在傳統(tǒng)媒體時代，除了行政、司法、立法權(quán)之外，媒介擁有第四權(quán)力，也就是媒介權(quán)力。它可以干預(yù)信息的發(fā)布，報喜不報憂，所以我們看到的信息都是經(jīng)過篩選的、權(quán)威機構(gòu)想讓我們看到的。

直到互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，開始打破集權(quán)式的數(shù)據(jù)處理方式，媒介權(quán)力變得分散了，信息傳遞變成了多元化的、每個人都可以做到的一件事。但在中國大陸每個網(wǎng)站也都開始行使審核的權(quán)力，網(wǎng)民發(fā)布的內(nèi)容要經(jīng)過網(wǎng)站把關(guān)后才可以決定是否上傳成功。

分散化處理的最大改變就是互聯(lián)網(wǎng)的免費思維，信息免費了。在社交媒體出現(xiàn)之后，傳播的權(quán)力被分散，數(shù)據(jù)也變得分散。以前是點狀，現(xiàn)在是網(wǎng)狀的傳播。這就意味著同一件事將會被很多人看到，而每個看到的人都有自己不同的角度。如果一件事有上百個或者幾千個角度，可能就會有很多人盲人摸象，但拼起來就是一頭完整的大象。數(shù)據(jù)分散化處理，每個人都站在自己的角度看待問題。現(xiàn)在也很少有人去主動核實信息，新聞也變得碎片化了。碎片化時代是很難達成共識的，由于每個人看到的不同，觀點也不同。

分散化處理還有一個特點就是它不需要定時發(fā)布信息了，而是真正的“秒殺”。 大家不會守著時間等新聞，隨時隨地想看就看。以前的報紙生命是一天，現(xiàn)在的新聞可能就是按秒算，一秒之后大家就覺得又有新的神反轉(zhuǎn)出來了。

社交媒體出現(xiàn)之后，分散數(shù)據(jù)處理在管理上也提出了挑戰(zhàn)，控制變的很難。沒辦法同時掌控那么多人，那最好的辦法就是公開化、透明化，這也是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的特點之一。

數(shù)據(jù)集中處理時代的管理是所有信息都匯總到老板那里，大Boss一個人說了算，決策權(quán)集中。老板通過層級管理傳達指示，不能越級溝通，命令要一層一層傳達下來。現(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)，出現(xiàn)了群管理，一個群組里面，總裁和中層說的話大家都能聽到，最大程度的化解了信息的不對稱，大家都可以表態(tài)。以前是層層傳達，現(xiàn)在模式變了，在權(quán)力分散的社會，一級壓一級已經(jīng)行不通了。數(shù)據(jù)的分散化處理讓組織運作更有效率。

隨著IT技術(shù)的進一步發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)、智聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能一一涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)下半場已經(jīng)到來，媒介即渠道、內(nèi)容即品牌、一切皆是分享、一切皆是社交，信息呈網(wǎng)狀傳播，人人圍觀所有人，同時也被所有人圍觀。

互聯(lián)網(wǎng)時代需要什么呢？每個人都形成了一個新的決策中心 ，相比集權(quán)數(shù)據(jù)處理時代，決策中心變小、單位變小，甚至逐步個人化，所以出現(xiàn)自組織、自媒體。在體育場式的圍觀社會，人人都是主角，你可以主宰自己的命運。

本文作者秦緒文：九魅文化CEO，秦師團創(chuàng)始人，實戰(zhàn)派的互聯(lián)網(wǎng)+、網(wǎng)絡(luò)營銷、微信營銷專家；北大、清華、人大總裁班教授；全網(wǎng)營銷講師；英盛網(wǎng)特聘講師，慧聰網(wǎng)名譽講師，聚成集團簽約講師，心本集團簽約講師，匯師經(jīng)紀重點推薦講師，阿里巴巴商學院優(yōu)秀講師，2016年獲得“百強培訓名師”榮譽稱號，2016年CCTV影響力人物，2016年出版圖書《社群營銷這樣玩最賺錢》，暢銷百萬冊。