駿君,駿君講師,駿君聯(lián)系方式,駿君培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
微信營(yíng)銷(xiāo)/互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)
42
鮮花排名
0
鮮花數(shù)量
駿君:舉個(gè)例子,談?wù)勈裁词钱a(chǎn)品與場(chǎng)景的真正契合?
2016-09-12 2563

9月10日晚,由謝霆鋒擔(dān)當(dāng)主廚的美食綜藝欄目《十二道鋒味》第三季活力回歸。在這場(chǎng)明星與美味的“烹調(diào)”中,不僅有眾多娛樂(lè)圈大咖加盟,走遍全球多個(gè)國(guó)家地區(qū),尋找美食。由高端藝術(shù)家電品牌引領(lǐng)者卡薩帝打造的“鋒味廚房”,在這場(chǎng)尋味之旅中,隨著“鋒味家族”走遍全球,為嘉賓提供極致美味。

很多品牌在與真人秀節(jié)目合作時(shí),不會(huì)連續(xù)幾季合作,基本處于戰(zhàn)略,或者短期目的,為何卡薩帝在《十二道鋒味》第三季繼續(xù)合作呢?

一、品牌定位契合

在營(yíng)銷(xiāo)中,借勢(shì)、異業(yè)合作,或者品牌植入影視節(jié)目,雙方品牌定位的契合很重要,在很多電視劇中會(huì)發(fā)現(xiàn)“為了植入而植入”的現(xiàn)象,毫無(wú)策略可言,僅僅引發(fā)眼球效應(yīng)之后引來(lái)吐槽,或者對(duì)品牌定位的“誤讀”。

1、產(chǎn)品與場(chǎng)景的契合

作為一檔電影級(jí)美食綜藝節(jié)目,謝霆鋒與眾多明星在《十二道鋒味》第三季中游歷全球多個(gè)國(guó)家地區(qū),通過(guò)不同食材與風(fēng)土人情交融,制作由口入心的美味佳肴。作為全球高端家電領(lǐng)導(dǎo)者,卡薩帝旗下云珍冰箱,不僅憑借其精益求精的工藝和鉆石級(jí)的品質(zhì)成為鋒味廚房的顏值擔(dān)當(dāng),更憑借全球首創(chuàng)的氣懸浮無(wú)油動(dòng)力科技,為鋒味食材提供細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮。

除此之外,卡薩帝的意大利語(yǔ)casarte翻譯為“家的藝術(shù)”,重點(diǎn)源于對(duì)用戶需求的深刻洞察,對(duì)高端用戶的品質(zhì)需求做了產(chǎn)品創(chuàng)新呈現(xiàn),藝術(shù)、時(shí)尚且極具創(chuàng)意感也正好符合《十二道鋒味》這檔電影級(jí)、明星真人美食秀節(jié)目。

產(chǎn)品與場(chǎng)景的結(jié)合,不是場(chǎng)景在提升產(chǎn)品內(nèi)涵,而是產(chǎn)品本身就具有高端藝術(shù)氣質(zhì)。這種場(chǎng)景的滲入,符合雙方氣質(zhì)才更容易升華,產(chǎn)品的細(xì)節(jié)的貼心,通過(guò)明星們的美食演繹,讓用戶更易體會(huì)到家的藝術(shù)、家的溫度!

2、全球美味與國(guó)際化高端產(chǎn)品定位

《十二道鋒味》第三季繼續(xù)在全球?qū)ふ颐朗?,全球視野與卡薩帝品牌的國(guó)際化定位十分契合,在這之前卡薩帝品牌登陸美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏,向海內(nèi)外用戶彰顯其領(lǐng)軍高端家電的信心,品牌影響力的全球化邁進(jìn)正在快步前行。

卡薩帝在2016年第六屆北美MRMW大會(huì)上獲得全球首個(gè)“高端首選品牌獎(jiǎng)”,同時(shí)意大利媒體人Alice Zampa(愛(ài)麗絲?桑帕)從一個(gè)卡薩帝用戶的角度,闡述了卡薩帝系列產(chǎn)品在意大利大受歡迎的原因,意大利權(quán)威生活服務(wù)類(lèi)網(wǎng)媒pianeta donna推薦其文章,可見(jiàn)其在全球的知名度與影響力。

前面闡述的是卡薩帝在全球化上的表現(xiàn),如果說(shuō)一個(gè)品牌在推全球化進(jìn)程上選擇媒體合作,要不就是全球媒體的位置獨(dú)特性,要不就是全球視野的內(nèi)容場(chǎng)景化,顯然《十二道鋒味》是后者。

如果從《十二道鋒味》角度出發(fā),在制作全球?qū)の兜膬?nèi)容時(shí),選擇的合作品牌也需要有全球影響力,這樣就不會(huì)因?yàn)楣?jié)目在不同國(guó)家演繹,而出現(xiàn)產(chǎn)品定位無(wú)法支撐的尷尬效果。

二、目標(biāo)受眾一致

卡薩帝的目標(biāo)受眾屬于高端消費(fèi)群體,對(duì)于生活有著更高的追求。在生活與工作之間,愛(ài)與生活之間更知道如何平衡,這種人生“懂平衡之道、懂愛(ài)的藝術(shù) ”是每個(gè)人對(duì)生活的追求,在《十二道鋒味》第三季中明星通過(guò)愛(ài)與美味,是對(duì)這種生活的引領(lǐng)。

