今天，和大家分享一位暢銷書作家的故事。

這位作家名叫克里斯·安德森。在過(guò)去的十多年中，他寫了三本書：《長(zhǎng)尾》、《免費(fèi)》、《創(chuàng)客》，每一本都風(fēng)靡全球，被互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們奉為“創(chuàng)業(yè)寶典”。

這哥們還有另一重身份：著名科技雜志《連線》的主編。

就像大多數(shù)搞管理培訓(xùn)的講師從來(lái)沒(méi)做過(guò)管理一樣，安德森寫的書雖然都是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)和商業(yè)的，但他卻沒(méi)干過(guò)一天的互聯(lián)網(wǎng)和商業(yè)。

2012年，一直站在理論高地的安德森終于決定下海了——已經(jīng)51歲高齡的他，和伙伴們創(chuàng)立了一家光聽名字就感覺(jué)很酷的公司：3D Robertics（以下簡(jiǎn)稱3DR）。

不過(guò)，這哥們的第一次創(chuàng)業(yè)，就被自己搞砸了。

就在上個(gè)月的月末，3DR關(guān)閉了位于奧斯汀、圣地亞哥、提華納的辦公場(chǎng)所，暫停銷售與售后服務(wù)部門的電話支持，撤出消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)、轉(zhuǎn)向商用無(wú)人機(jī)市場(chǎng)。

3DR在2013年發(fā)力消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)時(shí)，安德森曾說(shuō)過(guò)：“如果大疆是無(wú)人機(jī)中的蘋果，3DR就要做無(wú)人機(jī)中的安卓。”

4年過(guò)去了，安德森終于用他的實(shí)際行動(dòng)向大家證明了一個(gè)真理：

有時(shí)候，理論和實(shí)踐，還真不是一回事。

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“吹響商業(yè)變革號(hào)角的預(yù)言家”

放眼全球商界，安德森絕對(duì)算得上重量級(jí)人物。

克里斯·安德森

他1961年出生于英國(guó)倫敦，5歲時(shí)隨家人搬到美國(guó)。他在美國(guó)喬治華盛頓大學(xué)拿下了一個(gè)物理學(xué)學(xué)位，然后在加州大學(xué)伯克利校區(qū)學(xué)習(xí)量子力學(xué)和科學(xué)新聞，之后在美國(guó)洛斯阿拉莫斯國(guó)家實(shí)驗(yàn)室做研究。

他的媒體生涯始于《自然》《科學(xué)》兩份頂級(jí)雜志，做的是編輯工作，1994年跳槽到《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志，在此工作了7年，期間在倫敦、香港和紐約從事科技編輯、美國(guó)商業(yè)編輯。

2001年，他加入《連線》雜志，做到主編職位，并在此收獲盛名，被稱為“信息時(shí)代的精神領(lǐng)袖”、“吹響商業(yè)變革號(hào)角的預(yù)言家”。

2006年，他在2004年發(fā)表的《長(zhǎng)尾》一文基礎(chǔ)上擴(kuò)充、出版了《長(zhǎng)尾》一書，認(rèn)為當(dāng)產(chǎn)品的存儲(chǔ)和流通的渠道足夠大，市場(chǎng)曲線中那條長(zhǎng)長(zhǎng)的尾部（所謂的利基產(chǎn)品）也能咸魚翻身，成為可以寄予厚望的新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，從而發(fā)現(xiàn)了一種新的商業(yè)模式。

《長(zhǎng)尾》中文版

2009年，他出版了《免費(fèi)》。提出“免費(fèi)”不是一種促銷手段、而是一種商業(yè)模式，代表了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)未來(lái)。

《免費(fèi)》中文版

2012年，他又出版了《創(chuàng)客》一書，他考察了創(chuàng)業(yè)者使用開源設(shè)計(jì)和3D打印，將制造業(yè)搬上自家桌面，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)和制造業(yè)融合在一起而引發(fā)新一輪工業(yè)革命。

《創(chuàng)客》中文版

在這之后，安德森辭職創(chuàng)業(yè)了。

“世界上最智能的無(wú)人機(jī)”

