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陳國(guó)興:家居企業(yè)要極力發(fā)展O2O模式

營(yíng)銷(xiāo)管理

2016-01-20 8817

“O2O模式”(指線(xiàn)上到線(xiàn)下)無(wú)疑是傳統(tǒng)家居行業(yè)2014年的關(guān)鍵詞。相對(duì)其他傳統(tǒng)行業(yè)，傳統(tǒng)家居O2O起步較晚，發(fā)展仍然路途漫漫。
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心預(yù)計(jì)，到2015年，我國(guó)家居建材產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模將達(dá)到2050億，其中，網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增長(zhǎng)249%，網(wǎng)購(gòu)率達(dá)到17.5%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居電商將成為服飾、3C數(shù)碼之后的下一個(gè)金礦。
傳統(tǒng)家居行業(yè)主要指的是家裝和建材家居行業(yè)，其真正意義上對(duì)“O2O模式”發(fā)力是近兩年的事情。在2014年12月召開(kāi)的“2015家裝O2O未來(lái)發(fā)展之路”主題論壇上，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士坦言，“可能在兩年前我們提起O2O的時(shí)候，基本上是沒(méi)有共鳴的，甚至?xí)划?dāng)成異類(lèi)。但是在今年你要是不提O2O，就會(huì)被當(dāng)成異類(lèi)?！?br /> 實(shí)際上，無(wú)論家裝行業(yè)還是建材家居行業(yè)，都與房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2012~2014年期間，全國(guó)商品房銷(xiāo)售面積從2012年一直上升至2013年達(dá)到高峰，漲幅超過(guò)了45%。然而，在市場(chǎng)需求逐步增長(zhǎng)過(guò)程中，家裝行業(yè)仍然無(wú)法突破散而亂的局面，建材家居行業(yè)的渠道變遷更是陷入了困境——傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)低效，渠道亟待更新。
2012年我國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)全年銷(xiāo)售額為1.25萬(wàn)億元，同比下降2.46%;2013年銷(xiāo)售額為1.25萬(wàn)億，幾乎沒(méi)有什么增長(zhǎng)。此外，加上傳統(tǒng)行業(yè)觸網(wǎng)的日趨白熱化，O2O模式成為了傳統(tǒng)家居行業(yè)勢(shì)不可擋的必然選擇。
“O2O是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)去改造傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)渠道的過(guò)程，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化，提高企業(yè)效率?！敝袊?guó)家居家裝電商研究院首席專(zhuān)家唐人告訴記者。
根據(jù)速途研究院的數(shù)據(jù)，目前家居網(wǎng)購(gòu)比例最高的是日本，占比為20.5%，我國(guó)目前僅占比3.4%。差距說(shuō)明了國(guó)內(nèi)家居電商的模式還在發(fā)展階段，而作為家居電商模式主導(dǎo)的家居O2O模式還在快速發(fā)展中。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)，2013年家居行業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售規(guī)模僅為700億元，占線(xiàn)下市場(chǎng)的3.9%;2015年有望達(dá)到2050億元的規(guī)模，相當(dāng)于2013年規(guī)模的3倍。企迪電商家居策劃大師陳國(guó)興認(rèn)為：“家居行業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售規(guī)模近些年有望實(shí)現(xiàn)連續(xù)翻倍快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。”

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