雖然，Event在譯成事件、活動(dòng)或項(xiàng)目時(shí)，所表達(dá)的含義是“發(fā)生的事件”“計(jì)劃的活動(dòng)”或“比賽的項(xiàng)目”。（參見本微信公眾號《Event的詞源與在漢語中的含義》）。但這三者之間，仍然有某種聯(lián)系。“發(fā)生的事件”是Event之本意。“計(jì)劃的活動(dòng)”“比賽的項(xiàng)目”都是一個(gè)“發(fā)生的事件”，是一個(gè)“發(fā)生的事件”的具體化，它具體化為一個(gè)“計(jì)劃的活動(dòng)”，或具體化為一個(gè)“比賽的項(xiàng)目”。但我們更關(guān)注的是在中文語境中，即拋開英文語境，來考慮事件、活動(dòng)、項(xiàng)目之聯(lián)系。而在中文語境考察這種聯(lián)系時(shí)，我們更關(guān)注的事件是發(fā)生的事件而不是其它事件（如事情、事項(xiàng)、文案等含義），更關(guān)注的活動(dòng)是計(jì)劃的活動(dòng)而不是其它活動(dòng)（運(yùn)動(dòng)、動(dòng)搖、鉆營等含義），更關(guān)注的是臨時(shí)性工作而不是其它項(xiàng)目（如商品項(xiàng)目、表格項(xiàng)目、甚至是比賽項(xiàng)目等含義）。在以下文字中，如無特殊說明，事件、活動(dòng)、項(xiàng)目所表達(dá)的均是“發(fā)生的事件”“計(jì)劃的活動(dòng)”和“臨時(shí)性工作”。

今天說一下“項(xiàng)目”，順便說一下“會展”。

用“項(xiàng)目”一詞來翻譯Event時(shí)，表示“比賽的項(xiàng)目”。比如“你參加了運(yùn)動(dòng)會中的哪個(gè)項(xiàng)目？”“他在三級跳遠(yuǎn)的項(xiàng)目中獲得第一名”這里的項(xiàng)目就是event。

但我們關(guān)注的“項(xiàng)目”是“臨時(shí)性工作”，它并不是event的中文含義，而是對Project的翻譯。事實(shí)上，確實(shí)有人試圖把event management譯成項(xiàng)目管理，這完全脫離了原來詞匯的本意。

Event并不是Project：1.Event作為發(fā)生的事件，并不是項(xiàng)目。事件的本質(zhì)是關(guān)注，關(guān)注不足以成為項(xiàng)目。2.Event作為計(jì)劃的活動(dòng)，并不是項(xiàng)目?；顒?dòng)的本質(zhì)是參與，參與不足以成為項(xiàng)目。但計(jì)劃的活動(dòng)，本身帶有一個(gè)管理的過程，這個(gè)管理的過程，其時(shí)間范圍大于活動(dòng)本身，是臨時(shí)性工作，因此活動(dòng)管理是個(gè)項(xiàng)目，可以稱之為活動(dòng)管理項(xiàng)目（Event Management Project）或活動(dòng)項(xiàng)目（Event Project）。3.Event作為比賽的項(xiàng)目，前面已經(jīng)說過，并不是Project。

前文已經(jīng)說過，Event只有三種含義：發(fā)生的事件，計(jì)劃的活動(dòng)，比賽的項(xiàng)目。但有很多人將其譯為“會展”。其實(shí)，Event并非會展，有以下幾點(diǎn)原因：

1. 會展是個(gè)集合名詞，會和展是并列結(jié)構(gòu)，它是不可數(shù)名詞，類似的構(gòu)詞有“師生”“桌椅”等。而Event是可數(shù)名詞，其中文譯法也必須是可數(shù)名詞。我們不可能說“一個(gè)會展”，但可以說“一個(gè)活動(dòng)”“一個(gè)事件”。

2. 會展是個(gè)行業(yè)術(shù)語，會展就是會展業(yè)，類似的構(gòu)詞有“旅游”“金融”“電信”“醫(yī)藥”等。而Event是個(gè)體名詞，其中文譯法也必須是個(gè)體名詞。我們不可能說“舉辦會展”，但可以說“舉辦活動(dòng)”；我們不可以說“發(fā)生了會展”，但可以說“發(fā)生了事件”。

3. 會展的范疇狹窄，僅包括會議和展覽會，雖然一些非官方會展組織試圖將節(jié)慶納入，盡管一些高校學(xué)者試圖將體育賽事、演唱會、婚慶等活動(dòng)納入，但終歸是扭轉(zhuǎn)不了官方、行業(yè)協(xié)會、多數(shù)會展公司的習(xí)慣性用法。在這些習(xí)慣性用法中，會展甚至排除了會議，只包括展覽會。筆者查看了《商務(wù)部關(guān)于“十二五”期間促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，以及眾多地方政府關(guān)于會展業(yè)發(fā)展的規(guī)劃或指導(dǎo)意義，以及眾多專家對會展業(yè)“十三五”的關(guān)注性語言，無不看出其“會展”就是“展覽業(yè)”之意。而Event的范疇遠(yuǎn)大于此，作為“發(fā)生的事件”，不僅包括人為的，還包括自然的；作為“計(jì)劃的活動(dòng)”，不僅包括展覽會，還包括會議、演唱會、節(jié)慶、體育賽事、培訓(xùn)、婚慶、游行、集會、慶典、公關(guān)活動(dòng)、促銷活動(dòng)等。

