現今社會什么都講究品牌效應，不少企業(yè)都花大錢樹品牌，醫(yī)藥行業(yè)更是把廣告宣傳放在了首位。但是隨著品牌的增多，品牌所能發(fā)揮的效應越來越低，逐漸陷入品牌危機。那么究竟是什么原因致使醫(yī)藥招商陷入品牌危機呢？下面我們剖析下。

　　1、醫(yī)藥招商的品牌危機意識淡薄。一方面，驕傲自大。以為自己坐上了“名牌”寶座，其他產品就無法抗衡并時不時以“老大”自居：“我是名牌，我怕誰？”；與此同時，對“名牌”不負責任，盲目追求“大”和“全”；除此之外，為了追求經濟效益，把“名牌”拋在了腦后，從思想上丟掉了“名牌”的意識；另一方面，缺乏預警機制和監(jiān)督機制，不對危機進行有效的預防和監(jiān)督，當市場危機悄然降臨，企業(yè)猛醒時，危機已經發(fā)生。

　　2、產品創(chuàng)新能力不足。市場在不斷變化，人們的消費水平、消費觀念也在不斷地變化著，這就要求企業(yè)的醫(yī)藥招商的名牌產品也要不斷變化，不斷改進，不斷創(chuàng)新，以適應市場的變化和消費群體的變化，“流水不腐，戶樞不蠹”說的就是這個道理。只有不斷創(chuàng)新的名品才是真正的名品，否則，一味守舊，跟不上時代發(fā)展和潮流的名品，終有一天會被人們拋棄，被市場所淘汰。

　　3、品牌延伸不當。正確延伸醫(yī)藥招商品牌是企業(yè)更好地利用品牌這一無形資產進行多元化發(fā)展的重要因素之一，但是并非每個醫(yī)藥招商的名牌產品都可以延伸。某些企業(yè)由于過分看重品牌的價值，盲目地延伸品牌，結果給自己帶來了危機。

　　4、假劣產品對名牌企業(yè)及產品的沖擊。醫(yī)藥招商的品牌產品因其占有極大的市場份額、具有較高的信譽而備受消費者青睞，從而成為造假者首當其沖的造假對象。目前，從大到汽車，小到電熨斗、剃須刀、方便面等名牌產品，都不同程度地遭受著假冒產品的沖擊。

　　5、醫(yī)藥招商企業(yè)管理機制不健全。這主要表現在兩個方面：一方面為缺乏監(jiān)控系統(tǒng)。監(jiān)控系統(tǒng)是企業(yè)管理必備的良藥。打一個比喻，沒有監(jiān)控系統(tǒng)的企業(yè)就如一個不知饑飽的人，這個人一見到能吃的東西就拿起往自己肚里塞，而不知吃飽了沒有，更不知肚子能否盛得下，這樣做的結果只有兩個：一是此人被撐死，一是此人得病。一個神奇的微信，你敢關注嗎？yuanxiaoqiong188！

　　6、品牌產品本身出現質量問題。名牌危機，這主要與企業(yè)領導及員工缺乏質量意識，對產品質量不重視有關。名品本身的質量問題，在市場上主要有4種表現，即：以次充好、缺斤少兩、偷梁換柱及企業(yè)為獲取利潤銷售積壓、過時、變質的產品。

　　7、企業(yè)商標意識不強。商標是商品的記號，是醫(yī)藥招商的名牌產品的根本標志和主要資本。因企業(yè)商標不到位而使名牌產生危機的現象時有發(fā)生。其主要表現為：不及時注冊商標；不及時續(xù)展商標或不續(xù)展商標；中外合資企業(yè)中的中方企業(yè)，為市場的蠅頭小利忽略了外國的商標戰(zhàn)略；名牌產品“孿生子”類似商標的侵蝕；隨意許可轉讓商標。

　　8、缺乏整體發(fā)展戰(zhàn)略。名牌危機，有一套好的、完善的整體市場發(fā)展戰(zhàn)略，是名牌產品和企業(yè)更好發(fā)展的重要元素之一。產品怎樣發(fā)展？價格怎樣定位？不同市場采取怎樣的營銷手段？……有許多問題需要企業(yè)認真思考，勇敢面對。微信平臺：深圳袁小瓊營銷策劃不同地區(qū)、不同人，對產品的需求和要求不同，中西部的人沒有東南沿海城市的人開放，他們的傳統(tǒng)觀念比較濃厚，也較保守，服裝生產廠家在采取產品營銷策略時就不能一概而論，在開放城市投入開放型服裝是對的，但是，對較保守的人送較開放的服裝是行不通的。有許多醫(yī)藥招商企業(yè)的危機都是因為其缺少整體發(fā)展戰(zhàn)略而造成的。

以上這些由于過度迷信品牌效應而造成的弊端和誤區(qū)，醫(yī)藥招商企業(yè)一定要認清和避免，用發(fā)展和長遠的眼光去看待招商之路才行。

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