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陳國興:家具行業(yè)轉(zhuǎn)型遇困需注重新常態(tài)

營銷管理

2016-01-20 8892

家具行業(yè)目前最需要做的就是轉(zhuǎn)型升級(jí)，這也是整個(gè)業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。經(jīng)歷了高速發(fā)展的家具行業(yè)，目前已經(jīng)進(jìn)入平緩期，在這個(gè)過程中很多企業(yè)都很關(guān)心未來的發(fā)展。
日前，在剛剛結(jié)束的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議中，首次明確了"九大經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)"，會(huì)議中首當(dāng)其沖認(rèn)為："模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。"這不僅是中央對經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題的總結(jié)，同時(shí)這個(gè)觀點(diǎn)也適用于當(dāng)下的家具行業(yè)。
家具行業(yè)轉(zhuǎn)型遇困需注重新常態(tài)
家具行業(yè)在我國發(fā)展的時(shí)間并不算短，在近幾十年的發(fā)展歷程中，行業(yè)已經(jīng)逐漸走向成熟，但現(xiàn)如今由于受到一系列內(nèi)外因素的影響，行業(yè)整體陷入相對低迷的局勢之中，目前，非但國內(nèi)經(jīng)濟(jì)需要轉(zhuǎn)型，家具行業(yè)同樣面臨著轉(zhuǎn)型之困。在當(dāng)下這個(gè)較為尷尬的困局之中，"新常態(tài)"成為具有指導(dǎo)意義的熱詞，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。
面對"新常態(tài)"這個(gè)中國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大邏輯，傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)該如何理解與適應(yīng)，尤其是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下已困境凸顯的家具行業(yè)，"新常態(tài)"是什么，即轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向在哪里，是值得所有廠家和商家正視的課題，而家具行業(yè)作為家居行業(yè)中不可或缺的一員，在目前低迷的態(tài)勢之下，則更需要注重轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)和方向。
個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流
近年來，家具企業(yè)基于自身對市場需求的理解，推出款式豐富的產(chǎn)品，通過工業(yè)化復(fù)制，依靠速度和規(guī)模取勝。然而當(dāng)下市場上，用戶需求的變化往往要求家具企業(yè)推出更多款式，這時(shí)候受到成本限制，部分企業(yè)會(huì)出于應(yīng)付而放低了對產(chǎn)品質(zhì)量的要求;而經(jīng)銷商通過代理很多廠家的類似產(chǎn)品，銷售額主要依靠東方不亮西方亮，導(dǎo)購很難對用戶的決策形成影響，成交率低，而庫存壓力、來自企業(yè)的銷售任務(wù)壓得商家喘不過氣來。
而現(xiàn)在，隨著收入提升，用戶審美也在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，他們更加重視整體家居環(huán)境的和諧，開始拒絕雷同、抵制山寨，重視設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，追求與眾不同的效果，對家具產(chǎn)品的環(huán)保、健康、購買的便利性等也提出了更高的要求。這一切消費(fèi)趨勢的變化，正好契合中央對消費(fèi)需求的判斷——"個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流"，并成為一種新常態(tài)。
企迪策劃表示，消費(fèi)者的需求變化，無疑為家具企業(yè)指引了發(fā)展方向，個(gè)性化、多樣化等的消費(fèi)者需求也決定了家具企業(yè)在未來發(fā)展中應(yīng)注重的產(chǎn)品變革，行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)方向總是圍繞消費(fèi)者需求而變化，所以只有把握住消費(fèi)者的需求，做出相應(yīng)的調(diào)整，才能真正贏得市場。

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