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孔斌:【孔斌國(guó)際】阜陽(yáng)各縣市網(wǎng)民去年淘寶網(wǎng)購(gòu)花5.05億
2016-01-20 48982

導(dǎo)讀:淘寶網(wǎng)日前發(fā)布《縣域網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》。這份對(duì)2006個(gè)縣域地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告顯示:去年,我國(guó)縣域地區(qū)共有超過(guò)3000萬(wàn)人網(wǎng)上購(gòu)物,花費(fèi)達(dá)1790億元;平均每人網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)5628元,而一二線(xiàn)城市僅4700元。阜陽(yáng)下轄五縣(市):潁上、界首、阜南、臨泉、太和五縣市2012年網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)5.05億元,96935人次購(gòu)買(mǎi)。界首人均花銷(xiāo)最多 阜南人均花銷(xiāo)最少。

阜陽(yáng)地區(qū)淘寶代購(gòu)點(diǎn)

孔斌國(guó)際市場(chǎng)部/文 

淘寶發(fā)布《縣域網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》,統(tǒng)計(jì)分析了包括縣、縣級(jí)市、旗、自治旗、自治縣、林區(qū)和縣級(jí)特區(qū)在內(nèi)共計(jì)2006個(gè)縣域地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)。在這份報(bào)告里,不難看到縣域網(wǎng)購(gòu)力量的巨大釋放:2012年,縣域地區(qū)共有超過(guò)3000萬(wàn)人上淘寶購(gòu)物,花費(fèi)達(dá)1790億元,比上一年增長(zhǎng)了87%。平均下來(lái),每個(gè)人網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)近6000元。這個(gè)數(shù)字,比一二線(xiàn)城市還要高。我們阜陽(yáng)下轄各縣市,界首市去年有17728人網(wǎng)購(gòu);太和縣去年有24023人網(wǎng)購(gòu);潁上縣去年有19868人網(wǎng)購(gòu);臨泉縣去年有20866人網(wǎng)購(gòu);阜南縣去年有14450人網(wǎng)購(gòu)。在這份數(shù)據(jù)里,可以看到縣域地區(qū)用戶(hù)對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的渴求,這不僅表現(xiàn)在他們不停吐槽偏遠(yuǎn)地區(qū)物流費(fèi)用比江浙滬更高,還表現(xiàn)在,他們一年人均網(wǎng)購(gòu)54次,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了一二線(xiàn)城市的39次。

瘋狂的名牌 每百元成交近半來(lái)自縣城 : 抽取的44個(gè)品牌中有32個(gè)縣域人均購(gòu)買(mǎi)額高于一二線(xiàn)城市

淘寶《縣域網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》抽取了天貓上的44個(gè)品牌數(shù)據(jù),就有32個(gè)品牌的縣城用戶(hù)人均購(gòu)買(mǎi)金額高于一二線(xiàn)城市。這其中,就包括了雅詩(shī)蘭黛、耐克、優(yōu)衣庫(kù)、倩碧、vans等國(guó)際名品。 以雅詩(shī)蘭黛為例,這個(gè)即使是在一二線(xiàn)城市,也只屬于高檔專(zhuān)柜的國(guó)際大牌,幾乎沒(méi)有進(jìn)駐過(guò)縣城。傳統(tǒng)渠道的不足,導(dǎo)致大部分縣里的人只能在電視里看到廣告,卻不能在身邊的商場(chǎng)買(mǎi)到。

但是,即便如此,縣域地區(qū)用戶(hù)卻能通過(guò)網(wǎng)購(gòu)來(lái)釋放他們對(duì)于大牌的消費(fèi)欲望。淘寶數(shù)據(jù)顯示,2012年縣域地區(qū)的用戶(hù)平均每個(gè)人花了765塊錢(qián)在天貓上購(gòu)買(mǎi)雅詩(shī)蘭黛,而一二線(xiàn)城市用戶(hù),平均每個(gè)人只花了652塊錢(qián)。這說(shuō)明,縣域用戶(hù)對(duì)于國(guó)際大牌具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。

無(wú)法在線(xiàn)下買(mǎi)到的國(guó)際大牌尚且如此,而像紅蜻蜓、九牧王等覆蓋相對(duì)較廣的國(guó)內(nèi)品牌,更是受到縣域用戶(hù)的熱捧,其在縣域地區(qū)的成交規(guī)模比一二線(xiàn)城市都要高。以紅蜻蜓為例,在它通過(guò)網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售出去的每100元中,就有42元來(lái)自于縣城,來(lái)自一二線(xiàn)城市的僅有31元。

