徐雄?。恨r(nóng)夫山泉的定位、配稱和公關(guān)?（定位課程） 農(nóng)夫山泉天然水定位大戰(zhàn)： 2000年，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒策劃了一場聲勢浩大的“水戰(zhàn)”。當(dāng)時，農(nóng)夫山泉突然宣布停止生產(chǎn)純凈水，轉(zhuǎn)產(chǎn)天然水，原因是“純凈水對健康無益”。 這一觀點的提出，頓時震驚了國內(nèi)的飲料業(yè)，農(nóng)夫山泉似乎也成為行業(yè)“公敵”，數(shù)家國內(nèi)飲料企業(yè)甚至一度聯(lián)手對農(nóng)夫山泉進(jìn)行封殺，這一事件成為轟動當(dāng)年飲料行業(yè)的一件大事。 從此，農(nóng)夫山泉登上了瓶裝飲用水市場前三甲的寶座，直到成為行業(yè)第一，并穩(wěn)坐老大至今，一年銷售額150億左右。 農(nóng)夫山泉占據(jù)四大優(yōu)質(zhì)的天然飲用水源： 浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖等。 農(nóng)夫山泉三不： 不添加人工礦物質(zhì)、不添加人工添加劑、不使用城市自來水，只生產(chǎn)天然弱堿性的健康飲用水 農(nóng)夫山泉公關(guān)： 水的酸堿性PH值測試；針對兒童和女性群體的“豆芽實驗”、“水仙花實驗”等；尋找最美水源地公關(guān)活動等