最先發(fā)現(xiàn)無法加粉的是我的一個(gè)做化妝品代購的朋友。她曾經(jīng)也干過買“站街軟件”玩命吸粉的事兒，后來聽我說可能會(huì)被封號(hào)，她才心不甘情不愿地停止了吸粉，目前粉絲7000多人。當(dāng)她發(fā)現(xiàn)已經(jīng)加不了粉絲的時(shí)候，驚慌失措的問我：不會(huì)是微信查到我以前使用過“站街軟件”吧？可我現(xiàn)在已經(jīng)不用很久啦？這到底是什么情況?。〔粫?huì)是要封我號(hào)吧？！


我當(dāng)時(shí)就猜測，估計(jì)是張小龍下狠招了。果不其然，不久騰訊就放出消息：為了限制和規(guī)范日益泛濫的朋友圈營銷，明確規(guī)定“個(gè)人好友數(shù)量+關(guān)注的公眾賬號(hào)數(shù)量+所在群內(nèi)成員的數(shù)量”將不能超過5000個(gè)，一旦滿員將無法繼續(xù)添加。張小龍團(tuán)隊(duì)出手如此之迅猛，讓許多搞代購的、刷朋友圈的、做群發(fā)消息的、逼好友點(diǎn)贊的人猝不及防，叫苦連天。


消息一出，朋友圈的擁有成千上萬粉絲的“牛人們”開始放話了：準(zhǔn)備刪人啦！每天在朋友圈貼牛皮癬小廣告的、成天轉(zhuǎn)載心靈雞湯的、有事兒沒事兒總愛群發(fā)消息的、受過歪門邪道培訓(xùn)后在名字前加A加0的……對(duì)不住了！微信不讓我的粉絲超過5000人，我就只能先拿你們開刀了！


各路人士都在焦躁、驚慌和不知所措中度過了這一周！就只給加5000粉絲，這微信營銷到底還能不能繼續(xù)做不下去？！


我認(rèn)為，微信這一舉動(dòng)并不意外，因?yàn)槲⑿呕鹌饋淼臅r(shí)候，正是微博的抱怨聲越來越高漲的時(shí)候。當(dāng)時(shí)，用戶總是抱怨微博充斥了太多的廣告、心靈雞湯和無聊的八卦消息，讓人看的想吐，看的作嘔，看的不耐煩，微博早已不再是塊“清純”之地，而小龍也絕對(duì)不會(huì)讓微信重蹈微博的覆轍。


為什么小龍這次要狠狠地規(guī)定個(gè)人微信最多只能有5000粉絲？因?yàn)槲⑿攀且豢罘奖闶烊撕团笥呀涣鞯纳缃还ぞ?，溝通屬性才是微信的核心定位，過度營銷必然有損用戶體驗(yàn)感，讓微信回歸社交本質(zhì)才是小龍此次痛下殺手的真實(shí)意圖。其實(shí)，微信就相當(dāng)于一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，在里面所有人都需要遵守微信的游戲規(guī)則，永遠(yuǎn)圍繞用戶體驗(yàn)至上做文章，任何干攏用戶的接口、應(yīng)用都是微信禁止和排斥的。
　　
如果你做過度的營銷，微信只能把你封殺。


回過頭來繼續(xù)說說我的那個(gè)做化妝品代購的朋友，她晚上又來問我：是不是需要再搞點(diǎn)小號(hào)，把用戶分流進(jìn)去？知不知道有沒有什么可以突破5000粉絲上限的牛B軟件？


我對(duì)她說，你這已經(jīng)不是在玩命吸粉了，你這是在玩命自殺！


千萬不要以為粉絲數(shù)量決定一切，也不要被什么“3個(gè)月內(nèi)就獲得100萬粉絲”的“神話傳說”洗腦。粉絲的質(zhì)量永遠(yuǎn)比粉絲的數(shù)量重要，比如你是開美容院的，你有十萬個(gè)粉絲，但都是40歲以上的大老爺們兒，請(qǐng)問你每天起早貪黑、殫精竭慮地玩命刷朋友圈廣告，會(huì)有半點(diǎn)效果嗎？你天天加粉，天天發(fā)廣告，天天被拉黑，然后再加粉，再發(fā)廣告，再被拉黑！恭喜你，你已經(jīng)成功地走進(jìn)了一個(gè)營銷的死胡同！這就跟男人吃偉哥一樣，今天吃了覺得自己很棒，明天不吃就覺得自己不行，長期吃下去身體一定會(huì)或多或少地出現(xiàn)功能障礙。所以，好好鍛煉身體，勤練內(nèi)功才是王道！


我曾經(jīng)在北大電商課堂上一再強(qiáng)調(diào)，我們做微營銷之前，必須走出五大誤區(qū)！
1、微信營銷≠玩命吸粉
2、微信營銷≠朋友圈刷屏
3、微信營銷≠集贊活動(dòng)
4、微信營銷≠群發(fā)短信
5、微信營銷≠在你的頭像前面加A加0


微信營銷的本質(zhì)是極致產(chǎn)品＋內(nèi)容為王＋體驗(yàn)至上。我們是用心交朋友，而不是用心發(fā)廣告！在微信賣東西和在淘寶賣東西是截然不同的，淘寶有一套成熟的擔(dān)保機(jī)制，即使你不知道背后的賣家是誰，你也不怕對(duì)方把你給坑了，因?yàn)橛兄Ц秾毥o你做擔(dān)保。但是微信沒有這個(gè)功能，微信是強(qiáng)關(guān)系的半熟朋友圈，你如果想把東西賣給朋友圈里面的半熟人群，你就必須打造出你的個(gè)人品牌，建立信任關(guān)系，對(duì)方只有相信你這個(gè)人，他才會(huì)相信你給他推薦的產(chǎn)品和服務(wù)。


小伙伴們，別再相信那些“日加1000粉，月入10萬元”的所謂的“微營銷神器”的廣告了，也別再被某些教你在昵稱前加A加0，從而讓自己名字排到別人通訊錄最前面的“大濕們”給忽悠了，更別因?yàn)槲⑿畔拗品劢z數(shù)就開始動(dòng)歪腦筋搞N個(gè)小號(hào)做分流……沒事兒要么就洗洗睡，要么就好好研究研究如何才能將你的產(chǎn)品和內(nèi)容做到好玩，做到有趣，做到極致！
　　
最后，我想說的是，微信是一款有溫度的產(chǎn)品，你發(fā)的內(nèi)容也必須是有溫度的。每個(gè)人都希望跟鮮活的、真誠的、積極的、有趣味的人打交道，沒有人愿意跟一臺(tái)只會(huì)發(fā)廣告的冷冰冰機(jī)器作伴。只有始終跟隨微信的步伐，用心做一些有趣、好玩、接地氣的內(nèi)容，為大家創(chuàng)造價(jià)值，吸引他們跟著你一起互動(dòng)，這才是微信營銷最終的理念所在。
　　

－－駿君，寫于2014年5月23日 本文原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明。我的微信號(hào)：27738987