導(dǎo)讀：淘寶網(wǎng)日前發(fā)布《縣域網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》。這份對(duì)2006個(gè)縣域地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告顯示：去年，我國(guó)縣域地區(qū)共有超過(guò)3000萬(wàn)人網(wǎng)上購(gòu)物，花費(fèi)達(dá)1790億元；平均每人網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)5628元，而一二線(xiàn)城市僅4700元。阜陽(yáng)下轄五縣（市）：潁上、界首、阜南、臨泉、太和五縣市2012年網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)5.05億元，96935人次購(gòu)買(mǎi)。界首人均花銷(xiāo)最多 阜南人均花銷(xiāo)最少。

阜陽(yáng)地區(qū)淘寶代購(gòu)點(diǎn)

孔斌國(guó)際市場(chǎng)部/文 

淘寶發(fā)布《縣域網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》，統(tǒng)計(jì)分析了包括縣、縣級(jí)市、旗、自治旗、自治縣、林區(qū)和縣級(jí)特區(qū)在內(nèi)共計(jì)2006個(gè)縣域地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)。在這份報(bào)告里，不難看到縣域網(wǎng)購(gòu)力量的巨大釋放：2012年，縣域地區(qū)共有超過(guò)3000萬(wàn)人上淘寶購(gòu)物，花費(fèi)達(dá)1790億元，比上一年增長(zhǎng)了87%。平均下來(lái)，每個(gè)人網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)近6000元。這個(gè)數(shù)字，比一二線(xiàn)城市還要高。我們阜陽(yáng)下轄各縣市，界首市去年有17728人網(wǎng)購(gòu)；太和縣去年有24023人網(wǎng)購(gòu)；潁上縣去年有19868人網(wǎng)購(gòu)；臨泉縣去年有20866人網(wǎng)購(gòu)；阜南縣去年有14450人網(wǎng)購(gòu)。在這份數(shù)據(jù)里，可以看到縣域地區(qū)用戶(hù)對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的渴求，這不僅表現(xiàn)在他們不停吐槽偏遠(yuǎn)地區(qū)物流費(fèi)用比“江浙滬”更高，還表現(xiàn)在，他們一年人均網(wǎng)購(gòu)54次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了一二線(xiàn)城市的39次。

瘋狂的名牌 每百元成交近半來(lái)自縣城 ： 抽取的44個(gè)品牌中有32個(gè)縣域人均購(gòu)買(mǎi)額高于一二線(xiàn)城市

淘寶《縣域網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》抽取了天貓上的44個(gè)品牌數(shù)據(jù)，就有32個(gè)品牌的縣城用戶(hù)人均購(gòu)買(mǎi)金額高于一二線(xiàn)城市。這其中，就包括了雅詩(shī)蘭黛、耐克、優(yōu)衣庫(kù)、倩碧、vans等國(guó)際名品。 以雅詩(shī)蘭黛為例，這個(gè)即使是在一二線(xiàn)城市，也只屬于高檔專(zhuān)柜的國(guó)際大牌，幾乎沒(méi)有進(jìn)駐過(guò)縣城。傳統(tǒng)渠道的不足，導(dǎo)致大部分縣里的人只能在電視里看到廣告，卻不能在身邊的商場(chǎng)買(mǎi)到。

但是，即便如此，縣域地區(qū)用戶(hù)卻能通過(guò)網(wǎng)購(gòu)來(lái)釋放他們對(duì)于大牌的消費(fèi)欲望。淘寶數(shù)據(jù)顯示，2012年縣域地區(qū)的用戶(hù)平均每個(gè)人花了765塊錢(qián)在天貓上購(gòu)買(mǎi)雅詩(shī)蘭黛，而一二線(xiàn)城市用戶(hù)，平均每個(gè)人只花了652塊錢(qián)。這說(shuō)明，縣域用戶(hù)對(duì)于國(guó)際大牌具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。

無(wú)法在線(xiàn)下買(mǎi)到的國(guó)際大牌尚且如此，而像紅蜻蜓、九牧王等覆蓋相對(duì)較廣的國(guó)內(nèi)品牌，更是受到縣域用戶(hù)的熱捧，其在縣域地區(qū)的成交規(guī)模比一二線(xiàn)城市都要高。以紅蜻蜓為例，在它通過(guò)網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售出去的每100元中，就有42元來(lái)自于縣城，來(lái)自一二線(xiàn)城市的僅有31元。

