一個(gè)好的，有創(chuàng)意的品牌名字不僅可以加深消費(fèi)者的印象，加強(qiáng)廣告的效果，還可以起到更大的作用，可以說(shuō)一個(gè)有好的名字是一個(gè)好的品牌的基礎(chǔ)，命名有時(shí)不僅是名字那么簡(jiǎn)單，它是產(chǎn)品整體概念的重要的一部分，與服務(wù)和外延的產(chǎn)品都有關(guān)系。好的命名不僅是一個(gè)名字的文字游戲，也是對(duì)產(chǎn)品的一個(gè)新的認(rèn)識(shí)和改進(jìn)。有時(shí)一個(gè)命名的過(guò)程就是對(duì)產(chǎn)品的整體的策劃的過(guò)程。該如何給品牌命名，我們邀請(qǐng)?zhí)┮尕S易經(jīng)策劃研究院李亮德先生來(lái)說(shuō)明它的作用。

　　1 比如PDA改名叫商務(wù)通，就把消費(fèi)者原來(lái)對(duì)PDA的一些認(rèn)識(shí)改變了。而同樣是PDA，賣給學(xué)生的就叫文曲星。

　　2 一家白酒廠家想捐贈(zèng)一批白酒給出國(guó)參賽的運(yùn)動(dòng)員，但運(yùn)動(dòng)員平時(shí)是煙酒不沾的，捐贈(zèng)白酒顯得有點(diǎn)不倫不類。這怎么辦呢？當(dāng)年公關(guān)大師鐵流就把企業(yè)贊助給體育健兒的酒命名為“慶功酒”，一下雙方皆大歡喜。

　　3 馮小剛的電影僅僅是在春節(jié)期間上映，起名叫“賀歲片”就贏得了巨大的票房！頓時(shí)引得眾多“賀歲片”爭(zhēng)相上映。

　　4 幾年前在北京的遠(yuǎn)郊區(qū)縣有了叫“桃花節(jié)”的活動(dòng)，之后各種“節(jié)”就多了起來(lái)。大興西瓜節(jié)，順義啤酒節(jié)，中關(guān)村的電腦節(jié)，濰坊的風(fēng)箏節(jié)等等?？傊彩桥e行一次活動(dòng)都可以命名為“XX節(jié)”。據(jù)說(shuō)有的地方上就因?yàn)檗k“節(jié)”而拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　那么在命名時(shí)要注意一些什么問(wèn)題呢？

　　命名的要求首先是要簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記。如BENZ BMW SONY。還要能給人以美好的聯(lián)想。比如藥品偉哥VIAGRA的英文名字是取VIGOR活力和 NIAGARA FALLS尼亞加拉大瀑布的兩詞組合而成，代表的意境令人神往。萬(wàn)寶路的名字還能引出一段詩(shī)樣的文字，MARLBORO--------MAM ALWAYS REMBER LOVE BECAUSE OF ROMANTIC ONLY。

　　在香港銅鑼灣有一家鐘表店門口上方，伸出一個(gè)不算小的廣告牌子介紹一種手表，表名是由英文的一個(gè)女孩子的名字Juvena翻音過(guò)來(lái)的，叫人“遭灣拿”手表。任何賦有點(diǎn)聯(lián)想力的消費(fèi)者，大概都不會(huì)對(duì)此牌手表有興趣--此表一買好像就要遭人搶劫了。所以說(shuō)，首先的一點(diǎn)就是不要用那些引起人們不愉快聯(lián)想的字眼。就像這個(gè)“遭灣拿”就總是讓人心里別別扭扭的。

　　美國(guó)就曾出口一批質(zhì)量上層的網(wǎng)球到日本。結(jié)果卻一直銷路不佳。經(jīng)過(guò)了解才知道，在日本“4”與“死”讀音相似，而這些羽球都是4個(gè)一小包裝的，他們忙改為3、6一盒。我國(guó)也曾犯過(guò)類似的錯(cuò)誤。出口了一批品質(zhì)優(yōu)良的“白象”牌網(wǎng)球鞋至英國(guó)，結(jié)果卻無(wú)人問(wèn)津。原來(lái)在英國(guó)“白象”象征著失敗。