4. 會展對應(yīng)的英文是Conventionand Exhibition，該詞匯在英文中亦有廣泛應(yīng)用。如果將Event譯成會展，那么Convention and Exhibition將怎么翻譯呢？顯然，Event并不等于Conventionand Exhibition。

會展在實(shí)踐上，官方或半官方的用語中，媒體的用語中，多指會議和展覽，甚至僅指展覽會。因此，以下術(shù)語的含義不難理解。

會展?fàn)I銷：通過會議或展覽進(jìn)行營銷，或是把會議或展覽營銷出去。尤指“展覽會營銷”。

會展旅游：把會議或展覽會作為旅游吸引物的目的地營銷方式；亦或指個(gè)人通過參與會議或展覽會而進(jìn)行或產(chǎn)生的旅游行為。

會展策劃：設(shè)計(jì)會議或展覽會的各個(gè)環(huán)節(jié)的過程，目的是吸引目標(biāo)參與者的參與，并使參與者得到良好的參與體驗(yàn)。尤指“展覽會策劃”。

會展經(jīng)濟(jì)：參與者參與會議或展覽所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這種經(jīng)濟(jì)效應(yīng)體現(xiàn)在參與者參與過程中進(jìn)行的所有消費(fèi)。

會展產(chǎn)業(yè)：所有會議或展覽會參與者組成的產(chǎn)業(yè)鏈條，包括組織者（主辦者）、參展商、專業(yè)組織者（承辦者）、場地提供商、目的地管理公司（DMC）、場地尋找商、會展服務(wù)商（清潔、安保等）、會展制作商（設(shè)計(jì)、搭建等）、酒店提供商、餐飲提供商等。尤指“展覽業(yè)”。

會展管理：對會議或展覽會進(jìn)行管理。尤指“展覽會管理”。

其實(shí)，作為一種行業(yè)術(shù)語、集合名詞，會展在“會展?fàn)I銷”“會展策劃”“會展管理”這些微觀概念上的用詞是錯(cuò)誤的。但“會展”作為一門學(xué)科已經(jīng)達(dá)成一定的共識，并且為了適應(yīng)與國際上的學(xué)科和研究的接軌，“大會展”作為一種補(bǔ)丁式的概念也深入很多學(xué)者的心（但不是所有，還有很多學(xué)者和他們編的或用的書籍仍然是會議和展覽，甚至僅僅是展覽會）。否則，我們無法在國際化視野的教育中與Event Management Education對接。但我們?nèi)匀恍枰?guī)范學(xué)術(shù)用語。即便“會展經(jīng)濟(jì)與管理”專業(yè)可以與“Event Management”專業(yè)對等，在學(xué)術(shù)用語方面也必須加以規(guī)范?？梢赃@樣認(rèn)為，“會展經(jīng)濟(jì)與管理”專業(yè)的研究對象是“計(jì)劃的活動(dòng)”，或者說“活動(dòng)經(jīng)濟(jì)與管理”。在“會展經(jīng)濟(jì)與管理”專業(yè)與“Event Management”專業(yè)對接的情況下，以上術(shù)語均應(yīng)用“活動(dòng)”代替。（目前不能在課程名稱上代替的原因可能是由于專業(yè)名稱的限制，但在內(nèi)容上應(yīng)做出代替）。

尤其注意的是，目前國外有很多Event Management方面的書籍，譯過來的時(shí)候千萬不能譯成“會展”“會展活動(dòng)”。當(dāng)然，我同時(shí)反對譯成“事件”“節(jié)事”。

Event不是會展，更要杜絕以下英文詞匯譯成“會展”。

Festival andEvent，不能譯成節(jié)慶和會展。

Convention andEvent，不能譯成會議和會展。

Exhibition andEvent，不能譯成展覽和會展。

Sport Events，不能譯成體育會展。

Special Events，不能譯成特殊會展。

Corporate Events，不能譯成公司會展。

        PlannedEvent，不能譯成計(jì)劃性會展。

“活動(dòng)策劃家”是國內(nèi)首家探尋活動(dòng)、活動(dòng)管理、活動(dòng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)的微信公眾本臺，活動(dòng)知識傳播與活動(dòng)科學(xué)管理的推進(jìn)平臺，以規(guī)范活動(dòng)和活動(dòng)管理知識，推進(jìn)活動(dòng)科學(xué)管理和產(chǎn)業(yè)化為宗旨。包括活動(dòng)文化、活動(dòng)產(chǎn)業(yè)、活動(dòng)經(jīng)濟(jì)、活動(dòng)管理、活動(dòng)旅游、活動(dòng)策劃、活動(dòng)營銷、活動(dòng)點(diǎn)評、活動(dòng)教育、活動(dòng)研究、活動(dòng)案例、品牌管理等。歡迎活動(dòng)人、會展人、公關(guān)人、廣告人、文體人、營銷人等關(guān)注并推廣本微信公眾號。

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