比一二線(xiàn)城市更敢花錢(qián)網(wǎng)購(gòu) 咱們網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)比重超過(guò)北上廣

2012年，全國(guó)有107.6萬(wàn)人叫囂著“再買(mǎi)就剁手”。這里面，有多少人是縣城里的，又有多少是一二線(xiàn)城市的，還無(wú)法分辨。但論起敢花錢(qián)來(lái)，大城市卻輸給了小縣城從報(bào)告統(tǒng)計(jì)的2006個(gè)縣來(lái)看，最敢花錢(qián)的縣是福建清流，人均網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)占其人均收入比達(dá)72.55%。而在所有的直轄市、省會(huì)城市、地級(jí)市中，比重最大的是云南普洱市，但也只有40%。北、上、廣、深等一線(xiàn)城市，比重均未超過(guò)27%。以界首市為例，根據(jù)該市《2012年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃執(zhí)行情況》，該市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入18500元、農(nóng)民人均純收入7500元。界首市去年網(wǎng)購(gòu)人群人均網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)5千元左右，即便這些網(wǎng)購(gòu)者全部位于該市城區(qū)，人均網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)占其人均收入比也達(dá)到32.23%。 麥肯錫全球研究所的報(bào)告認(rèn)為：中國(guó)低線(xiàn)城市網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的平均收入較低，但他們?cè)诰W(wǎng)上的消費(fèi)量與更大更富裕的二、三線(xiàn)城市的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者相仿，小縣城網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的錢(qián)包份額（即網(wǎng)上消費(fèi)量在可支配收入中的占比）也因此更高。多年來(lái)，不同城市級(jí)別之間的消費(fèi)水平差異顯著，但網(wǎng)絡(luò)零售正在逐漸消弭這種差異。網(wǎng)購(gòu)能提供更多種類(lèi)的商品，同時(shí)，同一商品相對(duì)于線(xiàn)下更具誘惑力，也是推動(dòng)中小城市網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的關(guān)鍵因素。

看看縣里人最喜歡購(gòu)買(mǎi)啥 ：阜南人喜歡收藏 臨泉人喜歡鮮花

縣城的網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)比重更大，不僅僅是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)零售是其線(xiàn)下購(gòu)物的一種替代渠道，實(shí)際上它還刺激了消費(fèi)增長(zhǎng)，是對(duì)居民消費(fèi)潛力的釋放和滿(mǎn)足，是對(duì)新消費(fèi)或消費(fèi)增量的創(chuàng)造。據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)測(cè)算，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)的100元中，約61元是替代性消費(fèi)，也即從線(xiàn)下消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了線(xiàn)上。但是另外的39元，則是因網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的刺激而產(chǎn)生的消費(fèi)增量。若是沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)零售，則不會(huì)產(chǎn)生這39元的新增消費(fèi)。而相較于一二線(xiàn)城市來(lái)說(shuō)，三四線(xiàn)的縣域地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)于擴(kuò)大消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的作用則更加突出，新增消費(fèi)占了57元。

阿里巴巴公關(guān)部安徽區(qū)域負(fù)責(zé)人介紹，潁上人最喜歡購(gòu)買(mǎi)的是景點(diǎn)門(mén)票、電子電工類(lèi)產(chǎn)品；阜南人最喜歡購(gòu)買(mǎi)的是本地生活服務(wù)、收藏品類(lèi)產(chǎn)品；臨泉人最喜歡購(gòu)買(mǎi)的是景點(diǎn)門(mén)票、鮮花綠植類(lèi)產(chǎn)品；界首人最喜歡購(gòu)買(mǎi)的是景點(diǎn)門(mén)票、電子詞典類(lèi)產(chǎn)品；太和人最喜歡購(gòu)買(mǎi)的是外賣(mài)和家裝主材類(lèi)產(chǎn)品。

這位人士分析，這是由于，在包括我市五縣區(qū)在內(nèi)的許多中小城市，實(shí)體零售商店尚不夠發(fā)達(dá)，積累了大量未得到滿(mǎn)足的商品購(gòu)買(mǎi)需求，網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用在這些地方尤為明顯。

綜上所述：網(wǎng)購(gòu)（網(wǎng)商消費(fèi)）已經(jīng)走進(jìn)縣市，走進(jìn)尋常百姓的家庭。如果您渴望加入，卻不知如何下手？孔斌國(guó)際網(wǎng)商在線(xiàn)培訓(xùn)阜陽(yáng)分公司與您同行！助您成長(zhǎng)！