品牌是消費(fèi)者創(chuàng)造的，沒(méi)有廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，沒(méi)有市場(chǎng)的承認(rèn)，即使獲得再多的獎(jiǎng)牌也成不了名牌。名牌是精品，價(jià)位高些，合情合理，部分高檔名牌高價(jià)針對(duì)少數(shù)高收入者，亦不失為一種策略。但時(shí)下，我國(guó)一些擁有名牌產(chǎn)品的企業(yè)，認(rèn)為名牌即高價(jià)，名牌創(chuàng)成之時(shí)，便是價(jià)格倍增之日，有的甚至自恃名大，只把銷(xiāo)售對(duì)象定位在少數(shù)高消費(fèi)的人群或集團(tuán)身上，以致“曲高和寡”，落得置身高處不勝寒的境地。浙江服裝廠生產(chǎn)的男式西服以其面料優(yōu)質(zhì)、款式新穎和做工精美見(jiàn)長(zhǎng)，備受消費(fèi)者喜愛(ài)。1988年起，該廠開(kāi)展了一系列創(chuàng)牌活動(dòng)。1992年起，該廠在上海幾家大商場(chǎng)進(jìn)行了限量提價(jià)銷(xiāo)售，產(chǎn)生了較好的“高價(jià)效應(yīng)”，購(gòu)買(mǎi)者踴躍，但從1993年、1994年開(kāi)始，該廠在提高服裝檔次的基礎(chǔ)上，又連續(xù)三次大提價(jià)，專(zhuān)攻各大商場(chǎng)精品柜臺(tái)，結(jié)果事與愿違，幾經(jīng)提價(jià)后，許多消費(fèi)者雖仍對(duì)其產(chǎn)品愛(ài)不釋手，但也只能望價(jià)興嘆，最后，該廠的產(chǎn)品在各營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)積壓嚴(yán)重，雖削價(jià)銷(xiāo)售也無(wú)濟(jì)于事，企業(yè)至今也未恢復(fù)元?dú)狻?/span>