二、重合性　　

        我們這里所說的重合性不同于重復(fù)性。就廣告而言，所謂的重復(fù)性就是指利用同一個媒體重復(fù)的出現(xiàn)同樣的廣告。相信這方面的例子，大家并不陌生，最有名的莫過于史玉柱腦白金的送禮廣告，曾經(jīng)在電視上反復(fù)播放，一副不到人們生煩生厭決不罷休的架勢。

　　今天在這里提出一個廣告“重合性”的概念，是想讓大家清楚，雖然廣告的重復(fù)有助于加深客戶的的印象，但就廣告來說，重合或許比重復(fù)更有價(jià)值。
　　所謂“重合性”套用整合營銷傳播的概念，就是在不同的媒介上以統(tǒng)一的形象或者是在同一個媒介上以不同的形式出現(xiàn)（比如：定位、賣點(diǎn)等等）?？梢赃@樣說，假如某個客戶對一個產(chǎn)品的廣告只看到了2次，一種情況是在同一個媒介上看到了2次，一種是在兩種媒介上分別看到了1次，對客戶來講后面那種情況，事實(shí)上更容易讓客戶產(chǎn)生印象，建立記憶。
　　大家不妨可以回想一下自己在現(xiàn)實(shí)生活中經(jīng)歷的案例，看看是不是這樣。當(dāng)你在大街上看到的某個車身廣告，回頭又在小區(qū)電梯的視頻廣告中看到，是不是就會覺得：這個廣告我似乎看到過，原來就是在公交車上。而在這之前，如果你僅僅是只在公交車上看到過，或許你突然發(fā)現(xiàn)，直到此刻你才對這個廣告真正的有了印象。就此我也曾問過身邊的不少朋友，發(fā)現(xiàn)大家的認(rèn)識也基本上是這樣。
　　知曉了廣告的“重合性”和“重復(fù)性”的差異后，對網(wǎng)絡(luò)營銷人來說，是不是在我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的時(shí)候，除了重復(fù)的進(jìn)行宣傳外，還需要考慮利用多種形式和多種媒介的整合宣傳來提高廣告宣傳的效果。