一、戰(zhàn)略篇 1.為什么要網絡營銷？ 1.1網購的發(fā)展現狀及趨勢 1.2網民的數量及結構 2.網絡營銷帶給企業(yè)的好處？ 2.1銷售收入的提升 2.2營銷成本的降低 2.3網絡品牌的提升 2.4營銷渠道的掌控 二、現狀篇 1.企業(yè)網絡營銷面臨的困境？ 1.1網絡營銷模式的困境 1.2網絡營銷人力資源的困境 1.3 企業(yè)網絡營銷與傳統(tǒng)營銷沖突的困境 2.企業(yè)網絡營銷面臨的機遇 2.1網絡營銷在很多行業(yè)剛剛興起 2.2企業(yè)可以更多地搶占網絡上的資源 2.3企業(yè)在網絡上形成先入為主的品牌宣傳 三、操作篇 1.企業(yè)網絡營銷策劃 1.1 產品定位 1.2盈利模式定位 1.3 目標客戶定位 2.營銷型網站制作 2.1 網站建設的發(fā)展階段 2.2 營銷型網站的建設要素 3.網絡推廣 3.1 付費網站推廣策略 3.2 免費網絡推廣策略 4.高效營銷系統(tǒng)的建立 4.1 網絡營銷形成的客戶信息系統(tǒng) 4.2 網絡營銷形成的高效客戶跟蹤系統(tǒng) 4.3 網絡營銷形成的高校決策系統(tǒng) 四、收獲篇 1.網絡營銷的效果評估體系 1.1.網絡營銷的品牌傳播效果 1.2.網絡營銷的投資回報率 2.網絡營銷對傳統(tǒng)銷售的改進 2.1 網絡營銷降低了傳統(tǒng)營銷的成本 2.2 網絡營銷提升了傳統(tǒng)銷售的效率