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陳國興:家具行業(yè)六大關鍵詞
營銷管理
2016-01-20
9169
千萬元紫檀造假、紅木業(yè)迎史上最強整頓、紅木家具價格“高臺跳水”,新中式風格紅木家具異軍突起......2014年的紅木家具行業(yè)上演著一幕又一幕的精彩劇集,一波又一波地刺激著人們的神經(jīng),紛紛擾擾如何看得清?
關鍵詞:崩盤
由于去年紅木家具過度消費引發(fā)
市場
疲軟,導致2014年紅木行業(yè)風波不斷,
市場
景氣指數(shù)下跌、紅木家具店關門、價格暴跌甚至已面臨崩盤危險等傳聞一直刺激著消費者的神經(jīng),但業(yè)內(nèi)人士對此都表示紅木家具
市場
崩盤的說法乃危言聳聽,紅木家具的價格波動純屬階段性調(diào)整。
其實,紅木本身就屬高端木材,原材料非常緊缺,雖然今年整體行情不太樂觀,但成本價擺在那兒,所以紅木家具賣白菜價也是不可能的。在這場戰(zhàn)爭中雖然很多小企業(yè)沒能扛住
市場
沖擊,但大品牌企業(yè)依然堅挺。
關鍵詞:整頓
東陽是著名的紅木家具產(chǎn)地,在最近四年的粗放式
經(jīng)濟
增長中,東陽的紅木家具企業(yè)經(jīng)歷了野蠻繁殖,企業(yè)數(shù)量相較于2010年增長了6倍多,達到5000余家。龐大的企業(yè)數(shù)量背后帶來的是無證無照
生產(chǎn)
、粉塵超標、消防安全、環(huán)保等一大批問題的暴露。
今年9月中旬,浙江省東陽市10個檢查組全面開展紅木家具行業(yè)安全
生產(chǎn)
綜合整治專項檢查,200家依法取締,479家停產(chǎn)停業(yè),630家被限期整改,至此東陽紅木行業(yè)迎來了四年以來的最強整頓。而隨著東陽紅木行業(yè)專項檢查的開始,整個紅木行業(yè)或許都將面臨重新洗牌。
關鍵詞:轉(zhuǎn)型
從產(chǎn)品上來說,2014年可謂是紅木家具
市場
的“新中式”年。在現(xiàn)下的消費
市場
中80后和90后絕對是主流消費群體,不少紅木企業(yè)也瞄準了這個
市場
,但傳統(tǒng)紅木家具樣式古舊、厚重,與年輕人的生活習慣完全脫節(jié),所以紅木企業(yè)開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路,深挖年輕人
市場
,提出了“定制”和“新中式”等概念來迎合這個消費群體。
從營銷方式上來說,隨著整個家居行業(yè)的發(fā)展,各企業(yè)開始注重“體驗式“消費,紅木家具行業(yè)也不例外,特別是面對購買“新中式”紅木家具的年輕顧客,“體驗式”消費顯得尤為重要,甚至有的品牌不僅
銷售
家具還為顧客提供軟裝設計等服務。
關鍵詞:造假
紅木家具原材料稀缺是不爭的事實,所以紅木原材料價格也是“一路高歌”。有數(shù)據(jù)顯示,在過去10年里黃花梨價格上漲了800倍,大紅酸枝在兩年內(nèi)上漲了10倍,而紅木新貴緬甸酸枝和花梨的價格也翻番上漲。隨著原材料價格的上漲,造假問題也隨之而來。北京勁飛紅木就因花1500萬元購買到“假紫檀”而登上了各大網(wǎng)站的頭條。勁飛紅木近日舉行新聞發(fā)布會稱2012年12月23日至2013年1月15日期間,勁飛紅木從福建莆田某木材經(jīng)銷商處購進了3批“紫檀木”,但在送鑒的四根紅木中卻發(fā)現(xiàn)了三根假紅木,勁飛紅木為此提起了訴訟。
假冒小葉紫檀這樣的事在業(yè)內(nèi)很常見,紅木商除了要具備專業(yè)的知識外,“誠信”仍然是行業(yè)不可避免的話題。
關鍵詞:平民
紅木家具動輒幾十萬,上百萬的價格讓很多消費者望而卻步,所以紅木家具一直以來都是土豪和收藏家的專屬,很難進入尋常百姓家。但2014年受大環(huán)境的影響,高端紅木家具的消費不太景氣,中低端紅木
銷售
卻悄然走俏,這標志著紅木消費已進入平民時代。究其原因有以下幾方面:
第一、80、90后年輕人對于古典與時尚的需求日益增高,但受至
經(jīng)濟
能力的約束。第二、不同材質(zhì)的紅木家具價格相差上百倍,而對于大眾消費者來說除了看重紅木作為“高大上”的家具品類外,更在意其適中的價位。第三、一些非洲紅木進入了紅木
市場
,這些非洲紅木價錢格非常低,材料一般,但是以后這些材料可能占主導地位。
關鍵詞:電商
時下最熱門的話題一定離不開電商,紅木家具行業(yè)相較于其它家居產(chǎn)品在電商方面的步伐稍稍慢了一拍,但仍是不可避免的話題,尤其是年輕人開始進入紅木
市場
,電商已成各企業(yè)的必爭之地。
銷路窄一直是紅木家具行業(yè)的弊端,而電商的興起無疑給了紅木家具拓寬
市場
一個極佳的平臺。但電商模式對于紅木家具行業(yè)而言還處在初級階段,模式還不夠完善。而且作為高價值、大物件的產(chǎn)品,消費者所承擔的風險也很高,所以如何找到一個平衡點會是接下來各紅木企業(yè)發(fā)展電商要突破的重點。
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