互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了很多的奇跡：小米成功開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的“小米模式”， 特斯拉電動(dòng)車崛起，Uber顛覆出租車，這些品牌產(chǎn)品除了在移動(dòng)時(shí)代給用戶帶來(lái)了滿意極致的體驗(yàn)，在營(yíng)銷端的成功突圍無(wú)一不是利用了社群的力量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品引爆！作為家居品目前鮮有成功案例佳話。但接下來(lái)小浪為大家?guī)?lái)一個(gè)家居領(lǐng)袖品牌——松霖的營(yíng)銷故事，看作為中國(guó)制造的松霖是如何在互聯(lián)網(wǎng)+家居的格局中，完成自身的升級(jí)并借力互聯(lián)網(wǎng)社群營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)彎道超越：

家居行業(yè)目前出現(xiàn)兩種分化，一種是強(qiáng)調(diào)智能，天馬行空的智能，但落地的很少，這是過(guò)渡技術(shù)，另外一種是過(guò)度設(shè)計(jì)，外表非常美觀卻不好用。如何在科學(xué)和藝術(shù)中間找到平衡點(diǎn)，在技術(shù)與設(shè)計(jì)上做很好的對(duì)接呢？松霖所做的有兩點(diǎn)，一點(diǎn)是“專注”：專注于衛(wèi)浴、廚房、家具、家居、家庭智能等領(lǐng)域，融合了硬件、軟件及生活方式三方面完整的用戶體驗(yàn)。第二點(diǎn)是“極致”：松霖以“讓每個(gè)人都能享用全球最好的HOME極品”為初心，貫徹“松霖，同用戶一起玩”的互聯(lián)網(wǎng)思維，努力追求用戶的極致體驗(yàn)。

11月28日，松霖家居聯(lián)手新浪在廈門開啟第一家體驗(yàn)館，將極致品質(zhì)的產(chǎn)品推向熱愛生活，追求極致的生活社群。實(shí)現(xiàn)極致的社群營(yíng)銷選擇新浪也是松霖一大重要的抉擇。新浪作為老牌知名互聯(lián)網(wǎng)公司延承了在門戶時(shí)代的用戶規(guī)模，移動(dòng)端持續(xù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，每日進(jìn)行約3億用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)交互，在去中心化時(shí)代，新浪基于大數(shù)據(jù)為企業(yè)提供精準(zhǔn)廣告，基于原創(chuàng)內(nèi)容所建立的內(nèi)容場(chǎng)景提供原生營(yíng)銷，并沿著每一個(gè)細(xì)分人群做出整合營(yíng)銷服務(wù)，給企業(yè)帶來(lái)從品牌的觸達(dá)到用戶的參與體驗(yàn)提升，從體驗(yàn)后的口碑沉淀到最后實(shí)現(xiàn)最好的關(guān)系轉(zhuǎn)化。

松霖家居董事長(zhǎng)周華松在發(fā)布會(huì)上坦誠(chéng)心聲，“人們對(duì)精致優(yōu)雅的品質(zhì)生活，是有著內(nèi)在的追求和期盼的，這是一種很本真的欲望。”周華松表示：為了實(shí)現(xiàn)一夢(mèng)想， SOLUX一直以來(lái)選擇更加專注與創(chuàng)新，選擇深度化研發(fā)設(shè)計(jì)，每個(gè)家居產(chǎn)品品類最好只做一件。

基于這樣一個(gè)品牌傳播訴求，新浪在此次傳播中承擔(dān)了重要角色：幫助企業(yè)選對(duì)人群，實(shí)現(xiàn)與品牌的目標(biāo)人群進(jìn)行情感交流，深刻分析他們的訴求，給用戶想要的東西。

劉華鵬老師在上海綠洲集團(tuán)講授互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技巧

為“松霖”進(jìn)行人群標(biāo)簽：找到目標(biāo)人群并進(jìn)行傳播

新浪依托強(qiáng)大的媒體與數(shù)據(jù)資產(chǎn)，從用戶屬性、社交圖譜、行為興趣、時(shí)空?qǐng)鼍?、消費(fèi)場(chǎng)景等數(shù)據(jù)維度還原松霖用戶映像，提供目標(biāo)消費(fèi)人群的全景式分析，包括官微影響力分析、用戶屬性分析、用戶提及關(guān)鍵詞分析等。此次“松霖?生活家”社群人群鎖定擁有“就這一個(gè)”時(shí)代精神和自我意識(shí)，擁有獨(dú)適情趣、極致情懷的群體，對(duì)松霖價(jià)值觀認(rèn)同者及松霖極致產(chǎn)品使用者，繼而實(shí)現(xiàn)隔空對(duì)話。

