今年1月底，樂(lè)視影業(yè)CEO張昭正在為公司年會(huì)排練節(jié)目，宣傳總經(jīng)理陳肅和發(fā)行部副總裁黃紫燕一起把他從排練場(chǎng)拽了出來(lái)。敲定做哪部電影的發(fā)行一向是張昭的工作，但兩位得力干將一反常態(tài)，主動(dòng)要求公司一定要拿下一部電影的宣傳和發(fā)行權(quán)。那部電影就是暢銷(xiāo)書(shū)作家郭敬明初執(zhí)導(dǎo)筒的《小時(shí)代》。 6個(gè)月后，《小時(shí)代》的數(shù)據(jù)已不用重復(fù)，自從6月26日點(diǎn)映以來(lái)，它就是電影院中的絕對(duì)主角。據(jù)說(shuō)長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)第一天排片率為45%，第二天本來(lái)打算排100%，但老板覺(jué)得太扎眼，就改成90%，但第三天沒(méi)頂住，還是改成了100%。 獨(dú)霸影院，自然引起了一些質(zhì)疑，特別是當(dāng)有很多觀(guān)眾將此片質(zhì)量與《富春山居圖》相提并論時(shí)。電影人朱三衛(wèi)發(fā)微博稱(chēng)：“影片上映首周，片方花錢(qián)在眾多影院大量買(mǎi)票包場(chǎng)；影院排片達(dá)到40%給影院一個(gè)點(diǎn)，45%給影院兩個(gè)點(diǎn)。能規(guī)矩點(diǎn)不？不論影片好壞不能在市場(chǎng)上正常走一遭嗎？” 張昭對(duì)此嗤之以鼻：“他根本就不懂電影！本身電影發(fā)行就是一個(gè)返點(diǎn)的生意?！睆堈寻言壕€(xiàn)對(duì)《小時(shí)代》的超高排片率稱(chēng)為片商、發(fā)行方和放映方“事先張揚(yáng)的一次共謀”。在張昭看來(lái)，樂(lè)視影業(yè)能夠成功說(shuō)服院線(xiàn)，給予《小時(shí)代》高排片，靠的是今年上半年在兩次全國(guó)院線(xiàn)會(huì)議上的宣講。 第一次向院線(xiàn)宣傳《小時(shí)代》，是在4月初于鄭州舉行的全國(guó)院線(xiàn)會(huì)議上，樂(lè)視影業(yè)列舉的具有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)只有兩個(gè)，一是影片主創(chuàng)人員微博粉絲之和超過(guò)1億，二是“在過(guò)去5年中，有24437000人閱讀過(guò)《小時(shí)代》書(shū)籍”。張昭提出了“兩集電影五億票房”的目標(biāo)，很多人覺(jué)得是天方夜譚，連郭敬明自己都信心不足。參加那次會(huì)議的老板們對(duì)張昭表示了“道義上的支持”，但在關(guān)鍵的排片率上，大都不發(fā)表意見(jiàn)，或者語(yǔ)焉不詳。 別說(shuō)院線(xiàn)老板，連樂(lè)視影業(yè)內(nèi)部都覺(jué)得這個(gè)目標(biāo)過(guò)于好高騖遠(yuǎn)。參加院線(xiàn)會(huì)議之前，4月初，整個(gè)樂(lè)視集團(tuán)為《小時(shí)代》開(kāi)了個(gè)百日動(dòng)員會(huì)，在會(huì)上，張昭剛把這個(gè)數(shù)字說(shuō)出來(lái)，會(huì)場(chǎng)上就響起了一片喊聲：“打倒老板，打倒張昭！”除了陳肅和黃紫燕等營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行方案的制定者很high，大部分人覺(jué)得這是個(gè)不可能完成的任務(wù)。 到了6月3日于橫店召開(kāi)的第二次全國(guó)院線(xiàn)會(huì)上，圍繞《小時(shí)代》的所有質(zhì)疑和憂(yōu)慮，全都一掃而光。 6月的電影市場(chǎng)，比起年初，溫度直線(xiàn)上升，《西游降魔篇》、《致我們終將逝去的青春》等5部國(guó)產(chǎn)片票房均超過(guò)了5億元。截至6月15日，2013年大陸電影票房已突破100億元，全年大陸電影票房可望達(dá)到220億元，按照每年20%至30%的增幅，2018年有望突破600億元，與北美持平，甚至可能超過(guò)。 電影市場(chǎng)的急速膨脹，讓院線(xiàn)對(duì)《小時(shí)代》的票房期待驟然升高，他們給了樂(lè)視影業(yè)跟上一次會(huì)議截然不同的特殊待遇：其它公司宣傳影片是在會(huì)議室，時(shí)間只有半小時(shí)，而《小時(shí)代》被安排在了放映廳，時(shí)間足有兩小時(shí)。最終夯實(shí)院線(xiàn)信心的，是樂(lè)視影業(yè)在院線(xiàn)會(huì)議上拿出的營(yíng)銷(xiāo)方案。確切地說(shuō)，是大數(shù)據(jù)。