明星效應由來已久，企業(yè)在創(chuàng)名牌過程中利用明星影響和潛在效益，提高自己的知名度的確不失為一記妙策，各種明星廣告確也為企業(yè)創(chuàng)造了滿意的效果。但時下，不少企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略過程中，創(chuàng)新的舉動不多，靠打名人牌的成分卻不少，他們苦思冥想的是如何使自己的產(chǎn)品與某明星掛起鉤來，不惜重金請明星推薦商品或證明商品的品質(zhì)，認為這樣一來自己的企業(yè)和產(chǎn)品便可馳名中外，成名了。蘇北某企業(yè)為使自己的產(chǎn)品變成名牌，千方百計和某大牌明星聯(lián)系，在一擲幾十萬的宣傳后，一段時間內(nèi)確也引起不小的轟動，但由于產(chǎn)品質(zhì)量并不過硬，很快便不被消費者認同了，銷售始終火不起來。這說明，品牌蘊含在產(chǎn)品和服務的質(zhì)量中，扎根在用戶的心底里。