企業(yè)在激烈的市場競爭中，贏得競爭優(yōu)勢的利器是自主品牌。自主品牌創(chuàng)新是指企業(yè)針對市場變化，通過創(chuàng)造新的品牌、創(chuàng)造品牌新的應(yīng)用、引進和受讓品牌資產(chǎn)來實現(xiàn)品牌的管理活動。自主品牌創(chuàng)新也是指企業(yè)要通過創(chuàng)造出競爭對手所不具備的先進自主技術(shù)和手段，提供比競爭對手更加完善、全面的服務(wù)，滿足顧客更新更高的需求，來保持和發(fā)展自主品牌的一種全新的經(jīng)濟活動。在品牌價值越來越能代表地區(qū)和國家經(jīng)濟實力的今天，創(chuàng)新已經(jīng)成為品牌長青的重要手段。自主品牌要在競爭中取得優(yōu)勢，就需要在技術(shù)、管理和服務(wù)等多方面進行創(chuàng)新，更好地滿足顧客需求。