今天，京濤老師聊一下京騰魔方洞察功能的運(yùn)用，什么是洞察？即：發(fā)現(xiàn)事物內(nèi)在的內(nèi)容或意義，解析其本質(zhì)；直投的洞察功能：可解析已有魔方人群的屬性（包括社交屬性、購(gòu)物屬性等）。洞察功能的用途：主要用于廣告投放前的策略制定輔助、廣告投放后的效果驗(yàn)證分析。

　　京濤老師講解一下：直投洞察功能的入口（兩個(gè)）：

　　【入口一】人群管理模塊：每條人群后，增加“洞察”按鈕，點(diǎn)擊即可洞察；

　　【入口二】新增洞察模塊，支持下拉篩選 或者 人群名稱的搜索篩選；

　　哪些人群不能被洞察？未生效的人群；生效但人群量級(jí)小于1萬(wàn)的人群；擴(kuò)展人群。能夠洞察出哪些信息呢？京濤老師獲悉到：當(dāng)前支持洞察<年齡><性別><學(xué)歷><地域>四類信息。

　　洞察的使用-使用場(chǎng)景A標(biāo)桿對(duì)比

　　1將效果較好的人群作為<標(biāo)桿>，洞察出其屬性；

　　2將其他標(biāo)簽人群或擴(kuò)展人群的洞察結(jié)果與標(biāo)桿人群做對(duì)比，通過(guò)人群相似度判斷新建人群的效果；

　　使用場(chǎng)景B【基礎(chǔ)定向參考】

　　洞察結(jié)果<年齡><性別><學(xué)歷><地域>與直投-基礎(chǔ)定向維度一致；

　　1將效果較好的人群作為<標(biāo)桿>，洞察出其屬性；

　　2將標(biāo)桿人群的屬性作為設(shè)置基礎(chǔ)定向的參考，如有與洞察結(jié)果差異較大設(shè)置可考慮調(diào)整；

　　3作為其他非魔方定向基礎(chǔ)設(shè)置參考；

　　【洞察結(jié)果】54%為24-30歲；78%為男性；63%為本科；主要集中在北京、廣東、上海；

　　【人群畫像】購(gòu)買力較強(qiáng)的人群主要是有相對(duì)高學(xué)歷，工作年限不長(zhǎng)，生活在一線城市的男性；可判斷該類人群有相對(duì)高的消費(fèi)能力及對(duì)生活品質(zhì)有一定要求；

　　【優(yōu)化點(diǎn)】

　　A、選品是否順應(yīng)一線城市流行貨品類型；

　　B、素材是否可添加當(dāng)下流行話題；

　　C、投放時(shí)段是否重點(diǎn)在午休或下班后；

　　以上就是京濤老師為大家分享的魔方的洞察功能，你get到了嗎？

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