一名李寧分銷(xiāo)商再此文吐露了電商崛起后店鋪的著實(shí)痛楚。從1家店鋪到最鼎盛時(shí)的7家店鋪，再?gòu)?8年的高峰到現(xiàn)在的低谷。線上線下矛盾重重，電商崛起何以引起終端陣痛。

原文地址：https://tech.sina.com.cn/i/2012-10-08/18237681329.shtml

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此文提供了真實(shí)的經(jīng)銷(xiāo)商終端店面視角，反映了李寧渠道亂象，線上線下的協(xié)調(diào)應(yīng)厘清線上線下的價(jià)格體系和功能劃分，線上的功能是拾遺補(bǔ)缺，彌補(bǔ)貨號(hào)貨品短缺及線下渠道未能覆蓋的地區(qū)，減小機(jī)會(huì)成本；而價(jià)格應(yīng)保持一致。
文中經(jīng)銷(xiāo)商模仿家裝建材行業(yè)的設(shè)想?yún)s是很不現(xiàn)實(shí)，一方面是行業(yè)差異，家裝建材需要設(shè)計(jì)安裝和服務(wù)；另一方面他的意圖只是最大化經(jīng)銷(xiāo)商的利益。
李寧目前片面強(qiáng)調(diào)自營(yíng)線上渠道危害非常大，只怕經(jīng)不起這樣的折騰了。對(duì)于線上線下的協(xié)調(diào)，可以考慮如下戰(zhàn)略：
1、強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)和差異的服飾企業(yè)（非襯衫、T恤為主）必須有大規(guī)模線下店面銷(xiāo)售，而線上銷(xiāo)售具有無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)。
2、線上的功能是彌補(bǔ)渠道覆蓋的不足及貨品短缺，獲得高額利潤(rùn)；通過(guò)數(shù)據(jù)分析加強(qiáng)單品管理；以及實(shí)現(xiàn)客戶的服務(wù)、反饋功能。
3、李寧應(yīng)該變革其線下渠道，消除渠道層級(jí)的價(jià)差，渠道中間環(huán)節(jié)的功能是拓展和服務(wù)，建立渠道的銷(xiāo)售額提成體系以及相應(yīng)的考核體系。
4、價(jià)格方面可不斷提升標(biāo)簽價(jià)格，而線上線下以同一折扣優(yōu)惠，統(tǒng)一促銷(xiāo)活動(dòng)。