[課程關鍵詞]
明道以取勢，優(yōu)術以增利，踐行以轉利；

電子商務 全網營銷 營銷策略 整合營銷 網絡推廣 數(shù)據(jù)化運營 新媒體營銷

[課程背景]

市場同質化加劇競爭的殘酷，電子商務運營成本壓力，致使營銷策略乏力，加之一發(fā)不可收拾的“地攤思想”，為此付出大量財力物力人力，可惜結果卻不盡人意！沒有做好電商，反而被“電傷”，如何應對電子商務越來越高的營銷成本，獲取更多有效的營銷通道，實現(xiàn)低成本高產出的營銷收益，是電子商務運營終極追求；

本課程以電子商務立體化營銷通道為起點，打造互聯(lián)網時代電子商務的整合營銷實施策略，掌握營銷環(huán)節(jié)核心執(zhí)行要素；  

[課程對象]

企業(yè)董事長／總經理/企業(yè)決策層/營銷高管

[課程目標]

以企業(yè)戰(zhàn)略思維看待電商營銷，確定企業(yè)差異化定位展開企業(yè)電商化營銷之路，了解各類營銷方式和平臺，實現(xiàn)資源整合的有效性，建立系統(tǒng)化確保整合營銷實施和優(yōu)化策略落地和執(zhí)行，從而規(guī)避企業(yè)電商化運營中的風險。
[課程優(yōu)勢]（課程特色）

雙效通道：應用+訓練；顧問+教練！
以解決問題為導向，用運營實戰(zhàn)為核心。
化繁為簡，直擊核心！有效應用，價值培增！
強化運營策略，啟發(fā)營銷思維！     

[課程大綱]

一、     全網營銷系統(tǒng)核心

1、       互聯(lián)網營銷核心

l  互聯(lián)網營銷模式變化；

l  從社交媒體到自媒體；

l  從IT時代到DT時代；

【案例研討】互聯(lián)網+車聯(lián)網；

2、全網營銷系統(tǒng)升級

l  全網營銷兩大永恒是什么？

l  互聯(lián)網用戶的兩性關系；

?   運營系統(tǒng)化：圖解四化模型閉環(huán)；方法+工具；

?   營銷工具化：全網營銷10大工具；

?   大數(shù)據(jù)應用：什么是大數(shù)據(jù)應用；

【圖解工具】行業(yè)競爭分析；

【圖解工具】用戶行為分析；

【案例研討】京東，阿里大數(shù)據(jù)營銷案例；

【案例研討】東方飯店大數(shù)據(jù)客戶管理；

【案例研討】汽車行業(yè)大數(shù)據(jù)報告分析；；

二、       全網營銷系統(tǒng)落地

l  營銷四流：流量，瀏覽，留住，留戀；

l  三類整合：搜索廣告，搜索優(yōu)化，社交媒體；

l  五大策略：KPI策略，關鍵詞策略，媒介策略，執(zhí)行策略，優(yōu)化策略；

l  【案例研討】奇瑞汽車2014新媒體品牌重塑傳播；

l  【案例研討】福特汽車全網營銷策略；

1、社交媒體營銷模式

l  口碑營銷價值：消費決策影響路徑圖；

l  問答營銷：品牌口碑營銷的精準利器

l  網絡基礎營銷-問答營銷概述

l  網絡基礎營銷-問答渠道資源展示

l  網絡基礎營銷-分類文庫營銷概述

l  分類營銷：讓品牌與服務傳播得更有力

l  文庫營銷：表現(xiàn)產品的有效性與權威度

l  百科互動：讓目標客戶信賴品牌的權威

l  網絡基礎營銷-基礎渠道資源展示

l  網絡基礎營銷-SEO搜索引擎優(yōu)化概述

l  長尾關鍵字SEO優(yōu)化：

l  社會化媒體營銷

【案例研討】維也納酒店社交媒體營銷；

【案例研討】酒店預訂平臺互聯(lián)網之戰(zhàn)；

2、自媒體營銷模式

A、微博營銷

微博營銷—官方微博運營策略；

微博營銷信息矩陣策略；

【案例研討】品牌企業(yè)微博信息矩陣案例；

【案例研討】深圳萬科“尋找紅人”微博營銷；

B、微信營銷

內容運營技巧

?   內容營銷設計原則

?   內容營銷優(yōu)化方法

?   內容營銷規(guī)劃策略

l  微信營銷系統(tǒng)建設

l  系統(tǒng)化運營方案

l  定位系統(tǒng)：定位5步法，內容定位；

l  推廣系統(tǒng)：V+時代全網營銷；

l  微信營銷O2O模式

【案例研討】汽車品牌微信營銷的跨界組合；

【案例研討】汽車品牌微信營銷案例分析；

 互聯(lián)網品牌教練孫平專職助理電話：18617392956