【課程背景】

在移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化浪潮的推動下，短視頻已成為銀行與客戶溝通、品牌傳播和業(yè)務推廣的重要渠道。抖音、快手、視頻號等平臺的迅速崛起，不僅改變了用戶的消費習慣和信息獲取方式，也為銀行業(yè)帶來了全新的營銷機遇。然而，許多銀行在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與營銷推廣中面臨諸多挑戰(zhàn)：內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，缺乏創(chuàng)意，難以吸引用戶關注；金融行業(yè)監(jiān)管嚴格，如何在合規(guī)前提下實現(xiàn)創(chuàng)意突破成為難題；內(nèi)容與用戶需求脫節(jié)，導致轉(zhuǎn)化率低；同時，短視頻拍攝、剪輯、運營等技術能力不足，也影響了內(nèi)容的質(zhì)量和傳播效果。本課程旨在幫助銀行從業(yè)者系統(tǒng)掌握短視頻拍攝制作與營銷推廣的核心技巧，從平臺算法解析、內(nèi)容創(chuàng)意策劃、拍攝剪輯技術到直播運營實戰(zhàn)，全方位提升短視頻營銷能力。通過豐富的實戰(zhàn)案例解析與工具實操，助力銀行打造高質(zhì)量、高轉(zhuǎn)化的短視頻內(nèi)容，實現(xiàn)品牌曝光、用戶教育與業(yè)務增長的多重目標，最終在數(shù)字化競爭中脫穎而出。

【課程模塊】

第一節(jié)：微信視頻號運營與營銷實戰(zhàn)

☆ 視頻號的底層運營邏輯與生態(tài)解讀：用戶畫像、內(nèi)容生態(tài)與算法推薦機制

☆ 視頻號與“抖快”平臺的核心區(qū)別是什么：社交熱度＞內(nèi)容質(zhì)量＞算法評估

☆ 視頻號的用戶人群、行為特征與畫像分析：35-50歲用戶消費決策鏈路分析

☆ 對于銀行業(yè)而言，為什么說抖音營銷在內(nèi)容，視頻號營銷在運營？

☆ 銀行視頻號賬號定位的三種模型：個人IP/品牌展示/金融產(chǎn)品營銷推廣

☆ 銀行視頻號的核心運營訣竅：社交冷啟動，算法熱推薦！

☆ 銀行視頻號的裂變營銷實戰(zhàn)：打卡裂變、積分裂變、社群裂變與公私域裂變

☆ 銀行視頻號的1+N矩陣模型營銷法：銀行官方主號+員工號+垂類號聯(lián)動

☆ 銀行視頻號本地生活新戰(zhàn)場：POI門店綁定與本地引流技巧

☆ 銀行視頻號高效投流：微信豆投流三則

☆ 銀行視頻號高效投流：ADQ投流五大技巧

☆ 引爆銀行視頻號流量的531模型：熱點話題挖掘與吸睛活動策劃

☆ 什么是銀行視頻號的“公私域聯(lián)動流量線”？如何打通視頻號的“私域-公域-私域”的流量閉環(huán)？

☆ 銀行視頻號公私域聯(lián)動四步引流法：關注話術+誘餌+社群引流+企微轉(zhuǎn)化

☆ 視頻號運營實戰(zhàn)寶典：短視頻用草+直播拔草+社群拉升粘性的黃金三角法則

☆ 關于銀行視頻號直播的籌備、宣傳、啟動、互動、變現(xiàn)與數(shù)據(jù)分析實操技巧

☆ 案例解讀：某股份制銀行如何打通視頻號與微信公眾號、視頻號、朋友圈、微信群、小程序、企業(yè)微信的“七位一體”營銷矩陣？

☆ 視頻號高效運營工具與數(shù)據(jù)分析工具圖譜

第二節(jié)：銀行業(yè)的抖音賬號運營與內(nèi)容營銷實戰(zhàn)