其實(shí)，安德森本人是個(gè)飛行器愛好者。

2007年10月，他操控的一架帶著照相機(jī)的無(wú)人機(jī)撞到勞倫斯伯克利國(guó)家實(shí)驗(yàn)室的一棵樹，還曾引發(fā)過(guò)一次小小安全騷動(dòng)。

而這一年，他還創(chuàng)辦了無(wú)人機(jī)愛好者社區(qū)DIYDrones.com，目前是世界上最大的開源無(wú)人機(jī)社區(qū)。

到了09年，一名19歲的大學(xué)肄業(yè)生Jordi Mu?oz，作為剛剛抵達(dá)美國(guó)的墨西哥移民，正等待申領(lǐng)綠卡，為了打發(fā)時(shí)間，他在車庫(kù)中做出了一架無(wú)人機(jī)樣品，并在DIYDrones.com上傳了一個(gè)視頻，展示其將一架遙控飛機(jī)改裝為手柄控制飛機(jī)。

當(dāng)安德森看到樣機(jī)之后，當(dāng)即給了他500美元以示支持，兩人此后開始合作。

Jordi Mu?oz在DIYDrones.com的視頻

2012年，安德森辭去《連線》雜志主編職位，開始全職運(yùn)營(yíng)這家無(wú)人機(jī)初創(chuàng)公司公司3D Robertics（簡(jiǎn)稱3DR）。

當(dāng)時(shí)評(píng)論紛紛認(rèn)為，51歲高齡的安德森不想放棄在有生之年實(shí)踐其理論的機(jī)會(huì)。

但就目前來(lái)看，3DR最大的貢獻(xiàn)是發(fā)起了開源飛行控制系統(tǒng)。

2007年，3DR和DIYDrones.com社區(qū)的志愿者一起開發(fā)了一套開源的飛行控制系統(tǒng)APM。

隨后又與瑞士的蘇黎世聯(lián)邦理工合作，2014年共同推出無(wú)人機(jī)飛行控制系統(tǒng)開源代碼Pixhawk。

不少無(wú)人機(jī)初創(chuàng)企業(yè)都受益于此開源系統(tǒng)。

3款產(chǎn)品接連受挫

3DR早期主要銷售組裝無(wú)人機(jī)的成套組件。

自2012年12月獲得第一筆500萬(wàn)美元的融資之后，開始轉(zhuǎn)向消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，切入無(wú)人機(jī)數(shù)量最大的主流市場(chǎng)。

3DR公司總部設(shè)在美國(guó)加州的圣地亞哥，而工廠則放在了Jordi Mu?oz的家鄉(xiāng)、墨西哥小城提華納，此處距離圣地亞哥只需20分鐘車程，人力成本低于美國(guó)。據(jù)稱安德森這是借鑒了香港設(shè)計(jì)、深圳制造的模式。

2013年8月，3DR推出了第一款遙控四旋翼機(jī)產(chǎn)品Iris，進(jìn)軍消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)。

Iris的賣點(diǎn)為“開箱即用”，可通過(guò) Android 裝置控制，并支一鍵式地起飛及降落。Iris借鑒了iPhone手機(jī)模式，是給開發(fā)者或有經(jīng)驗(yàn)的玩家去參與這項(xiàng)產(chǎn)品的開發(fā)，然后通過(guò)軟件升級(jí)來(lái)不斷完善。

安德森在做測(cè)試

出乎意料的是，Iris的銷量不佳，這項(xiàng)產(chǎn)品一直局限在發(fā)燒友圈中，很難走向大眾用戶，人們不知道該如何結(jié)合軟硬件使用。

而此后推出的Iris＋仍然沒(méi)有扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，后來(lái)，3DR索性與在線3D打印模型庫(kù)MyMiniFactory攜手，共同發(fā)布了無(wú)人機(jī)IRIS+的免費(fèi)可3D打印版本，但這跟商業(yè)沒(méi)啥關(guān)系了。

2015年5月，3DR卯足了勁推出Solo無(wú)人機(jī)，號(hào)稱“世界上最智能的無(wú)人機(jī)”。

Solo無(wú)人機(jī)

