營銷創(chuàng)意是指企業(yè)在制訂營銷計劃的過程中所產生的創(chuàng)新理念或活動，包括為實現營銷目標而采取的方法，時間計劃和資源分配等，但它不描述營銷活動的具體過程。 營銷創(chuàng)意是有計劃的營銷行為的一個組成部分，這對于行業(yè)競爭相對激烈的行業(yè)來講尤為重要。營銷創(chuàng)意又別有其明確的行為目的，更具有明確的產品賣點創(chuàng)意。營銷創(chuàng)意，不僅是產品策略的創(chuàng)意，還包括品牌創(chuàng)意，廣告宣傳創(chuàng)意，企業(yè)形象創(chuàng)意等。企業(yè)的整個生產經營活動是一個創(chuàng)意的系統(tǒng)工程，創(chuàng)意能使企業(yè)保持永恒的魅力，激發(fā)企業(yè)永遠追求的時代特色。從數量和質量上來說與產品創(chuàng)意相比都不遜色。營銷創(chuàng)意是整個營銷策劃過程的基礎，是決定營銷策劃的前提。營銷創(chuàng)意的一個根本就是營銷周期，根據不同的營銷周期需求進行不同的營銷創(chuàng)意。