1.中國(guó)新中產(chǎn)消費(fèi)的元年

2015年，我們做過(guò)的、最冒險(xiǎn)的一件事，就是反屌絲和反對(duì)屌絲經(jīng)濟(jì)，這跟很多互聯(lián)網(wǎng)思維的說(shuō)法是相反的，很多人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)就是“得屌絲者得天下”。

10月份瑞信曾經(jīng)發(fā)布一個(gè)數(shù)據(jù)，當(dāng)今中國(guó)有成熟購(gòu)買(mǎi)能力的消費(fèi)者是8億人，其中6億人是屌絲，另外2億人中的一大半，也就是1億以上屬于中產(chǎn)階級(jí)。這些人是在最近幾年才漸漸成為了中國(guó)主流消費(fèi)的人群。消費(fèi)升級(jí)的可能性，是因?yàn)樵谛枨蠖?，出現(xiàn)了億級(jí)中產(chǎn)消費(fèi)階層，2016年將是新中產(chǎn)消費(fèi)的元年。

所以當(dāng)今中國(guó)所有的商品供應(yīng)者、創(chuàng)業(yè)者，當(dāng)你開(kāi)始進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的時(shí)候，你首先要問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題：你是為誰(shuí)服務(wù)，整個(gè)大市場(chǎng)已經(jīng)被瓦解掉了。現(xiàn)在整個(gè)中國(guó)消費(fèi)人群分成兩批，一批是屌絲經(jīng)濟(jì)，一部分是中產(chǎn)經(jīng)濟(jì)。中產(chǎn)經(jīng)濟(jì)和屌絲經(jīng)濟(jì)最大的區(qū)別我認(rèn)為有三條：

第一，這一波是理性消費(fèi)者。

第二，他比較相信品質(zhì)，他不太相信價(jià)廉物美。

第三，圈層化。

這可能是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)最大的一個(gè)福音，我覺(jué)得這是2016年我們即將看到的一個(gè)景象。

2.金融商業(yè)時(shí)代的開(kāi)始

過(guò)去的36年是產(chǎn)業(yè)商業(yè)時(shí)代，中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家通過(guò)做出版社、家電、冰箱等等賺錢(qián)，所獲得的利潤(rùn)大部分是由產(chǎn)業(yè)盈余產(chǎn)生的利潤(rùn)。

到了2015年，經(jīng)過(guò)了資本市場(chǎng)的市場(chǎng)化、多元化改革及激烈的資本泡沫期以后，我們將進(jìn)入一個(gè)新的金融商業(yè)時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)金融、保險(xiǎn)、理財(cái)產(chǎn)品等各種資產(chǎn)組合會(huì)大幅提升家庭理財(cái)?shù)乃健?/span>

對(duì)企業(yè)而言，盡快地讓自己的公司、產(chǎn)品及服務(wù)證券化，是一個(gè)趨勢(shì)，并購(gòu)將成為企業(yè)發(fā)展的重要方式之一，另外還有新三板和戰(zhàn)略新興板，明年底我們來(lái)參加“年終秀”，新三板可能會(huì)超過(guò)8000家。股權(quán)投資，應(yīng)該會(huì)成為中國(guó)中產(chǎn)階層最重要的財(cái)富增長(zhǎng)的點(diǎn)，從此，中國(guó)會(huì)出現(xiàn)非常龐大的階層，叫做食利階層。我們每一個(gè)人都要給自己上一個(gè)新的金融課，因?yàn)檎麄€(gè)市場(chǎng)將發(fā)生非常大的變化。

劉華鵬老師在山東惠發(fā)食品講授微信營(yíng)銷(xiāo)技巧

3.社群經(jīng)濟(jì)將大行其道

什么叫社群經(jīng)濟(jì)？社群經(jīng)濟(jì)是在現(xiàn)場(chǎng)我們有一千人，在全國(guó)有一百萬(wàn)人，這群人聚集起來(lái)以后，我們?cè)賮?lái)問(wèn)自己需要一個(gè)什么商品。社群經(jīng)濟(jì)的崛起，這可能是2016年即將開(kāi)始的非常重要的事件。

馬化騰說(shuō)未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)是什么，左邊內(nèi)容，右邊連接，我愿意在中間加一個(gè)東西，叫做價(jià)值觀。社群就是因?yàn)閮r(jià)值觀而有了區(qū)隔群，當(dāng)這些價(jià)值觀被確認(rèn)之后會(huì)出現(xiàn)無(wú)數(shù)的商業(yè)模式。社群經(jīng)濟(jì)就等于“圈層+電商”，這樣的概念在幾年前根本沒(méi)有出現(xiàn)，因?yàn)檎麄€(gè)支付、商業(yè)模式?jīng)]有形成。所以，2016年將看到的非常重要的事情是，社群經(jīng)濟(jì)將成為一種新的看上去每一個(gè)都非常小而美的商業(yè)實(shí)驗(yàn)。

