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陳國(guó)興:家具企業(yè):能走“高端市場(chǎng)”嗎?
營(yíng)銷管理
2016-01-20
8601
目前,隨著人們生活水平的提高,物質(zhì)生活也逐漸變得豐富起來(lái),對(duì)各類產(chǎn)品的要求也是越來(lái)越高。家具作為日常家居用品,自然也不例外。當(dāng)下消費(fèi)者選購(gòu)地板產(chǎn)品時(shí),也逐漸呈現(xiàn)出對(duì)高端地板產(chǎn)品更加喜愛(ài)的趨勢(shì)。在這種情況下,企業(yè)如何占領(lǐng)高端地板
市場(chǎng)
成為較為重要的問(wèn)題。(廣州企迪幫家居企業(yè)做網(wǎng)站)
家具企業(yè)需注重產(chǎn)品質(zhì)量
前幾年,我國(guó)的家具行業(yè)一直是以中低端
市場(chǎng)
為主,高端
市場(chǎng)
因?yàn)橄M(fèi)需求不大,再加上社會(huì)消費(fèi)水平原因,發(fā)展一直不見(jiàn)起色。然而隨著我國(guó)
經(jīng)濟(jì)
高速發(fā)展,人民消費(fèi)水平日益提高,越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)家居生活有了更高的要求,自然,家具高端
市場(chǎng)
空間隨之也日漸增大。
家具作為生活必需品,承載了消費(fèi)者對(duì)于更高生活品質(zhì)的追求,也因此,通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)走向高端
市場(chǎng)
成為了不少家具企業(yè)的發(fā)展主線。在此形勢(shì)的推動(dòng)下,家具行業(yè)也將進(jìn)入一個(gè)由“量變到質(zhì)變”的發(fā)展階段。然而,
市場(chǎng)
的高端化發(fā)展是社會(huì)進(jìn)程必經(jīng)的一個(gè)過(guò)程。高端
市場(chǎng)
的進(jìn)一步擴(kuò)展,將給高端行業(yè)帶來(lái)前所未有的發(fā)展契機(jī)。家具企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住高端消費(fèi)者的特點(diǎn),搶占先機(jī),增加
市場(chǎng)
銷量,迎來(lái)行業(yè)發(fā)展的新高峰。
(廣州企迪幫家居企業(yè)做網(wǎng)站)
產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌建設(shè)成為發(fā)力點(diǎn)
遭當(dāng)下的家具
市場(chǎng)
上,如何抓住關(guān)鍵點(diǎn),以最大程度爭(zhēng)取
市場(chǎng)
份額顯得尤為重要。高端
市場(chǎng)
重視質(zhì)量與設(shè)計(jì)由于高端
市場(chǎng)
自身特點(diǎn),其發(fā)展一直趨于平穩(wěn)。高端
市場(chǎng)
主要的消費(fèi)群體是“三高”人群,他們對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格并不是最重視的,他們更喜歡個(gè)性化產(chǎn)品,對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求也比較高,其最重視的是產(chǎn)品的質(zhì)量與設(shè)計(jì)。
(廣州企迪幫家居企業(yè)做網(wǎng)站)
高端消費(fèi)者的需求體現(xiàn)在對(duì)于企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成果和滿足消費(fèi)者追求品質(zhì)生活的能力,他們認(rèn)同價(jià)格與質(zhì)量
經(jīng)濟(jì)
屬性的對(duì)等。不過(guò)高端家具
市場(chǎng)
的競(jìng)爭(zhēng)并不是單純以價(jià)高者取勝,重要的是要凸顯物有所值。因此,意圖在高端家具
市場(chǎng)
分一杯羹的企業(yè)只有進(jìn)行品牌服務(wù)營(yíng)銷,在品牌服務(wù)中才能體現(xiàn)差別化,才能讓更多的消費(fèi)者知道自己,使企業(yè)有生命力。
在競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的家具
市場(chǎng)
上,差異化路線對(duì)于企業(yè)而言并不陌生,但是家具企業(yè)除了利用產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)打開(kāi)
市場(chǎng)
以外,在設(shè)計(jì)、品牌塑造等方面也很關(guān)鍵。只有先解決好這些問(wèn)題,家具企業(yè)才能在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)
市場(chǎng)
上取勝。
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