10月23日-26日，以“絲路·新語”為主題的第22屆中國國際廣告節(jié)在陜西西安舉行。傳媒人、企業(yè)負(fù)責(zé)人、廣告策劃人及高校的專家學(xué)者等共同探討廣告行業(yè)的現(xiàn)在和未來，營造了一場(chǎng)創(chuàng)意碰撞、知識(shí)交流、科技展示的廣告盛會(huì)。

　　通過本屆廣告節(jié)可以看出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司數(shù)量顯著增多，除掉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)平臺(tái)與廣告平臺(tái)外，今年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推介會(huì)上出現(xiàn)了很多重度垂直應(yīng)用，這些移動(dòng)應(yīng)用正在基于龐大的用戶基數(shù)和流量入口，致力于在商業(yè)化與廣告變現(xiàn)上突破。結(jié)合現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的變化，未來中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷將會(huì)發(fā)生哪些變化?

　　變化1：移動(dòng)消費(fèi)與移動(dòng)營銷的實(shí)時(shí)化

　　2015年以來移動(dòng)電子商務(wù)迅猛增長，移動(dòng)購物已經(jīng)占到流量使用的60%左右，基于場(chǎng)景觸發(fā)的實(shí)時(shí)購買模式，成為消費(fèi)者新的需求，在這個(gè)領(lǐng)域?qū)τ谝苿?dòng)應(yīng)用有極大的市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)在視頻網(wǎng)站已有應(yīng)用，像優(yōu)酷土豆和愛奇藝都已突出邊看邊賣項(xiàng)目。

　　而類似有道詞典、全景等當(dāng)具備大量流量入口后，它能夠基于入口的場(chǎng)景與人們消費(fèi)行為的打通，而像品友互動(dòng)這樣的平臺(tái)，則可以應(yīng)用地理位置和程序化購買實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)精細(xì)化的營銷推廣。

　　相信在廣告主不斷認(rèn)可移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷價(jià)值，各個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司不斷從創(chuàng)新的北京下，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷在2016年將會(huì)更加成熟，其生態(tài)體系也將會(huì)更加完善，也將會(huì)有更多APP實(shí)現(xiàn)其商業(yè)化的轉(zhuǎn)型、蛻變。

　　變化2：改變移動(dòng)營銷場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

　　今天如何能更精準(zhǔn)的營銷，真正的實(shí)現(xiàn)廣告主按效果付費(fèi)，同時(shí)消費(fèi)者也愿意去看廣告成為每個(gè)企業(yè)都在關(guān)注問題。今天推介會(huì)企業(yè)秒賺創(chuàng)立了一種新的商業(yè)模式，通過精準(zhǔn)的傳播，商家可以用商品發(fā)布廣告，用戶可以通過看廣告獲取“銀元”，再通過“銀元”來兌換商品，這樣的模式為消費(fèi)者帶來收益和實(shí)惠，為廣告主帶來更好的實(shí)效轉(zhuǎn)化。

　　更為精準(zhǔn)化的營銷場(chǎng)景，也為品牌推廣塑造了直達(dá)用戶的快速通道。例如，巴士在線基于公交場(chǎng)景構(gòu)建移動(dòng)營銷閉環(huán)，具有大流量的巴士媒體，可以精準(zhǔn)劃分用戶人群，并通過公交場(chǎng)景為品牌直達(dá)推送價(jià)值信息。

　　變化3：移動(dòng)跨屏化延展需求

　　在碎片化飛移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營銷也呈現(xiàn)出跨屏化趨勢(shì)，由優(yōu)朋普樂聯(lián)合知萌咨詢共同發(fā)布的《2015中國互聯(lián)網(wǎng)電視研究發(fā)展報(bào)告》中指出，未來中國家庭的50寸互聯(lián)網(wǎng)電視大屏，將成為廣告營銷的藍(lán)海市場(chǎng)，同時(shí)，伴隨著智能終端的不斷進(jìn)步，手機(jī)也將成為控制電視的工具，這也就意味著，跨屏技術(shù)的融合度在提高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大屏的互動(dòng)有將更多的探索性。

