課程目的： 品牌核心是什么? 在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌的競(jìng)爭(zhēng)力如何深度挖掘出來(lái)？ 什么樣的傳播方式是最容易成功的？ 在一個(gè)消費(fèi)者疲憊的市場(chǎng)中，怎么樣讓產(chǎn)品真正賣(mài)出品牌價(jià)值？ 怎么樣讓你的市場(chǎng)活動(dòng)事半功倍，促銷(xiāo)與公關(guān)活動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)在哪里？ 資金不多怎么樣做強(qiáng)品牌？有哪些技巧？ 為什么優(yōu)化了媒體投放效果還不理想？ …… 課程概要： 法則一 夯實(shí)品牌土壤 品牌環(huán)境的打造 1．目前的國(guó)內(nèi)外品牌環(huán)境現(xiàn)狀 2 .產(chǎn)業(yè)與政府發(fā)展趨勢(shì) 3．迎接挑戰(zhàn)與發(fā)掘機(jī)遇 4. 與時(shí)俱進(jìn)把握品牌投資優(yōu)勢(shì) 5．做好企業(yè)與發(fā)展的基本功 三大社會(huì)分析模型 法則二 培育品牌特質(zhì) 品牌戰(zhàn)略定位 1.什么樣產(chǎn)品賣(mài)給什么樣的人？ 2.真正與眾不是最重要的，關(guān)鍵要找對(duì)需要你產(chǎn)品的人？ 3.市場(chǎng)環(huán)境中品牌如何定位 4.重新定位的可能性 5.定位清晰成功一半 6.創(chuàng)造平凡中的不平凡 十種定位法則 法則三：掌握傳播定位規(guī)律 品牌營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)極點(diǎn) 1. 品牌亮點(diǎn)在哪里 2. 消費(fèi)者戰(zhàn)役的準(zhǔn)備 3. 不怕錢(qián)少，就怕用錯(cuò) 品牌傳播模型分析 4. 品牌故事演繹 5. 公關(guān)是技術(shù)性工具 6. 多元化媒體應(yīng)用 7. 新媒體趨勢(shì)應(yīng)用 8. 危機(jī)公關(guān)也是營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇 9. 剖析經(jīng)典案例 掌握定位傳播模型核心 法則四：捕獲你的獵物 引導(dǎo)消費(fèi)者心智 1．消費(fèi)者為什么有偏好 2.心理的不確定性 3.消費(fèi)者的優(yōu)勝劣汰 4．品牌聯(lián)想真的重要嘛 5.如何塑造品牌完美形象 6.建立品牌新聞發(fā)言人 法則五： 文化是跨境界營(yíng)銷(xiāo) 品牌營(yíng)銷(xiāo)永恒追求 1. 真正的不可復(fù)制實(shí)力 2. 激發(fā)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲 3. 文化營(yíng)銷(xiāo)五大模式 4. 口碑傳播輕松到手 5. 自然營(yíng)銷(xiāo)法則 文化營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例