　　名字如果有特點(diǎn)就能給人以深刻的印象。如狗不理包子，王麻子剪刀。記得去河北有一家飯店叫“上一當(dāng)”酒家，其他的不談，單是名字真是讓人久久不忘。

　　現(xiàn)在很多的企業(yè)都流行把產(chǎn)品的名字跟“金，銀”搭上關(guān)系，腦黃金，腦白金，金六福，黃金搭檔，海王金樽，海王金牡蠣。名字中有個(gè)“金”字到是的確給人以高檔的感覺(jué)。

　　在起名時(shí)要考慮的東西還有很多。宏基集團(tuán)在命名是考慮了ACER的A字母開(kāi)頭會(huì)在按26個(gè)字母順序排列的名單表中占據(jù)第一位的顯眼的位置。這樣你看到一份IT廠商名單時(shí)就總是先看到ACER的位置排在前幾位。而且請(qǐng)注意-----這是免費(fèi)的。

　　在起名中要注意名字的諧音。有一家?jiàn)蕵?lè)城起名萬(wàn)樂(lè)，諧音成了“完了”。不是給人的感覺(jué)很不好嗎？還有一家企業(yè)叫“萬(wàn)馳”，兩個(gè)字的拼音字頭是“WC”。這種簡(jiǎn)寫的名字企業(yè)是不敢做成招牌掛在門口的吧。

　　命名是創(chuàng)立品牌的第一步，今天的很多企業(yè)很重視品牌的命名。在美國(guó)2001年為品牌命名的業(yè)務(wù)收入就達(dá)到15億美元！命名已經(jīng)在美國(guó)形成了一個(gè)學(xué)科甚至是產(chǎn)業(yè)。所以銷售產(chǎn)品也好，樹(shù)立品牌也好，請(qǐng)先走好如何給品牌起名的第一步。

　　公司企業(yè)及產(chǎn)品商標(biāo)起名命名講究讀音好,字形美、含義深、廣告效應(yīng)高,一個(gè)好的字號(hào)(名字)、商標(biāo)品牌就是企業(yè)最好的廣告,這名字注冊(cè)到工商、宣傳在商品中、懸掛在企業(yè)大門上、活躍在人們的心中,公司起名、產(chǎn)品取名及商標(biāo)命名好,這是一筆無(wú)形的巨大的財(cái)富,能給公司和企業(yè)帶來(lái)巨大銷量和財(cái)富,帶來(lái)巨大的社會(huì)效益和名氣,是公司的持久的推動(dòng)力,是公司不竭的財(cái)富源泉,是公司的巨大生產(chǎn)力。

　　當(dāng)今不少名人如明星、藝人等，企業(yè)家等社會(huì)名流都對(duì)名稱、字號(hào)高度重視，不惜千金請(qǐng)我們泰益豐周易會(huì)館專家設(shè)計(jì)策劃，其目的都是為了一個(gè)響亮、美觀、名正言順的名字和圖案，更是追求好運(yùn)、名譽(yù)的發(fā)展。國(guó)際、國(guó)內(nèi)很多電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)，亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)會(huì)標(biāo)以及各市市徽，知名品牌的商標(biāo)，都不惜萬(wàn)金請(qǐng)專家設(shè)計(jì)，征集而來(lái)，這是藝術(shù)價(jià)值的體現(xiàn)。一個(gè)人的名字是美學(xué)、音韻學(xué)、數(shù)理學(xué)的綜合性藝術(shù)的結(jié)晶，更應(yīng)該請(qǐng)姓名學(xué)者專門設(shè)計(jì)策劃，體現(xiàn)它的藝術(shù)價(jià)值和運(yùn)氣價(jià)值，真正做到名正言順。眾多經(jīng)我們泰益豐周易會(huì)館易經(jīng)起名取名大師和專家團(tuán)策劃的名稱和字號(hào)都風(fēng)生水起，興旺發(fā)達(dá)!