邀約KOL參與，產(chǎn)生品牌示范效應(yīng)

社群，就是圈層，現(xiàn)在已經(jīng)不是大而全的時(shí)代，而是小眾、圈層的時(shí)代，KOL正是處于社群的精神領(lǐng)袖地位，不管是06年把博客帶來(lái)中國(guó)，還是09年做微博，都成就了新浪成為中國(guó)最大的自媒體平臺(tái)，并聚集了大量的各行各業(yè)KOL在平臺(tái)上活躍。松霖此次活動(dòng)正是通過(guò)邀約來(lái)自全國(guó)各地的用戶代表一同參與，包括知名工業(yè)設(shè)計(jì)大師、知名室內(nèi)設(shè)計(jì)大師、藝術(shù)家代表、商會(huì)代表、新浪社群達(dá)人、社區(qū)代表等近300位，在現(xiàn)場(chǎng)一同使用手機(jī)在線完成啟動(dòng)儀式！這些社會(huì)的最具有影響力的人物，整個(gè)行業(yè)的意見領(lǐng)袖，他們將產(chǎn)生非常大的品牌示范效應(yīng)。

#就這一個(gè)#理念引爆微博社群話題，產(chǎn)生網(wǎng)友共鳴

活動(dòng)在微博上形成熱議話題#就這一個(gè)#，將松霖品牌精神進(jìn)行演繹與傳播，網(wǎng)友紛紛喊出自己的#就這一個(gè)#，形成一個(gè)社群的極致生活宣言。引爆微博用戶關(guān)注并認(rèn)識(shí)松霖品牌。

截至2015年12月1日24時(shí)，微博話題#就這一個(gè)#的閱讀量達(dá)4453.7萬(wàn)，討論數(shù)2.6萬(wàn)條。話題微博下，普通網(wǎng)友對(duì)松霖的評(píng)論情感幾乎全為正面，觀點(diǎn)按比重大小分為“松霖勇于創(chuàng)新”、“看好松霖”、“開始行業(yè)新模式”、“選擇松霖”等七類，網(wǎng)友不僅欣賞松霖的態(tài)度并看好松霖未來(lái)的發(fā)展。

松霖“一件極品”超越“老貴族”

松霖家居擁有數(shù)條國(guó)際一流工藝水平的生產(chǎn)線，采用全球最高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，2600多項(xiàng)技術(shù)發(fā)明與設(shè)計(jì)專利，松霖秉持“一件極品”的核心理念，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)與頂尖生產(chǎn)技術(shù)相結(jié)合，致力于打造極致家居生活體驗(yàn)。自2009年以來(lái)，自主研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的產(chǎn)品在國(guó)際上已經(jīng)獲得80多項(xiàng)頂級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。全面超越傳統(tǒng)時(shí)代的“老貴族”，如今攜手新浪開啟的“松霖?生活家”將讓每一個(gè)人享用全球最高精尖產(chǎn)品，值得期待！

在發(fā)布會(huì)上，松霖家居董事長(zhǎng)周華松講到一句話讓人震撼：“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，99%的產(chǎn)品和商業(yè)模式需要重新發(fā)明和重構(gòu)，我們要在這個(gè)時(shí)代把產(chǎn)品質(zhì)量做的讓德國(guó)人害怕，讓日本人低頭，讓美國(guó)人靠邊站！”

互聯(lián)網(wǎng)正在沖擊所有行業(yè)，對(duì)于家居行業(yè)也不例外，松霖與新浪的此次攜手正是拆掉傳統(tǒng)企業(yè)多年來(lái)被束縛的墻的一次踐行，未來(lái)更多的“中國(guó)制造”將借力互聯(lián)網(wǎng)力量實(shí)現(xiàn)行業(yè)超越！