前言：

l  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)——新經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施

一、企業(yè)新媒體系統(tǒng)的構(gòu)建與定位策略

l  移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的消費(fèi)關(guān)系

l  新零售和新媒體如何雙輪驅(qū)動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)

l  新媒體運(yùn)營(yíng)的三大目標(biāo)

l  新媒體的傳播特點(diǎn)與存在價(jià)值

l  新媒體的八面“微”風(fēng)

l  企業(yè)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)定位與內(nèi)容創(chuàng)作技巧

l  微直播微視頻與公眾號(hào)的內(nèi)容互動(dòng)

二、企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)方針篇

——16字放針

l  借用社會(huì)化媒體平臺(tái)，做好新媒體布局

l  未來(lái)5年內(nèi)的企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)層面技術(shù)布局

l  在特定時(shí)間和空間的場(chǎng)景設(shè)計(jì)

l  內(nèi)容——碎片化圖文和視頻直播

l  構(gòu)思創(chuàng)意——90后的舞臺(tái)

l  企業(yè)的核心IP的打造及應(yīng)用

l  社群—頭狼和螞蟻

l  網(wǎng)紅之路開(kāi)始改道

三、如何對(duì)企業(yè)視頻直播進(jìn)行規(guī)劃

l  互聯(lián)網(wǎng)直播的發(fā)展路徑

l  當(dāng)前的視頻直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)

l  主流直播平臺(tái)及特點(diǎn)

l  直播賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)的四大優(yōu)勢(shì)

l  企業(yè)新媒體直播的定位和發(fā)展規(guī)劃

l  直播主播如何分類(lèi)和定位

l  直播營(yíng)銷(xiāo)方案的必備要素

l  直播傳播方案擬定與執(zhí)行

四、直播的運(yùn)營(yíng)技巧和管理要點(diǎn)

l  直播室環(huán)境設(shè)置和設(shè)備選配

l  開(kāi)播前的準(zhǔn)備工作

l  直播間的內(nèi)容定位和連麥技巧

l  直播推廣與引流的六種方法

l  直播視頻剪輯與傳播方式

l  直播軟文撰寫(xiě)的五種技巧

l  直播表情包制作的四個(gè)步驟

l  直播粉絲的互動(dòng)技巧和維護(hù)方法

l  直播風(fēng)險(xiǎn)防范六大要素

五、如何成為新媒體直播運(yùn)營(yíng)能手

l  新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的工作流程和日常管理

l  適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維的新媒體直播團(tuán)隊(duì)

l  團(tuán)隊(duì)成員自媒體的形象打造和內(nèi)容管理

l  如何搭建選題表和素材庫(kù)

l  如何擴(kuò)充新媒體行業(yè)資源

l  新媒體直播團(tuán)隊(duì)成員的職業(yè)提升規(guī)劃

l  VR引領(lǐng)下一代直播浪潮

l  未來(lái)已來(lái)，只是剛剛開(kāi)始流行

六、新媒體直播策劃與運(yùn)營(yíng)模擬實(shí)戰(zhàn)

1、 模擬實(shí)戰(zhàn)任務(wù)

l  任務(wù)要求

l  小組討論提綱

l  組長(zhǎng)分配任務(wù)

2、分組討論

l  網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，整理新媒體直播創(chuàng)意亮點(diǎn)和內(nèi)容定位

l  完善小組構(gòu)思，制作執(zhí)行方案

3、提報(bào)與點(diǎn)評(píng)

l  小組抽簽按順序提報(bào)策劃方案和執(zhí)行方案

l  小組回答評(píng)委提問(wèn)

l  評(píng)分與點(diǎn)評(píng)

課程時(shí)長(zhǎng)：12課時(shí)（兩天）