徐雄俊,徐雄俊講師,徐雄俊聯(lián)系方式,徐雄俊培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
著名戰(zhàn)略定位專(zhuān)家,曾在特勞特、華與華公司任職
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徐雄俊:徐雄俊:如何做品牌命名?(九德定位咨詢(xún)-定位課程)_騰訊視頻
2018-11-14 3363
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25、徐雄?。喝绾巫銎放泼??(定位課程) 徐雄俊品牌命名三大原則和四大方法: 品牌名字就是最大生產(chǎn)力 營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)在心智,好的名稱(chēng)容易進(jìn)入心智,名字就是生產(chǎn)力,品牌命名是品牌戰(zhàn)略中最最重要的決策。 善名命善,好名字節(jié)省一半的廣告費(fèi),好名字就是勾引人心的鉤子。 命名就是召喚、是成本、是投資。 三、徐雄俊品牌命名三大原則和四大方法: 品牌命名的三大原則: 第一、品牌名要和所代表的品類(lèi)屬性相掛鉤; 第二、品牌名反應(yīng)出產(chǎn)品本身的定位和賣(mài)點(diǎn); 第三、品牌名符合傳播學(xué)原理,簡(jiǎn)單易記易傳播。 備注:品牌命名四要:品牌反應(yīng)、定位反應(yīng)、不易混淆、容易傳播? 品牌命名的四大核心方法: 1、品牌名直接帶反映品類(lèi)的關(guān)鍵詞: 比如:可口可樂(lè)、蒙牛、六個(gè)核桃、周黑鴨、小肥羊、椰樹(shù)、農(nóng)夫山泉、一號(hào)土豬、百果園、西貝、大秦地等 2、品牌名表達(dá)出品類(lèi)特性和品類(lèi)賣(mài)點(diǎn): 比如:飄柔、勁酒、立白、真功夫、香飄飄、爽歪歪、娃哈哈、絕味鴨脖、飯掃光、營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)、海底撈、淘寶、支付寶、微信、滴滴打車(chē)、餓了么等 3、借勢(shì)與心智品類(lèi)相關(guān)的現(xiàn)成詞語(yǔ)和概念: 比如:寶馬、張仲景、昆侖山、茅臺(tái)、黃金搭檔、東阿阿膠、會(huì)稽山黃酒、威猛先生等 4、最后一招:可直接購(gòu)買(mǎi)比較好的商標(biāo)名稱(chēng): 依照以上三大命名策略來(lái)選取10個(gè)轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)然后甄選最佳。(好名字早已名花有主) 徐雄俊曾服務(wù)客戶(hù)改名案例: “一思泰成”盤(pán)點(diǎn)機(jī)改名改成“歐巴碼”盤(pán)點(diǎn)機(jī)、“博慧”防水改名改成“精衛(wèi)”防水 徐雄俊《定位定天下》定位課程學(xué)員改名案例: 輔導(dǎo)“鑫苑”大豆油改名改成“豆冠”大豆油; 輔導(dǎo)“劍魚(yú)”雞粉改名改成“雞大哥”雞粉; 輔導(dǎo)控可程電動(dòng)車(chē)配件公司做電動(dòng)車(chē)充電器新取名為“充幫主”電動(dòng)車(chē)充電器; 輔導(dǎo)做西北菜的企業(yè)取名和確認(rèn)為“大秦地”西北菜和“秦川故事”西北菜。

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