)久的利潤(rùn)伴隨，于是個(gè)人品牌形象塑造將會(huì)是未來(lái)培訓(xùn)市場(chǎng)上講師競(jìng)爭(zhēng)的劍鋒所指。如何樹立牢不可破的品牌形象已經(jīng)成為講師生死攸關(guān)的問(wèn)題，如何將自己的品牌進(jìn)行升華是講師們苦思冥想所在。

1. 首先一定要有專業(yè)實(shí)力，而且這個(gè)實(shí)力最好是經(jīng)過(guò)系統(tǒng)科學(xué)地訓(xùn)練出來(lái)的，專業(yè)實(shí)力是打造講師個(gè)人品牌的基礎(chǔ)條件。對(duì)于講師來(lái)說(shuō)，想要高效打造自品牌，首先需要潛下心來(lái)系統(tǒng)科學(xué)的積累專業(yè)實(shí)力，要能“坐的十年板凳寒”。

2. 在有實(shí)力的前提下，講師一定需要具有鮮明的個(gè)性，以便能夠明確的把自己跟他人區(qū)分開來(lái)，這是打造個(gè)人獨(dú)特品牌的重要前提之一。

可以說(shuō)，不具備專業(yè)實(shí)力的刻意彰顯個(gè)性就是耍流氓。每個(gè)講師都需經(jīng)過(guò)九九八十一難，逐漸打磨出一種既尊重和包容他人，又特立獨(dú)行的鮮明個(gè)性特征，只有這樣才能有利于整個(gè)培訓(xùn)生態(tài)系統(tǒng)的良性競(jìng)爭(zhēng)和百家爭(zhēng)鳴。

3. 要打造個(gè)人自品牌，講師一定要有創(chuàng)造性思想及創(chuàng)新性產(chǎn)品，并且創(chuàng)新要持續(xù)，避免曇花一現(xiàn)。

對(duì)于每位培訓(xùn)師，有實(shí)力、有鮮明的個(gè)性特征還不夠，還要有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，只有這樣才能真正塑造出高識(shí)別度的個(gè)人品牌。當(dāng)然這需要一個(gè)模仿學(xué)習(xí)的階段，然而經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的模仿學(xué)習(xí)之后，如果要想塑造自品牌和成為頂級(jí)講師，一定要有獨(dú)特的產(chǎn)品和創(chuàng)造性，而且這個(gè)產(chǎn)品一定是他人輕易模仿不了的。

4. 講師要想打造自己頂級(jí)品牌，還要有優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的支持。

團(tuán)隊(duì)可以對(duì)講師品牌和形象進(jìn)行包裝宣傳、營(yíng)銷推廣、可以為其打磨產(chǎn)品、提供反饋意見，如果沒(méi)有團(tuán)隊(duì)的支持，講師由于其產(chǎn)品更新慢、創(chuàng)新少、品牌力弱，就會(huì)逐漸的消失在人們的視野里。所以，一個(gè)好的講師要想打造自品牌，一定需要有穩(wěn)定優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)提供持續(xù)的支持。

5. 打造講師頂級(jí)品牌，還需要能夠展現(xiàn)個(gè)人才華的舞臺(tái)并且珍惜每次登臺(tái)亮相的機(jī)會(huì)。

去展現(xiàn)自己，錘煉自己，不斷的提升自己的專業(yè)水平和創(chuàng)造能力。對(duì)培訓(xùn)師而言，可以作為展示的“舞臺(tái)”包括但不限于：公開課、內(nèi)訓(xùn)、體驗(yàn)活動(dòng)、沙龍分享、各種大會(huì)的主題演講等。

此外，發(fā)表文章、上傳視頻、出版書籍等也是展示自己的方式之一。如“孔斌國(guó)際自品牌聯(lián)盟”正是為打造自品牌而生的平臺(tái)，不僅會(huì)全面的策劃包裝、宣傳推廣，特別重要的是能夠給予講師發(fā)揮的平臺(tái)，利用大型論壇、年會(huì)、研討會(huì)，各媒體采訪報(bào)道，會(huì)迅速提升在圈內(nèi)外知名度，得到社會(huì)公認(rèn)的 自品牌講師。

三、微商自品牌

微商不需要轉(zhuǎn)型，這些都是被那些所謂的專家在那里故意制造痛點(diǎn)，為了他們口袋里多點(diǎn)錢。

微商從2016年開始就感覺到不好做了。

主要有3個(gè)原因

1. 加入微商創(chuàng)業(yè)的品牌商、個(gè)人都越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)激烈了，目前有2000多萬(wàn)微商。

