文|劉晉豪（微信ID:yingtugw）
中華講師網特約講師劉晉豪老師：
★銷售業(yè)績提升專家★被業(yè)界喻為營銷戰(zhàn)神★曾任臺灣成霖集團西南三省市場運營總監(jiān)，帶領團隊從年銷售額不到20萬，增長到年3500多萬，靠自己的戰(zhàn)績成為全集團銷售冠軍，并出任公司營銷總裁
★劉晉豪老師18歲開始做銷售，至今專注于銷售領域研究，實操長達16年
★王牌課程：《企業(yè)全員銷售系統(tǒng)》《企業(yè)全員業(yè)績教練系統(tǒng)》《企業(yè)團隊建設系統(tǒng)》《企業(yè)執(zhí)行系統(tǒng)》
★接受劉晉豪老師訓練的企業(yè)都稱他為最接地氣的銷售業(yè)績提升專家

蘋果公司（Apple）公布了6月份結束的一個財季的強勁業(yè)績。每股盈利超出了分析師們的預期，但其收入比華爾街（Wall Street）的預期低了6億美元。投資者們最初都感到不高興。

　　盡管如此，其股票根據分析師的正面評價在7月23日（周三）漲勢強勁。截至到東部時間的上午11點，其股票價格上漲了近3美元，或說3%，達到了每股90美元。為什么投資者們如此樂觀？這完全是因為預計會稍后在今年秋天推出的iPhone6手機。

　　在甚至新設備推出之前就已經對其股票價格有了這樣的熱情是存在風險的。如果銷售情況令人失望，蘋果公司的股價可能會受到懲罰。

　　多年以來，iPhone手機一直是蘋果公司的主要利潤增長點。它在上一個季度中繼續(xù)如此，該公司在此其間售出了3520萬部iPhone手機，比前一年增長了13%。蘋果公司應該為其重要的增長感謝在中國的銷量。公司的所有收入中有超過一半都是來自iPhone手機，它也為該公司提供了大部分的利潤。

　　依賴于單一的一款顯然不能收取同樣多的費用的產品使得蘋果公司處于了危險境地。去年，一部iPhone手機的平均銷售價格為581美元。今年是561美元。因為智能手機市場上存在的顯著競爭，單價達到650美元或更高的價格的日子已經一去不復返了。

　　蘋果公司一直期待通過創(chuàng)新來創(chuàng)造新的能保持其前進勢頭的產品類別。iPod多媒體播放器是較早的一個。iPad平板電腦曾被認為是最新的一個，只除了iPad平板電腦上一個季度的銷售量比2013年下降了9%，并且是連續(xù)第二個季度下降了。每單位收入略有上升，但其成交量根本無法減少對iPhone手機的期望的看重。蘋果公司售出了幾乎與iPad平板電腦同樣多的Mac電腦。

　　目前，大眾仍然對蘋果公司將在今年首次亮相智能手表（smartwatch ）的可能性感到興奮，但分析師們預計會是小型的首次推出，將不會對財務狀況產生重大影響。麥格理投資銀行（Macquarie Capital）寫道：“根本問題是，對iPhone 6手機的接受情況才是現在最重要的（iWatch手表也有望于今年推出，但我們預計只會有非常有限的供應），”據路透社（Reuters）報道。

　　iPad平板電腦的銷售放緩也可以幫助解釋蘋果公司計劃將iPhone手機的屏幕變得更大的報道。許多消費者正在購買這類的設備，以便他們不需要同時攜帶平板電腦。這種趨勢可能已經對iPad平板電腦的普及和發(fā)展產生了影響。

　　蘋果公司已經與國際商用機器公司（International Business Machines Corporation，IBM）合作將移動設備和應用程序帶入大型企業(yè)。這是考慮到消費者市場會出現的波動的一種保險形式。但是，考慮到現有在美國的市場滲透，還不清楚該聯(lián)盟是否能最終產生出一款必殺級的新的消費電子設備所會產生的銷售額增長。

劉晉豪老師簡介：https://liujinhao.jiangshi.org/
劉晉豪老師授課見證：https://liujinhao.jiangshi.org/class/
劉晉豪老師授課視頻：https://liujinhao.jiangshi.org/video/
更多免費學習資料請加劉晉豪老師助理扣扣：718315983