☆ 抖音營銷的流量趨勢、人群畫像與變現(xiàn)能力分析

☆ 銀行業(yè)抖音視頻得以被官方推薦的模式原理圖解

☆ 什么是抖音短視頻的靜態(tài)數(shù)據(jù)？什么是抖音短視頻的動態(tài)數(shù)據(jù)？

☆ 抖音與快手、視頻號、小紅書的算法模型區(qū)別

☆ 銀行如何通過超高性價比的平臺投放抖音官方廣告？

☆ 標桿學習法：向金融行業(yè)的抖音運營高手借創(chuàng)意！

☆ 銀行和個人做好抖音短視頻營銷需要掌握的5大核心技能

☆ 抖音賬號運營與IP打造的三大標簽設定：人設標簽，內(nèi)容標簽，賬號標簽

☆ 抖音人設打造黃金公式：職業(yè)身份+記憶點+故事背景

☆ 抖音運營的四個原則：藍V認證、直播、商品櫥窗、抖音小店

☆ 銀行業(yè)如何通過抖音挑戰(zhàn)賽提高曝光度？

☆ 抖音快速增粉的三個訣竅：挑戰(zhàn)，蹭熱點，創(chuàng)意貼紙

☆ 銀行自媒體短視頻內(nèi)容玩法的4個訣竅

☆ 抖音標題的文案類型分析：互動類、敘述類、懸念類、段子手類

☆ 銀行利用“DOU+”功能快速增粉的三大投放技巧

☆ 決定一條金融投教類短視頻能不能迅速火起來的五大關鍵因素是什么？

☆ 大數(shù)據(jù)算法來告訴你，在金融領域，哪種十種類型的短視頻最容易火？

☆ 金融類短視頻創(chuàng)造黃金七步法：賬號定位、熱門選題、首頁封面、視頻腳本、視頻拍攝、視頻剪輯、文案發(fā)布

☆ 抖快、視頻號、小紅書短視頻流量算法推薦模型解析：從冷啟動-用戶反饋-智能推薦-疊加推薦-熱度加權(quán)。

☆ 銀行如何利用人性弱點打造爆款抖音視頻？

☆ 案例：銀行如何打造抖音短視頻的營銷矩陣？

☆ 抖音短視頻的黃金發(fā)布時間法則

☆ 深度解讀：抖音矩陣號搭建的3種模型

☆ IP優(yōu)質(zhì)內(nèi)容三大要素：如何打造有趣、有用、好看、有料的爆款短視頻？

☆ 短視頻創(chuàng)作SOP流程三步法：選題庫搭建+3秒必爆開頭+B-Roll拍攝技法

☆ 做好抖音必須要關注的十個官方賬號

☆ 新手做抖音的養(yǎng)號技巧七步法

☆ 如何撰寫抖音短視頻腳本與創(chuàng)意文案？

☆ 抖音短視頻的敏感詞與違禁詞

第三節(jié)：短視頻拍攝與制作技巧

☆ 短視頻拍攝構(gòu)圖第一課：留白與黃金分割

☆ 手機輕松玩轉(zhuǎn)短視頻拍攝：教你三種實用的手機拍攝技巧

☆ 一小時學會各種實戰(zhàn)剪輯技巧，一部手機輕松剪出爆款視頻

☆ 短視頻的拍攝構(gòu)圖方法：黃金分割構(gòu)圖、對角線構(gòu)圖、三角構(gòu)圖、框架構(gòu)圖

☆ 拍攝光源設計策略：自然光源、人工光源和后期光源的組合運用

☆ 實操秘笈：什么是穩(wěn)、準、狠的拍攝手法？

☆ 短視頻景別（遠景、全景、中景、近景……）與鏡頭運用技巧（推拉搖移……）

☆ 剪映APP五種實用玩法大揭秘：卡點變速、AI生成、AI特效與關鍵幀運用

☆ 短視頻轉(zhuǎn)場技巧：淡入談出，定格，疊化，分屏，空境轉(zhuǎn)賣，承接轉(zhuǎn)場，視角轉(zhuǎn)場……

☆ 視頻能不能上熱門，獨家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自檢工具深度學習

☆ 優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容規(guī)劃與深度運營七大核心技巧（視頻結(jié)構(gòu)、封面、標題、BGM、劇情腳本、工具使用、粉絲互動）

☆ 三個關鍵內(nèi)容選題框架，讓你永遠都有創(chuàng)作靈感，不再為拍什么而煩惱！

☆ 案例分享：如何通過Deepseek等AI工具創(chuàng)作短視頻內(nèi)容（腳本，文案，創(chuàng)意素材等）？

☆ 人工智能時代，通過Deepseek等AI工具創(chuàng)作短視頻腳本文案的prompt（提示詞）5+2公式

☆ 案例分享：某國有銀行如何通過Deepseek+文生圖、文生視頻工具創(chuàng)建AI數(shù)字人，從而提升短視頻的引流效率？

☆ 五個創(chuàng)意型短視頻制作工具分享

【標準課時】

1-2天

【授課形式】

講師授課＋案例分析＋分組研討+實操演練