隨著數(shù)字化日益成為企業(yè)每個(gè)生產(chǎn)線的一部分，有效的數(shù)字化管理也成為一項(xiàng)重要技能。雖然管理常被詬病(有時(shí)是出于充足的理由)，但有力的管理確實(shí)在數(shù)字化傳送以及戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)方面起著重要作用。

    那么管理數(shù)字團(tuán)隊(duì)以保持高參與和高回報(bào)的最佳方法是什么?我曾歷經(jīng)過(guò)兩次公司、非營(yíng)利組織和初創(chuàng)公司在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的動(dòng)蕩起伏，以下便是我曾見(jiàn)過(guò)或是親身經(jīng)歷的五個(gè)管理方面的常見(jiàn)錯(cuò)誤。

    錯(cuò)誤1：讓團(tuán)隊(duì)成員各自作戰(zhàn)

    鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)中的每一個(gè)成員—包括設(shè)計(jì)師、開(kāi)發(fā)人員和內(nèi)容貢獻(xiàn)者—將想法貫徹執(zhí)行落地。讓團(tuán)隊(duì)中的個(gè)人各自負(fù)責(zé)流水線的一個(gè)環(huán)節(jié)，而非讓每個(gè)人都能看見(jiàn)各自的價(jià)值在最終成果中的體現(xiàn)，這樣的管理方式是有一定風(fēng)險(xiǎn)的。如果你們團(tuán)隊(duì)的做法還是設(shè)計(jì)師完成PS工作之后就將成果丟給開(kāi)發(fā)人員們?nèi)?zhí)行的話，你就需要促成二者之間更多的合作。將一些設(shè)計(jì)思維加入到整體的數(shù)字化項(xiàng)目中—從提出一個(gè)解決方案開(kāi)始，對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是可以預(yù)見(jiàn)自己在最終成果中貢獻(xiàn)的好辦法，而非僅關(guān)注自己在流水線操作中的一個(gè)環(huán)節(jié)。

    錯(cuò)誤2：未在公司文化中培養(yǎng)數(shù)據(jù)意識(shí)

    Digital、social和mobile技術(shù)仍屬新興事物，因此經(jīng)常會(huì)面臨模棱兩可或主觀的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。管理者們需要為團(tuán)隊(duì)塑造一個(gè)持續(xù)穩(wěn)定的評(píng)測(cè)體系。如果缺少這樣的關(guān)注，發(fā)展的潛能便會(huì)被花在錯(cuò)誤的方向上，而非對(duì)驅(qū)動(dòng)未來(lái)趨勢(shì)變化的小細(xì)節(jié)的優(yōu)化上。互相交流量化的成功標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的。定期和團(tuán)隊(duì)分享相關(guān)數(shù)據(jù)，更棒的做法是向團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)基于已有目標(biāo)所取得的進(jìn)展。

    錯(cuò)誤3：讓害怕失敗的想法妨礙了富有洞見(jiàn)的嘗試

    嘗試至關(guān)重要。一個(gè)數(shù)字團(tuán)隊(duì)如果在固有界限內(nèi)工作就無(wú)法推進(jìn)你的目標(biāo)?？倳?huì)有一些嘗試會(huì)以失敗告終，否則你怎么指望你的團(tuán)隊(duì)在失敗中前進(jìn)呢?Beta產(chǎn)品、持續(xù)不斷的測(cè)試、迭代可以減少對(duì)于失敗的恐懼。作為一個(gè)管理者，你可以強(qiáng)調(diào)自己的失誤以及如何避免重復(fù)犯錯(cuò)的方法。放棄維護(hù)原來(lái)的系統(tǒng)，嘗試新的軟件架構(gòu)?是的，我已經(jīng)這么做了。建立了一個(gè)遇到太多阻力而不能發(fā)展壯大的在線社區(qū)?嗯，我承認(rèn)。

    企業(yè)文化中常見(jiàn)的是，人們對(duì)失敗緘默不語(yǔ)。而不能表現(xiàn)出像這樣的態(tài)度“失敗嘛，就是我們可以從中學(xué)習(xí)的地方”。因此管理者們需要避免灌輸對(duì)失敗之類(lèi)字眼的恐懼，這樣整個(gè)團(tuán)隊(duì)才不會(huì)拋開(kāi)試驗(yàn)而選擇最安全的發(fā)展方式。

    錯(cuò)誤4：傳播渠道不暢，組織協(xié)作受阻

    很多管理者開(kāi)始加入團(tuán)隊(duì)架構(gòu)時(shí)，公司就會(huì)對(duì)組織交流方式設(shè)定各種規(guī)定條款。上級(jí)派給人手一份的紙質(zhì)備忘錄隨處可見(jiàn)，來(lái)自下級(jí)的反饋渠道卻是有所限制。雖然各種層級(jí)架構(gòu)依然存在，且會(huì)一直伴隨著我們，但工作相關(guān)的溝通交流方式卻發(fā)生了驚人的改變。開(kāi)口問(wèn)問(wèn)你的數(shù)字團(tuán)隊(duì)最好的溝通交流方式是什么。成功的團(tuán)隊(duì)傾向于使用一系列協(xié)作軟件，如項(xiàng)目工具Apollo、Google文檔。定期重估這一決定，讓團(tuán)隊(duì)自行決定是通過(guò)即時(shí)通訊工具還是微博共享信息。當(dāng)然，安全問(wèn)題也需要納入考慮之中。如果真正優(yōu)化了信息傳播方式，那么你將更好地留住團(tuán)隊(duì)的集體智慧，而無(wú)需等待公司內(nèi)網(wǎng)的更新。

    錯(cuò)誤5：低估了變化的速度

    2003年，博客還是個(gè)新事物，并不為執(zhí)著于安裝大型CMS系統(tǒng)的公司所看好。2005年，沒(méi)人相信視頻會(huì)成為信息接收的主流形式。2007年，mobile不過(guò)是有些拾人牙慧的主意。2012年，Snapchat 在人群(包括華爾街銀行家和青春期前的小孩)中流行以前，人們?cè)J(rèn)為短周期內(nèi)容不過(guò)是個(gè)邊緣而小眾的需求。管理者們必須要培養(yǎng)這樣一支數(shù)字化團(tuán)隊(duì)——不僅要有強(qiáng)大的抗打擊能力，還需具有適應(yīng)性強(qiáng)的技能和思維方式。你可以通過(guò)多種方式為發(fā)散性的創(chuàng)意思維提供舞臺(tái)，如分享收藏的網(wǎng)站，午餐會(huì)和學(xué)習(xí)會(huì)，邀請(qǐng)不同行業(yè)的講演者們蒞臨交流。Digital這行充滿(mǎn)著太多難以想象的例子，而且這已然成為不可避免的趨勢(shì)。因此要學(xué)會(huì)以開(kāi)放的心態(tài)迎接新想法，幫助你的團(tuán)隊(duì)適應(yīng)這些改變。