11月11日，劉華鵬老師再次受邀葛洲壩集團(tuán)，為學(xué)員們在線直播講授“企業(yè)宣傳與輿論引導(dǎo)”的課程，1000多人次的學(xué)員參與了全天的直播學(xué)習(xí)。

《企業(yè)宣傳與輿論引導(dǎo)》

主講老師：劉華鵬

【課程收益】

（1）掌握企業(yè)宣傳找準(zhǔn)受眾關(guān)注點(diǎn)、圍繞受眾關(guān)注點(diǎn)講好故事的方法；

（2）掌握分析地產(chǎn)行業(yè)熱點(diǎn)正面事件及新聞的方法；

（3）掌握新聞文案寫作的基本方法和行文技巧；

（4）掌握新聞攝影構(gòu)圖技巧，會(huì)議、活動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)照片等的拍攝技巧；

（5）掌握拍攝過程中調(diào)節(jié)亮度、曝光度等相機(jī)操作基本技巧；

【課程形式】

分組學(xué)習(xí)（每組8～10人）+理論講解（1/4是理論）+案例分析+

提問互動(dòng)（大量隨機(jī)提問）+角色扮演+現(xiàn)場策劃（模擬）+分享總結(jié)

【課程大綱】

第1講：受眾關(guān)注點(diǎn)與新聞價(jià)值挖掘

（1）通過分析新聞要素挖掘新聞價(jià)值

——人物決定價(jià)值、時(shí)間決定價(jià)值、過程決定價(jià)值

（2）不同新聞角度決定新聞價(jià)值大小

——新穎性、重要性、獨(dú)特性、復(fù)雜度、關(guān)注度等

（3）受關(guān)注的新聞角度“三點(diǎn)式”創(chuàng)意

——社會(huì)熱點(diǎn)、用戶痛點(diǎn)、消費(fèi)者槽點(diǎn)

（4）如何圍繞受眾關(guān)注點(diǎn)講好新聞故事

（5）案例分析：央視新聞講故事的方法與應(yīng)用

第2講：企業(yè)新聞寫作的基本技法              

（1）新聞的類型、基本寫作要求

——活動(dòng)新聞、會(huì)議新聞、宣傳教育新聞等

（2）新聞內(nèi)容要素及其組合規(guī)律

（3）新聞?wù)Z言的層次與基本要求

（4）新聞的主要結(jié)構(gòu)與寫作方法

——標(biāo)題、導(dǎo)語、主題、結(jié)尾與背景資料

（5）案例分析：某央企宣傳稿寫作與修改過程分享

第3講：能源行業(yè)正面事件及新聞解讀

（1）能源行業(yè)熱點(diǎn)及新聞?lì)愋?

——行業(yè)政策類、頭部企業(yè)類、領(lǐng)軍人物類等

（2）能源行業(yè)正面事件及新聞源

——騰訊本周熱門新聞、新華網(wǎng)能源頻道等

（3）能源類新聞及熱點(diǎn)寫作立場

（4）如何有效地與本公司關(guān)聯(lián)傳播

（5）案例分析：百度能源類新聞本周行業(yè)熱點(diǎn)解析

第4講：新聞攝影與構(gòu)圖技巧

（1）新聞圖片拍攝的主要場景

——會(huì)議現(xiàn)場、活動(dòng)場景、領(lǐng)導(dǎo)人物等

（2）新聞圖片攝影的基本要求

（3）新聞圖片的構(gòu)圖規(guī)律與技巧

（4）新聞圖片的文字說明撰寫技巧

（5）案例分析：不同角度的新聞拍攝對(duì)比分析

第5講：照片短視頻拍攝操作技巧

（1）光線運(yùn)用：順光、側(cè)光、逆光

（2）視角效果：高視角、低視角、平視角

（3）景別選擇：遠(yuǎn)景、全景、中景，近景，特寫

（4）運(yùn)鏡技巧：前推后拉、低角運(yùn)鏡、升降運(yùn)鏡

（5）案例分析：央企或央媒宣傳相關(guān)案例及作品分享

第6講：企業(yè)應(yīng)對(duì)輿情的基本策略

（1）輿情、輿情的影響、輿情基本形態(tài)

（2）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播規(guī)律和輿情特點(diǎn)

（3）企業(yè)應(yīng)對(duì)輿情的基本策略

——及時(shí)性策略、明確化策略、人格化策略、冷處理策略

（4）如何利用互聯(lián)網(wǎng)工具及時(shí)解決輿情危機(jī)

（5）案例分析：特斯拉剎車事件及農(nóng)夫山泉福島事件輿情處理分析

劉華鵬老師, 優(yōu)秀黨員、數(shù)字化新媒體營銷專家。北京海歸科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)國際產(chǎn)教融合專委會(huì)秘書長，北京才富通科技有限公司創(chuàng)始合伙人/CEO；工信部認(rèn)證的首批人工智能應(yīng)用高級(jí)工程師、工信部人才交流中心認(rèn)證的新媒體高級(jí)運(yùn)營師、中國電子學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容高級(jí)審核師；工程管理學(xué)士、電子政務(wù)碩士、企業(yè)管理博士；北大、清華、復(fù)旦、浙大等大學(xué)總裁班特約講師；西班牙武康大學(xué)、法國布雷斯特商學(xué)院中文EMBA《數(shù)字化轉(zhuǎn)型》特約講師。