隨著人們收入水平的增加，人們對(duì)醫(yī)療保健需求將迅猛增長(zhǎng)，有專(zhuān)家預(yù)測(cè)整個(gè)健康服務(wù)業(yè)將以每年25%的速度增長(zhǎng)。人們對(duì)保健品信任度不高，但對(duì)其接受程度卻在升高。傳統(tǒng)保健品非直銷(xiāo)銷(xiāo)售渠道是藥店，人們?cè)谒幍戢@取其有關(guān)信息，并靠人們對(duì)其口碑傳播實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。

       上世紀(jì)90年代以來(lái)，保健品作為一個(gè)有別于傳統(tǒng)中藥的新門(mén)類(lèi)進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者的生活。20多年來(lái)，各類(lèi)保健品在市場(chǎng)上起起伏伏，你方唱罷我登場(chǎng)，保健品行業(yè)呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。而后的10年，被保健品廣告的狂轟濫炸圍攻的有些眩暈的消費(fèi)者，開(kāi)始對(duì)保健品產(chǎn)生懷疑，保健品的行業(yè)發(fā)展一度有些沉寂。

　　隨著整體生活水平的提高和了解的深入，消費(fèi)者對(duì)保健品的認(rèn)識(shí)越來(lái)越客觀和理性。從“治病”到“治未病”，這是對(duì)保健品本質(zhì)作用認(rèn)知的一種理性回歸。而到了2016年，消費(fèi)者將更看重保健食品的“保健”功效，更認(rèn)可健康、安全的天然成分，彰顯中國(guó)文化底蘊(yùn)的中醫(yī)養(yǎng)生保健食品或?qū)⒊蔀橹髁?，并引?dǎo)著消費(fèi)者對(duì)健康、保健的追求。而且更多的保健食品，從形態(tài)和服用方式上，也將與“藥品”徹底劃清界限，更偏重于口感順滑、便捷化?？梢哉f(shuō)，未來(lái)保健食品與傳統(tǒng)食品的界限將更為模糊。

　　全民用品

　　隨著生活壓力的增大，越來(lái)越多不同年齡、性別、職業(yè)的消費(fèi)者處于亞健康狀態(tài)，保健品企業(yè)紛紛將目光瞄準(zhǔn)新型的市場(chǎng)，針對(duì)各類(lèi)人群、不同時(shí)段、不同功效的保健食品將越來(lái)越細(xì)化。今年，保健食品將更加安全，適合各類(lèi)人群的對(duì)應(yīng)商品將相繼出現(xiàn)，服用保健食品的消費(fèi)者將更加普遍。

　　功能回歸

　　更多消費(fèi)者了解到，作為具有一定保健功效的食品，其與藥品完全是兩個(gè)概念。而曾經(jīng)迷信保健品包治百病的人群，也開(kāi)始正視保健品，并從聽(tīng)推銷(xiāo)、看效果到看成分、明機(jī)理，相對(duì)于商家宣傳的現(xiàn)象，更看重的是什么成分起什么作用的本質(zhì)。

　　從中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)研究與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告了解到，隨著消費(fèi)者對(duì)保健品本質(zhì)的認(rèn)識(shí)逐步加深，保健品的功效宣傳將一改目前“趨同化”和“泛濫化”的趨勢(shì)，更多保健品企業(yè)將從產(chǎn)品成分、品質(zhì)、品牌上對(duì)產(chǎn)品的作用機(jī)理、相關(guān)知識(shí)進(jìn)行大力宣傳。消費(fèi)者的消費(fèi)理念日益成熟使其不再輕易相信保健品的銷(xiāo)售宣傳，而是越來(lái)越重視對(duì)保健知識(shí)的學(xué)習(xí)。

　　快捷便利

　　“隨時(shí)隨地來(lái)一顆”將成為2016年保健品消費(fèi)市場(chǎng)的一大景象。無(wú)論對(duì)于生產(chǎn)廠商還是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)保健品的定位正在從藥品到食品領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，而選取天然、健康食材制作的具備保健功效的食品將越來(lái)越受到消費(fèi)者關(guān)注，將保健效果運(yùn)用到口香糖、礦泉水中，讓消費(fèi)者在日常生活中就可攝取所需的各類(lèi)營(yíng)養(yǎng)成分是必然的趨勢(shì)。

　　中醫(yī)養(yǎng)生

　　巨大的機(jī)遇面前，醫(yī)藥企業(yè)紛紛“加碼”保健產(chǎn)業(yè)，不少對(duì)保健品嗤之以鼻的消費(fèi)者也在慢慢接受著保健食品從“藥態(tài)”向“食品態(tài)”的過(guò)渡。更多對(duì)保健品副作用頗為擔(dān)憂(yōu)的消費(fèi)者，將更認(rèn)可具備中醫(yī)養(yǎng)生作用機(jī)理的保健食品。

　　隨著《黃帝內(nèi)經(jīng)》、《本草綱目》被列入世界記憶名錄，中醫(yī)針灸被列入人類(lèi)非遺代表作名錄，近幾年來(lái)，中醫(yī)文化國(guó)際影響力日增。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已發(fā)現(xiàn)的中草藥資源達(dá)12807種，擁有世界上最豐富的天然健康寶庫(kù)。在追求健康這一人類(lèi)永恒主題下，越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)，中國(guó)幾千年的傳統(tǒng)養(yǎng)生理念及豐富的中草藥文化是一個(gè)巨大寶庫(kù)。目前全世界有40億人使用中草藥相關(guān)產(chǎn)品，中草藥文化正風(fēng)靡全球。多家國(guó)際保健品巨頭紛紛與中國(guó)有關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)合，打造以中草藥保健、美容等為核心的國(guó)際合作研究平臺(tái)，而未來(lái)也將會(huì)推出更多相關(guān)的保健產(chǎn)品。