隨著我國經(jīng)濟體制的改革，市場經(jīng)濟得到發(fā)展，社會經(jīng)濟文化日益進步，經(jīng)濟運作方式也發(fā)生了質的變化。商業(yè)企業(yè)經(jīng)營觀念、經(jīng)營目的也隨之發(fā)生了相應的變化。與之相適應，企業(yè)必須依照內外部經(jīng)營環(huán)境發(fā)生的深刻變化，重新調整企業(yè)經(jīng)營的指導思想、經(jīng)營戰(zhàn)略。商業(yè)企業(yè)在運用各種經(jīng)營戰(zhàn)略從事經(jīng)營管理與市場營銷中，也逐漸形成了一種新的經(jīng)營指導思想，即品牌戰(zhàn)略。