4.體育營(yíng)銷(xiāo)將熱浪撲人

體育經(jīng)濟(jì)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的一種。2016年有兩個(gè)非常重大的體育項(xiàng)目將舉行，第一個(gè)是奧運(yùn)會(huì)，第二個(gè)是2018年世界杯預(yù)選賽。而恒大剛剛絕殺了墨西哥的美洲隊(duì)。

2015年無(wú)數(shù)的資本跑到全世界購(gòu)買(mǎi)最好的體育資源和體育公司。所以，隨著整個(gè)中產(chǎn)階級(jí)的崛起，人們的精神消費(fèi)將極大的豐富，而精神消費(fèi)中體育將成為剛需。所以2016年的體育產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入到爆發(fā)時(shí)期。

5.傳統(tǒng)企業(yè)將加速淘汰

中國(guó)未來(lái)創(chuàng)業(yè)者是替代式的變革，是一個(gè)新的人、新的商業(yè)模式、新的資本對(duì)舊的人、舊的商業(yè)模式和舊的資本的一次革命性替代。

11月份中央提了一個(gè)新概念，供給側(cè)改革，這是1992年以后第一次重新把注意力由需求端放到了供給端。中國(guó)不是商品不夠，不是沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)力，但是為什么商品賣(mài)不掉？原因是供給、需求錯(cuò)配。怎么辦？在需求端推動(dòng)沒(méi)有用，要把落后的產(chǎn)能加速淘汰，然后用大量資本扶持具有創(chuàng)新能力的中小企業(yè)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)沒(méi)有崩潰掉，中國(guó)的改革信心沒(méi)有喪失掉，未來(lái)是理性創(chuàng)業(yè)，野蠻成長(zhǎng)時(shí)代將在2016年結(jié)束。那些講概念、玩花樣，做題材的創(chuàng)業(yè)者將離開(kāi)中國(guó)產(chǎn)業(yè)的下半場(chǎng)。各位如果我們有一個(gè)好的商品，有一個(gè)好的產(chǎn)品，有一個(gè)好的服務(wù)，你一定在中國(guó)可以找到一個(gè)好的資本和好的消費(fèi)者幫助你走的很遠(yuǎn)。

6.跨境電商將破解TPP

從1998年開(kāi)始，中國(guó)完成了從內(nèi)貿(mào)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向外貿(mào)型經(jīng)濟(jì)，外貿(mào)老板經(jīng)歷了黃金十年，但是從2008年以后中國(guó)的外貿(mào)經(jīng)濟(jì)遇到困難了， 2015年宏觀數(shù)據(jù)里面最難看的就是外貿(mào)數(shù)據(jù)。

從今年開(kāi)始我們看到了產(chǎn)業(yè)層面發(fā)生了變革，3月份國(guó)務(wù)院批復(fù)杭州成為唯一跨境電商綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)，因?yàn)楹贾萦邪⒗锇桶汀＿^(guò)去一年里面，我們看到在商務(wù)部，在杭州市，在阿里巴巴這些企業(yè)的努力之下，我們形成了一個(gè)新的跨境電商的平臺(tái)。這次杭州跨境電商綜合試點(diǎn)，所有的政府部門(mén)的服務(wù)全部在一個(gè)窗口進(jìn)行，這個(gè)改革實(shí)驗(yàn)基本已經(jīng)完成。當(dāng)所有的信息在一個(gè)窗口出現(xiàn)的時(shí)候，就代表著我們未來(lái)的外貿(mào)平臺(tái)將涉足到交易的內(nèi)部，大數(shù)據(jù)將是交易平臺(tái)的新驅(qū)動(dòng)力。

2016年有可能成為中國(guó)制造重新出發(fā)的一年，如果跨境電商平臺(tái)的規(guī)模能達(dá)到2000億，三年內(nèi)中國(guó)的外貿(mào)經(jīng)濟(jì)將煥然一新，TPP這樣基于政府層面的合作框架將被中國(guó)幾十萬(wàn)家的企業(yè)像螞蟻一樣吃掉。

7.兩幣博弈撲朔迷離

在全球貨幣紛紛對(duì)美元大幅貶值的大環(huán)境下，2014年，人民幣對(duì)美元貶值2%，2015年為約4.5%，在全球范圍內(nèi)還是相對(duì)比較堅(jiān)挺的貨幣。隨著我們的跨境電商戰(zhàn)略實(shí)施，中國(guó)外貿(mào)可能在未來(lái)幾年內(nèi)得到復(fù)蘇機(jī)會(huì)，而美元升值會(huì)讓兩幣之間的博弈非常不確定。

