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陳國(guó)興:家具木門電商成發(fā)展趨勢(shì)

營(yíng)銷管理

2016-01-20 8850

隨著時(shí)代的發(fā)展，木門行業(yè)消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)越來越明顯，這種現(xiàn)象標(biāo)識(shí)，現(xiàn)在已經(jīng)步入了個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，木門企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，就必須注重注重定制木門的打造以及電商的發(fā)展。
個(gè)性化消費(fèi)需求凸顯
消費(fèi)，已經(jīng)越來越超越簡(jiǎn)單的物質(zhì)需求，成為了新人類的存在方式，成為了他們心理安全的保護(hù)機(jī)制。對(duì)于90后這種追求個(gè)性的消費(fèi)群體，他們把消費(fèi)做為樹立個(gè)人形象，反映精神世界，發(fā)布個(gè)性宣言的方式。借助消費(fèi)，表達(dá)他們對(duì)自由選擇的渴望，流露對(duì)個(gè)人幻想的追求，展現(xiàn)對(duì)品質(zhì)世界的向往。
木門電商成發(fā)展趨勢(shì)
當(dāng)下，傳統(tǒng)木門企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求來研發(fā)和生產(chǎn)木門，通過這種模式生產(chǎn)出來的木門很多時(shí)候尺寸不符合要求，風(fēng)格款式已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的個(gè)人喜好。而定制木門則不同，定制木門對(duì)市場(chǎng)把握比較精準(zhǔn)，會(huì)具體細(xì)化到了個(gè)人，然后根據(jù)個(gè)人的具體要求來確定木門設(shè)計(jì)方案，同時(shí)消費(fèi)者也能很好地將自己的思想融入其中。不過，在懂得迎合消費(fèi)者需求，定制木門逐步走俏市場(chǎng)的同時(shí)，木門企業(yè)也需看到發(fā)展的困境所在，主要是原創(chuàng)設(shè)計(jì)人才不足、難成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)等。所以，定制木門企業(yè)在設(shè)計(jì)上必須注重引進(jìn)人才、加強(qiáng)創(chuàng)新，更能代表現(xiàn)代人對(duì)個(gè)性家居生活的需求，真正解決臥室中的實(shí)際問題。
門店作為目前木門行業(yè)的基礎(chǔ)銷售方式，其體驗(yàn)性是不可否認(rèn)的，真實(shí)的觸感和視覺感受是網(wǎng)絡(luò)無法代替的，可單靠門店一己之力無法很好地將品牌進(jìn)行推廣?，F(xiàn)今，無論是喜是憂，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，電商來了，而且勢(shì)不可擋，一直以來，傳統(tǒng)木門企業(yè)“紛紛觸電”的聲音不絕于耳，電商的發(fā)展也著實(shí)讓木門企業(yè)看到了新的契機(jī)，不少木門企業(yè)想要借助電商之力再次大展拳腳，奪得更多的市場(chǎng)份額。
盡管電商蓬勃發(fā)展，但不可否認(rèn)的是，木門行業(yè)電商所占的份額仍然不到10%，即使在領(lǐng)跑的美國(guó)，目前仍有超過80%的交易是通過線下進(jìn)行的?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來了巨大的機(jī)會(huì)，但傳統(tǒng)商業(yè)仍是不可忽略的市場(chǎng)。未來要讓更多人從線下走向線上仍是木門電商們矢志不渝的使命。只有讓電商落地，才能從地面的顧客族群中收獲更多新顧客群體，催生出更大的線上消費(fèi)市場(chǎng)。
在木門電商化發(fā)展與個(gè)性化需求的雙重“夾擊”下，木門企業(yè)要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，向互聯(lián)網(wǎng)借勢(shì)，勢(shì)在必行，除此之外，企業(yè)還需提升定制化木門的品質(zhì)。

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