之前參加過(guò)一個(gè)關(guān)于社交的論壇，有人提出過(guò)“發(fā)覺(jué)身邊好些人已經(jīng)不用微博了，為什么它的用戶還在增長(zhǎng)”的問(wèn)題？其實(shí)，微博在進(jìn)行了用戶下沉、發(fā)力三四線城市后，用戶結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化，現(xiàn)在16到25歲的用戶（初中生、高中生、大學(xué)生、大學(xué)畢業(yè)兩三年的年輕人）占了微博用戶的70%，是最核心的人群。而且我們發(fā)現(xiàn)原來(lái)微博用戶是以一二線城市用戶為主的，但是今天三線、四線，甚至五線城市的用戶占到月活用戶的50%以上。一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)是，不是你不用了，是你老了。

熟悉品牌營(yíng)銷的都知道，微信是一個(gè)封閉的體系，做營(yíng)銷能夠引爆全網(wǎng)的可能性很低，而微博是社會(huì)化媒體，廣場(chǎng)式的發(fā)聲能在短時(shí)間內(nèi)吸引眼球，對(duì)于樹立品牌形象效果顯著。在遭遇部分大V被封號(hào)帶來(lái)的內(nèi)容真空后，2014年微博就開始大量扶植中小V用戶，并已經(jīng)細(xì)分出了包括動(dòng)漫、攝影、搞笑、美食、萌寵、游戲、時(shí)尚、美妝、舞蹈在內(nèi)的55個(gè)垂直領(lǐng)域，一下子吸引了很多年輕人的關(guān)注。自媒體時(shí)代，人人都想做網(wǎng)紅，每個(gè)人都在樹立自我品牌，微博通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)深耕、MCN（內(nèi)容制造商模式）計(jì)劃推出贏得了一大批新的用戶。

剛和微信較量結(jié)束，算法分發(fā)時(shí)代微博又與今日頭條迎面撞上。就在8月10日，媒體報(bào)道微博封掉了今日頭條內(nèi)容授權(quán)接口，原因是今日頭條旗下社交媒體產(chǎn)品微頭條涉嫌繞過(guò)微博抓取用戶內(nèi)容，微博與今日頭條的第一場(chǎng)遭遇戰(zhàn)算是打響了。

但這一次微博顯然更有優(yōu)勢(shì)，當(dāng)算法分發(fā)成為內(nèi)容平臺(tái)的標(biāo)配時(shí)，今日頭條的優(yōu)勢(shì)正在逐步喪失，微博通過(guò)自媒體計(jì)劃、內(nèi)容優(yōu)化計(jì)劃、新產(chǎn)品的推出對(duì)信息流的內(nèi)容展示進(jìn)行了質(zhì)的提升，形成了基于社交的內(nèi)容分發(fā)體系。微博發(fā)布的財(cái)報(bào)也證實(shí)了上述結(jié)論，二季度微博興趣信息流的用戶規(guī)模和刷新量均保持雙位數(shù)的增長(zhǎng)，微博的用戶規(guī)模、內(nèi)容結(jié)構(gòu)和用戶行為優(yōu)勢(shì)明顯。有評(píng)論說(shuō)，張一鳴大舉進(jìn)攻社交領(lǐng)域反映了頭條的戰(zhàn)略焦慮，以資訊分發(fā)起家再進(jìn)入社交，用戶使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)變甚至比支付寶做社交更難！

在短視頻領(lǐng)域，微博也開始了新一輪動(dòng)作，2017年微博上線了故事功能，用戶可一鍵拍攝照片或視頻，向自己的粉絲展現(xiàn)生活碎片，無(wú)疑將內(nèi)容創(chuàng)作的門檻大大降低了，還增強(qiáng)了用戶社交的及時(shí)性，目前每個(gè)月使用微博故事的用戶已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)，效果可謂顯著。新功能的推出，讓微博成功吸引到一批用戶回流，回流用戶人數(shù)達(dá)到去年同期3倍。

如今的互聯(lián)網(wǎng)正在跑步進(jìn)入下半場(chǎng)，微博二次重生之后的再次崛起，不僅僅是它對(duì)渠道合作、用戶下沉、垂直化運(yùn)營(yíng)等戰(zhàn)術(shù)的正確使用，更在于微博的華麗轉(zhuǎn)身高度契合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶對(duì)粉絲、網(wǎng)紅、社交、游戲化、娛樂(lè)化的強(qiáng)大需求。至此微博不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的社交軟件，它已經(jīng)日漸構(gòu)成一種龐大的社交生態(tài)，微博重新回到了中心地位。

本文作者秦緒文：九魅文化CEO，秦師團(tuán)創(chuàng)始人，實(shí)戰(zhàn)派的互聯(lián)網(wǎng)+、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、微信營(yíng)銷專家；北大、清華、人大總裁班教授；全網(wǎng)營(yíng)銷講師；英盛網(wǎng)特聘講師，慧聰網(wǎng)名譽(yù)講師，聚成集團(tuán)簽約講師，心本集團(tuán)簽約講師，匯師經(jīng)紀(jì)重點(diǎn)推薦講師，阿里巴巴商學(xué)院優(yōu)秀講師，2016年獲得“百?gòu)?qiáng)培訓(xùn)名師”榮譽(yù)稱號(hào)，2016年CCTV影響力人物，2016年出版圖書《社群營(yíng)銷這樣玩最賺錢》，暢銷百萬(wàn)冊(cè)。