微信公眾號(hào)出現(xiàn)后，圖文形式的呈現(xiàn)形式被廣泛運(yùn)用，后來(lái)加入了語(yǔ)音功能后，大部分文字內(nèi)容被簡(jiǎn)化，使用語(yǔ)音進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，這種運(yùn)營(yíng)方式簡(jiǎn)單、易于操作，不像圖文形式需要排版或文字修飾。隨著短視頻的火爆，人們使用短視頻工具記錄生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，于是，就出現(xiàn)了用短視頻運(yùn)營(yíng)的呈現(xiàn)方式。那么，短視頻或視頻運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)能帶來(lái)什么呢？

1、內(nèi)容原生性

短視頻的內(nèi)容制作不同于傳統(tǒng)的廣告片制作，傳統(tǒng)廣告片屬于單向傳播，重點(diǎn)在于傳達(dá)，傳達(dá)品牌信息、產(chǎn)品信息、服務(wù)信息以及廣告訴求。而短視頻的內(nèi)容通常作為原生廣告在全網(wǎng)分發(fā)，包括短視頻平臺(tái)、社交媒體等，屬于互動(dòng)傳播，重點(diǎn)在于視頻內(nèi)容的完整性和信息傳達(dá)的原生性。創(chuàng)作出的視頻只有滿足內(nèi)容情節(jié)的故事性完整、話題熱度高、渠道兼容性強(qiáng)才能保證營(yíng)銷(xiāo)效果。

劉華鵬老師在東北大學(xué)講授短視頻營(yíng)銷(xiāo)

2、強(qiáng)大的用戶互動(dòng)和分享基因

根于移動(dòng)端的內(nèi)容帶有天然的社交屬性。人們看到一個(gè)有趣的短視頻大多會(huì)有評(píng)論、分享的欲望，甚至根據(jù)視頻廣告去模仿（例如：風(fēng)靡一時(shí)的冰桶挑戰(zhàn)）。不同于傳統(tǒng)廣告的單向輸出，短視頻營(yíng)銷(xiāo)不僅能讓企業(yè)主表達(dá)自己想表達(dá)的同時(shí)能收集用戶想表達(dá)的信息。

同時(shí)良性的互動(dòng)與分享吸引更多的精準(zhǔn)用戶聚集到一起，形成肥尾效應(yīng)，帶來(lái)更廣泛的擴(kuò)散。而企業(yè)主根據(jù)評(píng)論數(shù)據(jù)與分享數(shù)據(jù)的分析既能直觀的知道營(yíng)銷(xiāo)效果又能根據(jù)分析結(jié)果調(diào)整策略。

3、粉絲經(jīng)濟(jì)最大化體現(xiàn)

這是個(gè)個(gè)性化時(shí)代，正如微信公眾平臺(tái)的slogan所說(shuō)“再小的個(gè)體也有自己的品牌”。隨著自我展示平臺(tái)越來(lái)越豐富，每個(gè)人都有可能找到自己的受眾從而形成KOL。這些KOL背后聚合著高消費(fèi)力和高忠誠(chéng)度的粉絲，擁有著不可低估的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化力。他們擁有著不亞于明星的影響力，但卻比明星更接地氣，于粉絲而言，是一種陪伴型的存在，因此，他們能創(chuàng)造出更懂粉絲的內(nèi)容，創(chuàng)造出更為成熟體系化的粉絲營(yíng)銷(xiāo)方法論，能讓粉絲經(jīng)濟(jì)得到最大化體現(xiàn)。

劉華鵬，優(yōu)秀黨員、新媒體智能營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家；北京中科匯聯(lián)（人工智能、股票代碼835529）合伙人/董事，北京才富通科技有限公司創(chuàng)始人/董事長(zhǎng)；十五年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)歷，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富，專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)和人工智能的結(jié)合；工程管理學(xué)士、數(shù)字城市碩士、企業(yè)管理博士，2018年度CCTV海峽春晚“中國(guó)十佳互聯(lián)網(wǎng)講師”，北大、清華、復(fù)旦、浙大等總裁班特邀講師；出版“互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)”領(lǐng)域暢銷(xiāo)書(shū)6本，培訓(xùn)600多家企業(yè)10萬(wàn)余人，成功輔導(dǎo)50余家企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)倍增。