企業(yè)缺乏整體的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃:縱觀世界一些大品牌的發(fā)展歷史，除微軟外，都經(jīng)歷了幾十年，甚至上百年的積累。不少是”百年老店“，如”可口可樂(lè)”成立于1886年，柯達(dá)成立于1898年，寶潔成立于1832年。松下制定了250年的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃，雖然計(jì)劃長(zhǎng)的令人吃驚，但反映了公司存在和追求超過(guò)了一代企業(yè)家的追求，真正體現(xiàn)了高瞻遠(yuǎn)矚的企業(yè)家博大胸懷。而過(guò)內(nèi)中小企業(yè)缺乏對(duì)品牌對(duì)企業(yè)的在總體規(guī)劃，也不是說(shuō)一定要像松下那樣制定幾百年的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，但至少應(yīng)該有五年或十年戰(zhàn)略規(guī)劃?？墒菄?guó)內(nèi)中小型企業(yè)大部分只顧及眼前利益，忽略了長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，“品牌營(yíng)銷(xiāo)近視癥”現(xiàn)象比較突出。
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