當前被人們普遍接受的品牌的含義是：品牌是生產(chǎn)者，經(jīng)營者為了標識其產(chǎn)品，以區(qū)別于競爭對手，辨認消費者認識而采用的顯著的標記。換言之品牌是用以辨別不同企業(yè)，不同產(chǎn)品的文字，圖形或文字，圖形的有機組合等。它為企業(yè)創(chuàng)造持續(xù)、穩(wěn)定、獨有的有形和無形利益的競爭手段,是企業(yè)通過產(chǎn)品、服務與關(guān)系利益人（包括消費者、經(jīng)銷商、投資人、政府、社區(qū)等）建立的,需要企業(yè)主動追求和維護的一種特定的關(guān)系。從外在表現(xiàn)來看，品牌表現(xiàn)為一個名字、一個標志或是它們的組合，從內(nèi)涵來看，品牌是企業(yè)在長期的經(jīng)營過程中與各關(guān)系利益人建立的一種特定的關(guān)系，是各關(guān)系利益人的人格表征。這種關(guān)系可以是粗獷的、獨立的、有冒險精神的，如萬寶路；也可以是舒適的、充滿樂趣的，如麥當勞；也可以是尊貴的、安全的，如奔馳；個性繽紛，各有各精彩，各有各市場。