比一二線(xiàn)城市更敢花錢(qián)網(wǎng)購(gòu) 咱們網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)比重超過(guò)北上廣

2012,全國(guó)有107.6萬(wàn)人叫囂著再買(mǎi)就剁手。這里面,有多少人是縣城里的,又有多少是一二線(xiàn)城市的,還無(wú)法分辨。但論起敢花錢(qián)來(lái),大城市卻輸給了小縣城從報(bào)告統(tǒng)計(jì)的2006個(gè)縣來(lái)看,最敢花錢(qián)的縣是福建清流,人均網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)占其人均收入比達(dá)72.55%。而在所有的直轄市、省會(huì)城市、地級(jí)市中,比重最大的是云南普洱市,但也只有40%。北、上、廣、深等一線(xiàn)城市,比重均未超過(guò)27%。以界首市為例,根據(jù)該市《2012年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃執(zhí)行情況》,該市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入18500元、農(nóng)民人均純收入7500元。界首市去年網(wǎng)購(gòu)人群人均網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)5千元左右,即便這些網(wǎng)購(gòu)者全部位于該市城區(qū),人均網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)占其人均收入比也達(dá)到32.23%。 麥肯錫全球研究所的報(bào)告認(rèn)為:中國(guó)低線(xiàn)城市網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的平均收入較低,但他們?cè)诰W(wǎng)上的消費(fèi)量與更大更富裕的二、三線(xiàn)城市的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者相仿,小縣城網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的錢(qián)包份額(即網(wǎng)上消費(fèi)量在可支配收入中的占比)也因此更高。多年來(lái),不同城市級(jí)別之間的消費(fèi)水平差異顯著,但網(wǎng)絡(luò)零售正在逐漸消弭這種差異。網(wǎng)購(gòu)能提供更多種類(lèi)的商品,同時(shí),同一商品相對(duì)于線(xiàn)下更具誘惑力,也是推動(dòng)中小城市網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的關(guān)鍵因素。

看看縣里人最喜歡購(gòu)買(mǎi)啥 :阜南人喜歡收藏 臨泉人喜歡鮮花

縣城的網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)比重更大,不僅僅是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)零售是其線(xiàn)下購(gòu)物的一種替代渠道,實(shí)際上它還刺激了消費(fèi)增長(zhǎng),是對(duì)居民消費(fèi)潛力的釋放和滿(mǎn)足,是對(duì)新消費(fèi)或消費(fèi)增量的創(chuàng)造。據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)測(cè)算,消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)的100元中,約61元是替代性消費(fèi),也即從線(xiàn)下消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了線(xiàn)上。但是另外的39元,則是因網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的刺激而產(chǎn)生的消費(fèi)增量。若是沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)零售,則不會(huì)產(chǎn)生這39元的新增消費(fèi)。而相較于一二線(xiàn)城市來(lái)說(shuō),三四線(xiàn)的縣域地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)于擴(kuò)大消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的作用則更加突出,新增消費(fèi)占了57元。

阿里巴巴公關(guān)部安徽區(qū)域負(fù)責(zé)人介紹,潁上人最喜歡購(gòu)買(mǎi)的是景點(diǎn)門(mén)票、電子電工類(lèi)產(chǎn)品;阜南人最喜歡購(gòu)買(mǎi)的是本地生活服務(wù)、收藏品類(lèi)產(chǎn)品;臨泉人最喜歡購(gòu)買(mǎi)的是景點(diǎn)門(mén)票、鮮花綠植類(lèi)產(chǎn)品;界首人最喜歡購(gòu)買(mǎi)的是景點(diǎn)門(mén)票、電子詞典類(lèi)產(chǎn)品;太和人最喜歡購(gòu)買(mǎi)的是外賣(mài)和家裝主材類(lèi)產(chǎn)品。

這位人士分析,這是由于,在包括我市五縣區(qū)在內(nèi)的許多中小城市,實(shí)體零售商店尚不夠發(fā)達(dá),積累了大量未得到滿(mǎn)足的商品購(gòu)買(mǎi)需求,網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用在這些地方尤為明顯。

綜上所述:網(wǎng)購(gòu)(網(wǎng)商消費(fèi))已經(jīng)走進(jìn)縣市,走進(jìn)尋常百姓的家庭。如果您渴望加入,卻不知如何下手?孔斌國(guó)際網(wǎng)商在線(xiàn)培訓(xùn)阜陽(yáng)分公司與您同行!助您成長(zhǎng)!微笑微笑

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