商業(yè)模式概念的興起得益與上世紀(jì)九十年代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。那時(shí)的創(chuàng)業(yè)者憑著一個(gè)有吸引力的商業(yè)模式和一本商業(yè)計(jì)劃書(shū)就可以輕而易舉地獲得成百上千萬(wàn)元的風(fēng)險(xiǎn)投資，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)中的要素，如產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、人才、管理制度等等都不是那么重要，只有商業(yè)模式創(chuàng)新才能得到投資者的青睞，可以說(shuō)商業(yè)模式就決定一切。

　　全世界對(duì)這種商業(yè)模式的過(guò)度崇拜把一批網(wǎng)絡(luò)公司和他們的領(lǐng)導(dǎo)者推上了事業(yè)的高峰，造就了一批靠白手起家的新經(jīng)濟(jì)財(cái)富英雄。財(cái)富神話不脛而走，各種模式一時(shí)間滿(mǎn)天飛舞，層出不窮，商業(yè)模式變成了一個(gè)“標(biāo)簽”，從企業(yè)如何構(gòu)建產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)獲取收入，到采取什么樣的戰(zhàn)略組織結(jié)構(gòu)，都可以貼上這個(gè)標(biāo)簽。實(shí)際上，商業(yè)模式并不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的專(zhuān)利。

　　任何一個(gè)組織，無(wú)論是營(yíng)利性組織還是非營(yíng)利性組織，都有一套確立其生存和發(fā)展的目標(biāo)體系以及運(yùn)作的手段和措施，這就是運(yùn)作模式。對(duì)于非營(yíng)利性組織而言，由于其生存和運(yùn)作的目的帶有非營(yíng)利性特點(diǎn)，我們可以把運(yùn)作模式理解業(yè)務(wù)運(yùn)作模式對(duì)營(yíng)利性組織而言，則把它視為商業(yè)模式。在現(xiàn)實(shí)中，無(wú)論從全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)催生的各種商業(yè)模式概念到跨國(guó)公司興起的經(jīng)營(yíng)模式變革，我們都能尋找到這種模式的影子。在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，每一天人們都在某個(gè)有價(jià)值的事情上進(jìn)行投資，開(kāi)發(fā)各種各樣的產(chǎn)品和服務(wù)，并把它們銷(xiāo)售給客戶(hù)，從中賺取利潤(rùn)：這種有利可圖的事業(yè)在今天已遍布世界每一個(gè)可能的角落，從懷揣創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的小老板的一紙商業(yè)計(jì)劃書(shū)到大型企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人頭腦中裝著的客戶(hù)關(guān)系創(chuàng)新，無(wú)一不包含著商業(yè)模式的內(nèi)容，這些經(jīng)營(yíng)思路和模式與互聯(lián)網(wǎng)精英們的商業(yè)模式相比，可能顯得原始而簡(jiǎn)單，但其創(chuàng)造價(jià)值的方式仍然有效，這就是商業(yè)模式的最本質(zhì)特點(diǎn)。可以說(shuō)，商業(yè)模式是企業(yè)最為重大的經(jīng)營(yíng)課題。

　　目前，國(guó)外有關(guān)這個(gè)領(lǐng)域的研究也已經(jīng)從過(guò)去集中于高新技術(shù)企業(yè)發(fā)展到普通意義上的企業(yè)，而國(guó)內(nèi)研究尚處于跟蹤階段。無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，無(wú)論是理論界還是企業(yè)界，對(duì)商業(yè)模式的系統(tǒng)認(rèn)識(shí)正逐步提高，但是由于對(duì)商業(yè)模式的基本概念、結(jié)構(gòu)體系、理論范疇缺乏統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，其理論分析框架尚未構(gòu)建起來(lái)，有關(guān)模式的研究總體上還屬于探索性初級(jí)階段。

　　在企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中，過(guò)去，人們對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的認(rèn)識(shí)集中在資源依賴(lài)、能力依賴(lài)等視角上，忽視了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的整體性和系統(tǒng)性;通過(guò)對(duì)企業(yè)商業(yè)模式的研究，可以把企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)的形式突出出來(lái)，這有助于我們將企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略從這些傳統(tǒng)視角轉(zhuǎn)向重視企業(yè)經(jīng)營(yíng)組成中的各部分之間的聯(lián)系，轉(zhuǎn)向重視經(jīng)營(yíng)活動(dòng)結(jié)構(gòu)的整體性上面，構(gòu)建其一個(gè)較為完整的商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖畫(huà)。