不僅系統(tǒng)開源，還保留了豐富的擴(kuò)展接口，更意味著更高的可玩性及更好的靈活性。與運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)GoPro的合作為這款無(wú)人機(jī)配備了全時(shí)飛行攝像控制和低延時(shí)的高清現(xiàn)場(chǎng)視頻回傳功能，同時(shí)支持各種不同的飛行模式選擇。

Solo手機(jī)APP顯示效果

但美國(guó)科技媒體網(wǎng)站The Verge編輯卻并不看好：“雖然Solo的操作很簡(jiǎn)單，但普通消費(fèi)者可能并不會(huì)選擇這種高價(jià)的產(chǎn)品，所以Solo很難擴(kuò)展無(wú)人機(jī)發(fā)燒友和電影拍攝者以外的市場(chǎng)?！?

而后，《計(jì)算機(jī)雜志》的一則測(cè)評(píng)稱：“作為一款優(yōu)秀的無(wú)人機(jī)，3DR Solo有很多優(yōu)點(diǎn)，但連上GPS耗時(shí)過(guò)長(zhǎng)、不夠穩(wěn)定，電池續(xù)航能力低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！?

“融了9900萬(wàn)美元，但壞消息不斷”

截至目前，3DR已經(jīng)獲得了4輪、共計(jì)9900萬(wàn)美元的融資，他們來(lái)自14家投資機(jī)構(gòu)，其中包括梅菲爾德基金、高通。

此外，2014年9月，維珍集團(tuán)創(chuàng)始人理查德·布蘭森也投資了它，不過(guò)未透露具體數(shù)字。

理查德·布蘭森是世界知名富豪

但殘酷的市場(chǎng)讓3DR不得不做出調(diào)整，陸續(xù)開始裁員，關(guān)閉除美國(guó)加州伯克利之外的另外三個(gè)分支機(jī)構(gòu)。

2016年3月24日，3DR的官網(wǎng)博客宣布了關(guān)閉分支機(jī)構(gòu)和新的人事任免信息，稱“所有部門可以在同一個(gè)屋頂下工作，能夠加快創(chuàng)新、為用戶提供更好的產(chǎn)品。”

安德森將繼續(xù)擔(dān)任公司CEO，未來(lái)將重點(diǎn)關(guān)注外部及戰(zhàn)略方向。而公司原總裁、聯(lián)合創(chuàng)始人Jordi Mu?oz已于2015年離職（目前他仍然是公司的股東）。

另外，3DR的原首席產(chǎn)品官Jeevan Kalanithi被提名為公司總裁，并加入公司董事會(huì)、成為聯(lián)合創(chuàng)始人。

安德森在發(fā)給公司全體員工的郵件中寫道，“承認(rèn)起來(lái)有些傷人，隨著我們已經(jīng)長(zhǎng)大（規(guī)模和技術(shù)復(fù)雜性），我不可能再適合細(xì)節(jié)技術(shù)層面的工作?！?

安德森表示，在過(guò)去一年里，自己學(xué)到了很多，不再參與設(shè)計(jì)、制造層面的工作對(duì)自己來(lái)說(shuō)很難。

但是，好的創(chuàng)始人應(yīng)該學(xué)會(huì)一件事情——他們的工作是雇傭比自己更聰明的人、同時(shí)給他們更清晰的發(fā)力空間。在某些時(shí)候，他唯一的產(chǎn)品“應(yīng)該是公司本身”。

告別消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)后，3DR轉(zhuǎn)向企業(yè)級(jí)用戶。

2016年3月26日，一名叫做“Blackstar”的網(wǎng)友在DIYDrones.com社區(qū)留言說(shuō)，3DR轉(zhuǎn)入工業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，但是大疆以及其他公司早已經(jīng)進(jìn)入這一市場(chǎng)，這里的競(jìng)爭(zhēng)也是一片紅海。

他說(shuō)：“我希望3DR能夠活下來(lái)，不管結(jié)果如何，我都會(huì)為他們的努力而歡呼”。

安德森在給員工的郵件中打氣稱，3DR還有時(shí)間，他們可以撐到2017年第二季度，再重回資本市場(chǎng)。

好吧，安德森，祝你好運(yùn)！