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陳國(guó)興:家居企業(yè)要極力發(fā)展O2O模式
2016-01-20 8817
     “O2O模式”(指線(xiàn)上到線(xiàn)下)無(wú)疑是傳統(tǒng)家居行業(yè)2014年的關(guān)鍵詞。相對(duì)其他傳統(tǒng)行業(yè),傳統(tǒng)家居O2O起步較晚,發(fā)展仍然路途漫漫。
     據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心預(yù)計(jì),到2015年,我國(guó)家居建材產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模將達(dá)到2050億,其中,網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增長(zhǎng)249%,網(wǎng)購(gòu)率達(dá)到17.5%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,家居電商將成為服飾、3C數(shù)碼之后的下一個(gè)金礦。
     傳統(tǒng)家居行業(yè)主要指的是家裝和建材家居行業(yè),其真正意義上對(duì)“O2O模式”發(fā)力是近兩年的事情。在2014年12月召開(kāi)的“2015家裝O2O未來(lái)發(fā)展之路”主題論壇上,有關(guān)業(yè)內(nèi)人士坦言,“可能在兩年前我們提起O2O的時(shí)候,基本上是沒(méi)有共鳴的,甚至?xí)划?dāng)成異類(lèi)。但是在今年你要是不提O2O,就會(huì)被當(dāng)成異類(lèi)?!?br />     實(shí)際上,無(wú)論家裝行業(yè)還是建材家居行業(yè),都與房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在2012~2014年期間,全國(guó)商品房銷(xiāo)售面積從2012年一直上升至2013年達(dá)到高峰,漲幅超過(guò)了45%。然而,在市場(chǎng)需求逐步增長(zhǎng)過(guò)程中,家裝行業(yè)仍然無(wú)法突破散而亂的局面,建材家居行業(yè)的渠道變遷更是陷入了困境——傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)低效,渠道亟待更新。
     2012年我國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)全年銷(xiāo)售額為1.25萬(wàn)億元,同比下降2.46%;2013年銷(xiāo)售額為1.25萬(wàn)億,幾乎沒(méi)有什么增長(zhǎng)。此外,加上傳統(tǒng)行業(yè)觸網(wǎng)的日趨白熱化,O2O模式成為了傳統(tǒng)家居行業(yè)勢(shì)不可擋的必然選擇。
“O2O是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)去改造傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)渠道的過(guò)程,實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化,提高企業(yè)效率?!敝袊?guó)家居家裝電商研究院首席專(zhuān)家唐人告訴記者。
     根據(jù)速途研究院的數(shù)據(jù),目前家居網(wǎng)購(gòu)比例最高的是日本,占比為20.5%,我國(guó)目前僅占比3.4%。差距說(shuō)明了國(guó)內(nèi)家居電商的模式還在發(fā)展階段,而作為家居電商模式主導(dǎo)的家居O2O模式還在快速發(fā)展中。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì),2013年家居行業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售規(guī)模僅為700億元,占線(xiàn)下市場(chǎng)的3.9%;2015年有望達(dá)到2050億元的規(guī)模,相當(dāng)于2013年規(guī)模的3倍。企迪電商家居策劃大師陳國(guó)興認(rèn)為:“家居行業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售規(guī)模近些年有望實(shí)現(xiàn)連續(xù)翻倍快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。”
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