　　而本次推介會(huì)上，天脈憑借多年服務(wù)電視媒體和運(yùn)營電視互動(dòng)技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)，以雙屏互動(dòng)“大屏收看，小屏互動(dòng)”為基礎(chǔ)，開創(chuàng)性地推出電視互動(dòng)廣告，為廣告主提供全新的電視場(chǎng)景化數(shù)字營銷閉環(huán)(品牌曝光→深度說明→場(chǎng)景營造→體驗(yàn)消費(fèi)→流量轉(zhuǎn)化→社交分享→品牌回屏)。在這個(gè)閉環(huán)里， TV+媒體生態(tài)圈已經(jīng)形成，電視借助移動(dòng)跨屏互動(dòng)，正在快速進(jìn)化。

　　變化4：移動(dòng)社交廣告的崛起

　　今天社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們依賴的移動(dòng)互聯(lián)的平臺(tái)，例如QQ、微信等社交平臺(tái)已成為人們花費(fèi)時(shí)間最長的應(yīng)用平臺(tái)，在推介會(huì)上，騰訊方也結(jié)合自身應(yīng)用的特點(diǎn)介紹社交社交大數(shù)據(jù)是程序化購買的關(guān)鍵一環(huán)。如果從全球的發(fā)展來看的話，facebook現(xiàn)已成為基于人們的熟人朋友圈的精準(zhǔn)投放平臺(tái)。

　　今年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推介會(huì)，騰訊社交廣告部商業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)盧葉眉也到場(chǎng)分享，通過用戶的社交屬性，可以更為精準(zhǔn)的判斷出用戶的消費(fèi)需求與消費(fèi)行為，從而可以實(shí)現(xiàn)品牌與用戶在節(jié)點(diǎn)上的連接，同時(shí)，移動(dòng)社交平臺(tái)對(duì)于企業(yè)而言，也是最好的會(huì)員的服務(wù)，粉絲運(yùn)營與變現(xiàn)最為交互化、實(shí)時(shí)化、精準(zhǔn)化的平臺(tái)。

　　變化5：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的整合與融合

　　今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷，好的案例一定是整合與融合的案例，而不是借助移動(dòng)的某個(gè)技術(shù)，幫助廣告主完成某一細(xì)分目標(biāo)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，合作貫穿成為當(dāng)下熱點(diǎn)。例如，在品友互動(dòng)的一些程序化購買里面，也有很多整合的案例，利用地理位置和dsp及個(gè)性化營銷的結(jié)合，實(shí)時(shí)購買的導(dǎo)入，使整合成為了新的趨勢(shì)。

　　另外，基于pc段的搜狐，也在不斷思考整合化方式，在推介會(huì)上，推出大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)“匯算”，是打通移動(dòng)端搜狐產(chǎn)品的重要算法平臺(tái)，構(gòu)畫出更為細(xì)分化、標(biāo)簽化的用戶圖譜，這種標(biāo)簽化服務(wù)，將為中小企業(yè)提供基于整合和融合的創(chuàng)新化服務(wù)。

　　變化6：技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷進(jìn)化

　　技術(shù)創(chuàng)新正不斷的驅(qū)動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，幫助廣告主解決更多新的需求，技術(shù)對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是至關(guān)重要的，技術(shù)幫助互聯(lián)網(wǎng)有更好的體現(xiàn)，尤其在移動(dòng)的小屏上，如何將更好的技術(shù)應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷成為各家公司都在思考的問題，在參加移動(dòng)推介會(huì)的公司中，既有像多盟、指點(diǎn)傳媒、力美廣告平臺(tái)、品友互動(dòng)、安沃、快友世紀(jì)這樣以互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)切入的互聯(lián)網(wǎng)公司，通過程序化廣告購買升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)。例如，品友互動(dòng)在推介會(huì)中提出的LBS與地理位置定向，實(shí)現(xiàn)足跡訪客找回的技術(shù)，完成移動(dòng)分眾定向，這些都在不斷的升級(jí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域。

　　同時(shí)，在技術(shù)的推動(dòng)下，產(chǎn)品對(duì)于用戶的服務(wù)也在不斷升級(jí)，升級(jí)產(chǎn)品的同時(shí)也為營銷帶來更多可能性。例如，有道詞典可以更為精準(zhǔn)的完成翻譯工作，同時(shí)搭建在線教育平臺(tái)，增加用戶粘性同時(shí)提升廣告價(jià)值;科大訊飛可以不斷延展語音的使用功能，推出情景化廣告內(nèi)容;豌豆莢可以從APP的使用興趣來為廣告主提供服務(wù)用戶，實(shí)現(xiàn)興趣定向營銷;全景則可以通過圖片進(jìn)行社交、分享、互動(dòng)，甚至是購物等新的技術(shù)，將圖片變成媒介。

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