[課程關(guān)鍵詞]
明道以取勢(shì)，優(yōu)術(shù)以增利，踐行以轉(zhuǎn)利；

電子商務(wù) 全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)策略 整合營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)推廣 數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)

[課程背景]

市場(chǎng)同質(zhì)化加劇競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)成本壓力，致使?fàn)I銷(xiāo)策略乏力，加之一發(fā)不可收拾的“地?cái)偹枷搿保瑸榇烁冻龃罅控?cái)力物力人力，可惜結(jié)果卻不盡人意！沒(méi)有做好電商，反而被“電傷”，如何應(yīng)對(duì)電子商務(wù)越來(lái)越高的營(yíng)銷(xiāo)成本，獲取更多有效的營(yíng)銷(xiāo)通道，實(shí)現(xiàn)低成本高產(chǎn)出的營(yíng)銷(xiāo)收益，是電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)終極追求；

本課程以電子商務(wù)立體化營(yíng)銷(xiāo)通道為起點(diǎn)，打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電子商務(wù)的整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施策略，掌握營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)核心執(zhí)行要素；  

[課程對(duì)象]

企業(yè)董事長(zhǎng)／總經(jīng)理/企業(yè)決策層/營(yíng)銷(xiāo)高管

[課程目標(biāo)]

以企業(yè)戰(zhàn)略思維看待電商營(yíng)銷(xiāo)，確定企業(yè)差異化定位展開(kāi)企業(yè)電商化營(yíng)銷(xiāo)之路，了解各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方式和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源整合的有效性，建立系統(tǒng)化確保整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施和優(yōu)化策略落地和執(zhí)行，從而規(guī)避企業(yè)電商化運(yùn)營(yíng)中的風(fēng)險(xiǎn)。
[課程優(yōu)勢(shì)]（課程特色）

雙效通道：應(yīng)用+訓(xùn)練；顧問(wèn)+教練！
以解決問(wèn)題為導(dǎo)向，用運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)為核心。
化繁為簡(jiǎn)，直擊核心！有效應(yīng)用，價(jià)值培增！
強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)策略，啟發(fā)營(yíng)銷(xiāo)思維！     

[課程大綱]

一、     全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)核心

1、       互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)核心

l  互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式變化；

l  從社交媒體到自媒體；

l  從IT時(shí)代到DT時(shí)代；

【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)+車(chē)聯(lián)網(wǎng)；

2、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)升級(jí)

l  全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)兩大永恒是什么？

l  互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的兩性關(guān)系；

?   運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)化：圖解四化模型閉環(huán)；方法+工具；

?   營(yíng)銷(xiāo)工具化：全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)10大工具；

?   大數(shù)據(jù)應(yīng)用：什么是大數(shù)據(jù)應(yīng)用；

【圖解工具】行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析；

【圖解工具】用戶(hù)行為分析；

【案例研討】京東，阿里大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)案例；

【案例研討】東方飯店大數(shù)據(jù)客戶(hù)管理；

【案例研討】汽車(chē)行業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告分析；；

二、       全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)落地

l  營(yíng)銷(xiāo)四流：流量，瀏覽，留住，留戀；

l  三類(lèi)整合：搜索廣告，搜索優(yōu)化，社交媒體；

l  五大策略：KPI策略，關(guān)鍵詞策略，媒介策略，執(zhí)行策略，優(yōu)化策略；

l  【案例研討】奇瑞汽車(chē)2014新媒體品牌重塑傳播；

l  【案例研討】福特汽車(chē)全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略；

1、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)模式

l  口碑營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值：消費(fèi)決策影響路徑圖；

l  問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)：品牌口碑營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)利器

l  網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)-問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)概述

l  網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)-問(wèn)答渠道資源展示

l  網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)-分類(lèi)文庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)概述

l  分類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)：讓品牌與服務(wù)傳播得更有力

l  文庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)：表現(xiàn)產(chǎn)品的有效性與權(quán)威度

l  百科互動(dòng)：讓目標(biāo)客戶(hù)信賴(lài)品牌的權(quán)威

l  網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)-基礎(chǔ)渠道資源展示

l  網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)-SEO搜索引擎優(yōu)化概述

l  長(zhǎng)尾關(guān)鍵字SEO優(yōu)化：

l  社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)

【案例研討】維也納酒店社交媒體營(yíng)銷(xiāo)；

【案例研討】酒店預(yù)訂平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn)；

2、自媒體營(yíng)銷(xiāo)模式

A、微博營(yíng)銷(xiāo)

微博營(yíng)銷(xiāo)—官方微博運(yùn)營(yíng)策略；

微博營(yíng)銷(xiāo)信息矩陣策略；

【案例研討】品牌企業(yè)微博信息矩陣案例；

【案例研討】深圳萬(wàn)科“尋找紅人”微博營(yíng)銷(xiāo)；

B、微信營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧

?   內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)原則

?   內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化方法

?   內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃策略

l  微信營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)建設(shè)

l  系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)方案

l  定位系統(tǒng)：定位5步法，內(nèi)容定位；

l  推廣系統(tǒng)：V+時(shí)代全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)；

l  微信營(yíng)銷(xiāo)O2O模式

【案例研討】汽車(chē)品牌微信營(yíng)銷(xiāo)的跨界組合；

【案例研討】汽車(chē)品牌微信營(yíng)銷(xiāo)案例分析；

 互聯(lián)網(wǎng)品牌教練孫平專(zhuān)職助理電話(huà)：18617392956