民在英語中有一個詞匯，eventeconomics。這個詞匯在英語中也不是很常用，它的本意是活動經(jīng)濟。但仍有人把它譯成事件經(jīng)濟、會展經(jīng)濟。其實，事件經(jīng)濟已經(jīng)偏離了event economics的本意，而會展經(jīng)濟則有另一個相對應(yīng)的英文詞匯，convention and exhibition economics。另有一個英文詞匯，MICEeconomics，我們稱之為會獎經(jīng)濟。現(xiàn)在拋開英文層面，只談它們在中文語言環(huán)境中的含義。

一、事件經(jīng)濟

雖然百度百科上有關(guān)于事件經(jīng)濟的詞條，其解讀為“事件經(jīng)濟的核心是創(chuàng)意和聚集，是通過創(chuàng)意事件作為表現(xiàn)形式，通過有計劃、有組織的事件營銷手段，最大限度地吸引國內(nèi)外公眾的參與，從而達到瞬間的聚眾效應(yīng)，推進該產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。但該解讀強調(diào)的是“參與”，而不是“關(guān)注”，帶有濃厚的活動經(jīng)濟的含義。一些學(xué)者也使用事件經(jīng)濟表達活動經(jīng)濟的含義，如《事件經(jīng)濟影響研究述評——一個評估框架》（王起靜，2009）。

似乎使用事件經(jīng)濟來表達活動經(jīng)濟之含義并無不妥，因為很多活動的舉辦都有做成事件吸引關(guān)注的初衷，尤其是節(jié)慶活動。但如果注意到事件的本質(zhì)是“關(guān)注”，那么事件經(jīng)濟只表示活動經(jīng)濟就變得更加狹隘。事件的本質(zhì)是“關(guān)注”，事件經(jīng)濟就是“關(guān)注經(jīng)濟”，或者是通常所說的“注意力經(jīng)濟”“眼球經(jīng)濟”“炒作經(jīng)濟”。

著名的諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙在對當(dāng)今經(jīng)濟發(fā)展趨勢進行預(yù)測時也指出：“隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是注意力?！边@種觀點被IT業(yè)和管理界形象地描述為“注意力經(jīng)濟”。注意力經(jīng)濟是指組織最大限度地吸引用戶或消費者的注意力，通過培養(yǎng)潛在的消費群體，以期獲得最大未來商業(yè)利益的一種特殊的經(jīng)濟模式。因此，事件經(jīng)濟是一種特殊的經(jīng)濟模式。最后再說一下，如果你回過頭去看看《事件產(chǎn)業(yè)、活動產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)有何不同？》，了解什么是事件產(chǎn)業(yè)，那么對事件經(jīng)濟的理解也許更加深刻。

二、活動經(jīng)濟

如果說事件經(jīng)濟是“關(guān)注經(jīng)濟”，那么活動經(jīng)濟則是“參與經(jīng)濟”，因為活動的本質(zhì)就是“參與”。事實上，關(guān)于“活動經(jīng)濟”的提法也已經(jīng)零星出現(xiàn)，比如《大活動大營銷》一書中就有一個章節(jié)：活動營銷催生了“活動經(jīng)濟”。另外，我們也可以在百度上搜到很多冠以“活動經(jīng)濟”的新聞，可見，活動經(jīng)濟已經(jīng)突破會展經(jīng)濟，受到一定的重視。

有時，“產(chǎn)業(yè)”和“經(jīng)濟”的區(qū)分并不是十分明顯，比如創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也叫創(chuàng)意經(jīng)濟。因此，理解活動經(jīng)濟，自然也可以從理解活動產(chǎn)業(yè)上入手?；顒?a target="_blank" style="color: black;" >經(jīng)濟可以理解為舉辦活動所獲得的經(jīng)濟效應(yīng)，這種經(jīng)濟效應(yīng)是由所有活動的參與者創(chuàng)造的。我前面說，用事件經(jīng)濟來表達活動經(jīng)濟之含義并無不妥，是因為很多舉辦的活動，既產(chǎn)生了活動經(jīng)濟效應(yīng)，也產(chǎn)生了事件經(jīng)濟效應(yīng)。比如2010上海世界博覽會，其產(chǎn)生的活動經(jīng)濟效應(yīng)（直接或間接的消費）無須多言，其產(chǎn)生的事件經(jīng)濟效應(yīng)（贏得全世界的關(guān)注）亦不容忽視。但兩者卻是不同的經(jīng)濟模式。

最后補充一句：活動經(jīng)濟是創(chuàng)意經(jīng)濟的一部分。

三、會展經(jīng)濟

會展經(jīng)濟，對應(yīng)的英文是Conventionand Exhibition Economics。百度百科上解釋為：“會展經(jīng)濟，指通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷，帶來直接或間接經(jīng)濟效益和社會效益的一種經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟行為?！薄皶?a target="_blank" style="color: black;" >經(jīng)濟的含義是指因會展活動的存在和會展產(chǎn)品的交易而引發(fā)的經(jīng)濟活動以及為促進會展業(yè)的發(fā)展和促進會展產(chǎn)品交易而引發(fā)的經(jīng)濟活動。”“所謂會展經(jīng)濟，即通過舉辦大型會議、展覽活動，帶來源源不斷的商流、物流、人流、資金流、信息流，直接推動商貿(mào)、旅游業(yè)的發(fā)展，不斷創(chuàng)造商機，吸引投資，進而拉動其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并形成個以會展活動為核心的經(jīng)濟群體?！钡珡哪壳笆褂玫默F(xiàn)狀來看，由于“會展”被“展覽會”綁架，會展經(jīng)濟多是展覽會經(jīng)濟。

由此可見，會展經(jīng)濟實際上是活動經(jīng)濟的一個重要組成部分。

四、會獎經(jīng)濟

    會獎經(jīng)濟，對應(yīng)的英文是MICE Economics。會獎經(jīng)濟的提法比較少，在百度上將“會獎經(jīng)濟”加上雙引號進行搜索，可以散見一些新聞性質(zhì)的文章，且多是與旅游業(yè)、會議業(yè)相關(guān)，可能是用以區(qū)分會展經(jīng)濟。但其實質(zhì)上是活動經(jīng)濟。

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