1、年齡與性別

我們看一下微指數(shù)上的人群數(shù)據(jù),卡薩帝與《十二道鋒味》的性別比例基本一致,卡薩帝男性比例61.26、女性比例38.74%,《十二道鋒味》57.96%男性、42.04%女性,在年齡分布上,25-34歲部分卡薩帝是48.15%,《十二道鋒味》是44.58%。

2、興趣標(biāo)簽

由于微指數(shù)是動(dòng)態(tài)呈現(xiàn),其標(biāo)簽也是不斷變化,目前在旅游、美食話題上兩者重合度很高。另外,用戶的星座屬性上大部分星座是重合,這在用戶群的定位,及相關(guān)話題營(yíng)銷(xiāo)方面有很多共同點(diǎn)。

卡薩帝與《十二道鋒味》的合作,不僅僅是在電視節(jié)目中露出這么簡(jiǎn)單,明星在節(jié)目中的使用場(chǎng)景,會(huì)刺激觀眾的向往心理,這種明星效應(yīng)直接的化學(xué)反應(yīng)就是“我也要有這樣的廚房”、“我也要做這個(gè)菜”、“我要買(mǎi)這個(gè)……”這樣的行為轉(zhuǎn)化下,像卡薩帝這樣的高端家電品牌與明星真人秀合作,產(chǎn)品體驗(yàn)就可以有更多的玩法,會(huì)有更多節(jié)目延伸的效果。

品牌希望傳遞的是高端的生活方式,節(jié)目希望通過(guò)明星、美食、道具傳遞高端的美食體驗(yàn),在節(jié)目中的情感、故事的情節(jié)起伏更深入的為產(chǎn)品環(huán)境加入了人文元素,一個(gè)冰箱產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是為了保鮮而保鮮,它更多代表了人們的對(duì)生活的追求,“為愛(ài)進(jìn)取”是卡薩帝傳遞的品牌價(jià)值。當(dāng)《十二道鋒味》遇見(jiàn)卡薩帝,這“為愛(ài)進(jìn)取”的生活方式正在通過(guò)謝霆鋒、舒淇等明星們的真人演繹而詮釋得淋漓盡致。

這一次,場(chǎng)景浸入式合作,到底是《十二道鋒味》演繹了卡薩帝?還是卡薩帝詮釋了《十二道鋒味》?你中有我,我中有你,不僅在節(jié)目中明星是“藝術(shù)生活家”,每一位向往且熱愛(ài)生活的普通人,一樣如此!

全部評(píng)論 (0)
熱門(mén)領(lǐng)域講師
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo) 互聯(lián)網(wǎng) 新媒體運(yùn)營(yíng) 短視頻 電子商務(wù) 社群營(yíng)銷(xiāo) 抖音快手 新零售 網(wǎng)絡(luò)推廣 領(lǐng)導(dǎo)力 管理技能 中高層管理 中層管理 團(tuán)隊(duì)建設(shè) 團(tuán)隊(duì)管理 高績(jī)效團(tuán)隊(duì) 創(chuàng)新管理 溝通技巧 執(zhí)行力 阿米巴 MTP 銷(xiāo)售技巧 品牌營(yíng)銷(xiāo) 銷(xiāo)售 大客戶營(yíng)銷(xiāo) 經(jīng)銷(xiāo)商管理 銷(xiāo)講 門(mén)店管理 商務(wù)談判 經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 宏觀經(jīng)濟(jì) 商業(yè)模式 私董會(huì) 轉(zhuǎn)型升級(jí) 股權(quán)激勵(lì) 納稅籌劃 非財(cái)管理 培訓(xùn)師培訓(xùn) TTT 公眾演說(shuō) 招聘面試 人力資源 非人管理 服裝行業(yè) 績(jī)效管理 商務(wù)禮儀 形象禮儀 職業(yè)素養(yǎng) 新員工培訓(xùn) 班組長(zhǎng)管理 生產(chǎn)管理 精益生產(chǎn) 采購(gòu)管理 易經(jīng)風(fēng)水 供應(yīng)鏈管理 國(guó)學(xué) 國(guó)學(xué)文化 國(guó)學(xué)管理 國(guó)學(xué)經(jīng)典 易經(jīng) 易經(jīng)與管理 易經(jīng)智慧 家居風(fēng)水 國(guó)際貿(mào)易
鮮花榜
頭像
+300朵
頭像
+297朵
頭像
+198朵
頭像
+100朵
頭像
+99朵
頭像
+99朵
頭像
+99朵
頭像
+99朵

Copyright©2008-2025 版權(quán)所有 浙ICP備06026258號(hào)-1 浙公網(wǎng)安備 33010802003509號(hào) 杭州講師網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
講師網(wǎng) m.kasajewelry.com 直接對(duì)接10000多名優(yōu)秀講師-省時(shí)省力省錢(qián)
講師網(wǎng)常年法律顧問(wèn):浙江麥迪律師事務(wù)所 梁俊景律師 李小平律師