做百度搜索推廣(競價推廣)不是簡簡單單的開個戶，之后叫百度顧問給自己帳號添加關鍵詞，之后就坐等客戶“上門”咨詢?，F(xiàn)在做百度競價推廣遠遠不只是這些，需要企業(yè)聘請專業(yè)的人員來操作，從關鍵詞、創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析等等方面來做。那么對于企業(yè)來說，剛開始做或者做的不好，該怎么辦呢?我們需要的就是一份策劃方案，可以指明我們該怎么去做。

下面請看網(wǎng)絡營銷培訓專家為你做出的一些分享：

方案目標：

1.熟悉行業(yè)、制定投放策略

2.賬戶搭建思路，知其然更需知其所以然

3.搭建完整賬戶

　　如：某企業(yè)需要做XX培訓競價，那么這個賬戶應該如何搭建呢?

板塊一：形成投放策略確定賬戶計劃結(jié)構(gòu)

一、競價目的：擴大招生為本次競價的主要目的。輔助目的：推廣XX網(wǎng)品牌

二、核心目標人群：對于競價有一定認識，且有學習欲望的網(wǎng)絡從業(yè)人員。(目標人群如何選定，及對賬戶結(jié)構(gòu)及拓詞方向的影響)

三、日投放預算：800(如何擬定投放預算，對于賬戶策略及投放模式的影響)

四、賬戶策略：單賬戶，搜索+網(wǎng)盟投放

五、競價投放模式策略：

　　品牌模式：投入過大，以宣傳品牌為目的(不適合目前階段).

　　具體案例：天貓商城海量關鍵詞覆蓋策略

　　關鍵詞模式：投入小。合理控制，可快速收益，是目前適合的模式。

　　解讀：按搜索意圖，精準選擇關鍵詞，以轉(zhuǎn)化效率較高、下單或到院詞為主投方向.

　　由于XX網(wǎng)，并無品牌優(yōu)勢，而且早期投入經(jīng)費有限，所以競價投放模式上選擇關鍵詞模式，花最少的錢，得到最多的咨詢轉(zhuǎn)化。

板塊二：根據(jù)推廣計劃完成拓詞以及分詞到單元

六、關鍵詞定位策略：關鍵詞的選擇定位決定競價廣告是否能做成功。起到核心的決定因素。關鍵詞的選擇核心投放詞和長尾詞兩部分部分組成。根據(jù)搜索習慣組合長尾詞語，這部分需要精準分析。

七、按照賬戶計劃結(jié)構(gòu)+關鍵詞定位進行拓詞

1.百度助手關鍵詞工具

2.seo關鍵詞工具

3.第三方選詞工具

4.競爭對手上詞方向

5.百度相關關鍵詞產(chǎn)品

八、拓詞完成進行分詞確定推廣單元

1.每個單元15詞左右

2.詞性

3.關鍵詞長短(如何分詞有利于質(zhì)量度提升以及后期優(yōu)化)

板塊三：針對推廣單元完成創(chuàng)意撰寫、著陸頁+賬戶基本設置

九、按照推廣單元寫創(chuàng)意及著陸頁

1.拒絕閉門造車了解目標人群心理

2.差異化競爭確定競爭對手創(chuàng)意+著陸頁主推核心

3.著陸頁內(nèi)容評估

4.營銷元素評估

5.如何符合關鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化

6.百度競價創(chuàng)意撰寫基本規(guī)則及常用技巧

十、賬戶基本設置

1.賬戶日預算、各計劃每日預算、移動出價比例

2.投放地域：目標人群定位(本省與全國、本市與全省該進行評估)

3.投放時間：根據(jù)習慣作息制度，區(qū)分周六，周日，限定好投放時間

4.移動端基本設置：在線咨詢電話

5.預判否詞，節(jié)約成本

6.否掉競爭對手ip

十一、預算及早期出價方案

1.搜索與網(wǎng)盟預算分配

2.計劃預算分配

3.投放初期出價策略(梯形出價策略如何使用)

板塊四：數(shù)據(jù)跟蹤+配套工作+日常報表模板

十二、配合性工作

1.競價效果跟蹤：關鍵詞標記

2.網(wǎng)站訪問速度：網(wǎng)站監(jiān)控

3.統(tǒng)計及網(wǎng)頁分析：cnzz+百度統(tǒng)計(熱力圖)

4.咨詢工具數(shù)據(jù)統(tǒng)計：工具統(tǒng)計數(shù)據(jù)與cnzz對比測評

5.咨詢工具基本設置，符合總體推廣思路

十三、效果監(jiān)控：

1.每日競價報表—總數(shù)據(jù)報表.xls

2.每日競價報表—渠道分析報表.xls(兩份報表如何完成，如何讀懂數(shù)據(jù))