第一章：營銷策劃導論 一、課程目標 二、策劃人素質模型 三、營銷策劃概述 四、營銷策劃的內容和類型 第二章 營銷調研策劃 一、營銷策劃調查分析的內容 二、營銷調查的方法 三、營銷調研分析方法 四、營銷策劃調研文案 第三章 策劃創(chuàng)意 一、創(chuàng)意概述 二、創(chuàng)意的思維方法及訓練 三、創(chuàng)意技法及訓練 第四章 定位策劃 一、什么是定位 二、為什么要定位 三、如何定位 四、常見定位誤區(qū) 第五章 企業(yè)形象策劃 一、CI概述 二、MI策劃 三、BI策劃 四、VI策劃 第六章 價格策劃 一、價格策劃概述 二、新產品定價策劃 三、價格變動策劃 四、價格策劃流程與策劃書內容 第七章 渠道策劃 一、銷售渠道的結構策劃 二、銷售渠道的設計 三、直復營銷策劃 四、渠道策劃的流程與策劃書的撰寫 第八章 促銷策劃 一、促銷策劃的程序與內容 二、促銷主題的設計 三、廣告策劃 四、新技術在促銷領域的利用 第九章 公關策劃 一、公共關系調查 二、公共關系策劃 三、公共關系計劃實施 四、公共關系評估