2. 微商紅利期過(guò)了，靠刷屏已經(jīng)不行了

3. 微商已進(jìn)入自品牌時(shí)代

因?yàn)?，微商才剛剛開始，只是因?yàn)榘l(fā)展的過(guò)于野蠻，沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。無(wú)論是個(gè)人創(chuàng)業(yè)者，還是傳統(tǒng)企業(yè)老板，能夠意識(shí)到自品牌的重要性是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤為重要的。

微商必須打造個(gè)人品牌，否則，你將再次與財(cái)富無(wú)緣。

下面闡述一下微商打造自品牌幾點(diǎn)基礎(chǔ)

一、品牌（微信）名稱和LOGO

這里就是特指你在所有推廣平臺(tái)的昵稱，例如：微信、微博、QQ、YY、陌陌等。

關(guān)于昵稱、LOGO，需要強(qiáng)調(diào)幾點(diǎn)：

1. 所有推廣平臺(tái)的昵稱、頭像盡量保持一致；

2. 取昵稱要本著簡(jiǎn)單好記的原則，個(gè)性鮮明會(huì)更好，切記不要加英文或是高跟鞋等圖標(biāo)，以至于想找你，在通訊錄半天翻不到；最好放個(gè)人真實(shí)照片，增加真實(shí)感，信任度；

3.不要刻意在昵稱前加A，商業(yè)氣息太濃，印象分降低；

4. 一定要記住昵稱、頭像就是品牌名稱，最忌頻繁更換，影響信譽(yù)度，沒(méi)有哪個(gè)品牌logo是頻繁更換的。

二、突出朋友圈的個(gè)性特征

三、突出你的朋友圈與眾不同，就像有的人朋友圈個(gè)性特征是自戀，有的是自嘲，有的是勵(lì)志小蘿莉，這些就是區(qū)別其他朋友圈的地方，就是特色。首先是要找準(zhǔn)自己的個(gè)性特征，以后朋友圈發(fā)布就可以圍繞自己的特征展開，通過(guò)朋友圈不斷加強(qiáng)別人對(duì)你的印象和標(biāo)簽，打造具有自己風(fēng)格的獨(dú)一無(wú)二的朋友圈。

三、成為行業(yè)專家

多在朋友圈發(fā)一下與你所從事工作相關(guān)的專業(yè)內(nèi)容，把自己打造成行業(yè)專家。比如你做水果，就在朋友圈發(fā)一些，某季節(jié)適合吃的水果，或者，每種水果補(bǔ)充的營(yíng)業(yè)成分，哪些水果是有寒性的，女性要少吃為好等等，要成為水果營(yíng)養(yǎng)專家。

如果你做護(hù)膚品，就要懂診斷皮膚，不同類型皮膚適合的護(hù)膚品，不同季節(jié)皮膚保養(yǎng)的常識(shí)等等，要成為護(hù)膚專家。不斷的分享你的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)。

這樣做，是為了建立與客戶的信任，有人會(huì)說(shuō)不懂護(hù)膚知識(shí)，那我要說(shuō)了，你不主動(dòng)學(xué)習(xí)，這些知識(shí)不會(huì)自己跳到你大腦記憶系統(tǒng)里來(lái)，做任何事態(tài)度很關(guān)鍵！打造自品牌切記多分享，少發(fā)廣告。

四、角色定位

重視你的社會(huì)角色定位，用你的角色來(lái)吸引相同角色的一批人。如果你是辣媽，就要夠時(shí)尚，夠新潮，讓更多的寶媽渴望成為你那樣的人，想過(guò)你那樣的生活，那么朋友圈要著重體現(xiàn)你辣媽的一面。

如果你是上班族，就要體現(xiàn)自己利用碎片化時(shí)間，做微商掙銀子，吸引更多的和你一樣的上班族加入你的團(tuán)隊(duì)，因?yàn)橛泄餐Z(yǔ)言呀。

如果你是大學(xué)生，大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)是一個(gè)很好的亮點(diǎn)，別人還在伸手問(wèn)父母要錢花的時(shí)候，你已經(jīng)開始為父母分憂，自己養(yǎng)活自己了，這些都是通過(guò)你的社會(huì)角色，定位你朋友圈的吸引力。