人民幣資產(chǎn)的配置和美元資產(chǎn)的配置是一個(gè)我們需要重新學(xué)習(xí)的問(wèn)題，我們一方面要享受中國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)所帶來(lái)的福利，同時(shí)我們也要學(xué)習(xí)享受人民幣在全球范圍內(nèi)跟美國(guó)博弈所帶來(lái)的福利。

8.可穿戴技術(shù)方興未艾

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)很長(zhǎng)時(shí)間被叫做虛擬經(jīng)濟(jì)，但今年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不再是虛擬經(jīng)濟(jì)，它首先沖擊的是購(gòu)物，然后沖擊了服務(wù)，再接著沖擊了金融，最后沖擊了實(shí)體經(jīng)濟(jì)。互聯(lián)網(wǎng)非常鮮明的、階段性的對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形成了碾壓，并將從一個(gè)虛擬經(jīng)濟(jì)變成一個(gè)新的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。我們?cè)?016年會(huì)看到硬件革命，今年我們發(fā)現(xiàn)有很多的企業(yè)在進(jìn)行這方面的實(shí)驗(yàn)。移動(dòng)應(yīng)用會(huì)大規(guī)模地豐富，可穿戴設(shè)備在2016、2017年的某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)以某種方式最終改變了我們所有的商業(yè)生態(tài)。

我們看到了新型的中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)崛起，新的消費(fèi)能力正在誕生，無(wú)論內(nèi)貿(mào)還是外貿(mào)都存在著種種可能的變革性，所以我們說(shuō)風(fēng)非常大，就如里爾克的那句詩(shī)歌：我認(rèn)出風(fēng)暴而激動(dòng)如大海/我舒展開(kāi)來(lái)又蜷縮回去/我掙脫自身，獨(dú)自/置身于偉大的風(fēng)暴中。

吳曉波總結(jié)2015：年度十大關(guān)鍵詞

瘋：從2000多點(diǎn)到5000多點(diǎn)再到3000多點(diǎn)的波動(dòng)，2015年，中國(guó)的股市跌宕起伏。

品：“馬桶蓋”的巨大爭(zhēng)議和討論背后，是2015年成為了中國(guó)中高端制造業(yè)開(kāi)始進(jìn)行自我革命的一年，也是中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)+的第一年。

亂：從幾百家到今年的3800家、8000億的貸款規(guī)模，中國(guó)P2P行業(yè)正在經(jīng)歷中國(guó)發(fā)展的慣有特點(diǎn)——野蠻生長(zhǎng)，然而P2P依舊是金融領(lǐng)域里最具有革命意義的行業(yè)。

漲：今年下半年多地房?jī)r(jià)的快速上漲，或因中心城市不動(dòng)產(chǎn)投資性?xún)r(jià)值被重新發(fā)掘、居民的避險(xiǎn)性投資需求以及城市化矛盾下政府的有力推動(dòng)。

潮：快的&滴滴、趕集&58同城、攜程&去哪兒、美團(tuán)&大眾點(diǎn)評(píng)，等等，今年這些大型并購(gòu)預(yù)示著“互聯(lián)網(wǎng)+”信息和O2O行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到行業(yè)的晚期，不會(huì)再有大的商業(yè)機(jī)會(huì)。

逃：2015年是中國(guó)媒體革命非常劇烈的一年，舊世界崩潰的聲音非常響亮，很多優(yōu)秀的媒體人離開(kāi)了他所服務(wù)的機(jī)構(gòu)，然而轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體的我們卻是這一場(chǎng)媒體變革的受益者。

生：2015是全民創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵年，一年中在這個(gè)國(guó)家舉辦了30萬(wàn)場(chǎng)創(chuàng)業(yè)沙龍、一千多個(gè)城市里面出現(xiàn)了3200個(gè)創(chuàng)業(yè)空間，來(lái)自于年輕人對(duì)財(cái)富渴望的創(chuàng)業(yè)潮，也讓中國(guó)變成了一個(gè)創(chuàng)業(yè)的天堂。

一：2015年有一只貓、一只企鵝分別從電子商務(wù)和社交兩個(gè)領(lǐng)域逐漸控制了我們的交易和信息。我們必須要把這個(gè)問(wèn)題擺到臺(tái)面上了——如何面對(duì)壟斷。

＋：從2015年開(kāi)始，所有實(shí)體企業(yè)家開(kāi)始認(rèn)認(rèn)真真地考慮這個(gè)問(wèn)題：如何利用信息化革命所產(chǎn)生的思維、模式、工具對(duì)內(nèi)改造我們所有的生產(chǎn)要素，對(duì)外改善我們和消費(fèi)者之間的關(guān)系。

鮮：今天中國(guó)的消費(fèi)層次非常豐富，我們的投資主權(quán)掌握在60后、70后手上，創(chuàng)業(yè)主權(quán)掌握在80后手上，我們的消費(fèi)主權(quán)掌握在90后手上，我們娛樂(lè)主權(quán)掌握在00后上。