“互聯(lián)網(wǎng)+“時(shí)代場(chǎng)景營(yíng)銷

【課程背景】

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們生活中的一切事物都發(fā)生了改變，包括衣、食、住、行等都與場(chǎng)景產(chǎn)生了聯(lián)系。場(chǎng)景營(yíng)銷是指根據(jù)用戶的時(shí)間、地點(diǎn)、狀態(tài)進(jìn)行信息推送，再把營(yíng)銷方式與用戶的生活場(chǎng)景緊密聯(lián)系起來，從而達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷的目的。

【課程時(shí)間】1-2天

【課程對(duì)象】

【授課方式】案例+視頻+講解互動(dòng)

【課程大綱】

第一講：場(chǎng)景營(yíng)銷基礎(chǔ)

1、場(chǎng)景商業(yè)的3維構(gòu)成

2、場(chǎng)景構(gòu)成的4要素

3、場(chǎng)景的5大技術(shù)基礎(chǔ)

4、3大類5小類的場(chǎng)景分類

5、 場(chǎng)景營(yíng)銷的3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

案例：可口可樂的看球時(shí)刻

第二講：原生場(chǎng)景

1、構(gòu)成原生場(chǎng)景的3要素

2、 原生場(chǎng)景的2大基礎(chǔ)

3、7種典型的而原生場(chǎng)景

4、塑造極致原生場(chǎng)景的2大類7個(gè)要素

案例：成都遠(yuǎn)洋太古里方所書店

第三講：網(wǎng)生場(chǎng)景

1、構(gòu)成網(wǎng)生場(chǎng)景的3要素

2、推動(dòng)網(wǎng)生場(chǎng)景發(fā)展的3種關(guān)鍵技術(shù)

3、VR和AR對(duì)營(yíng)銷的深度影響

4、智能可穿戴帶來的4大類26種機(jī)會(huì)

案例：汪峰送章子怡鉆戒的場(chǎng)景營(yíng)銷

第四講：融合場(chǎng)景

1、雙輪驅(qū)動(dòng)的融合場(chǎng)景

2、移動(dòng)互聯(lián)的4種底層技術(shù)促使O2O全面場(chǎng)景化

3、電商的社群分享場(chǎng)景營(yíng)銷

4、零售向場(chǎng)景化電商演進(jìn)的4個(gè)階段

5、場(chǎng)景支付瓦解了銀行的業(yè)務(wù)

案例：外賣市場(chǎng)的撕逼大戰(zhàn)

第五講：場(chǎng)景催生新品類

1、場(chǎng)景的紅利是創(chuàng)造新品類

2、產(chǎn)品是場(chǎng)景的解決方案

3、場(chǎng)景思維開創(chuàng)新品類的2種思路

4、根據(jù)場(chǎng)景創(chuàng)建新品類的6種方法

5、根據(jù)場(chǎng)景創(chuàng)建新品類的4個(gè)維度和2個(gè)層級(jí)

案例：滴滴 uber的場(chǎng)景新品類

第六講：用場(chǎng)景打造新品牌

1、場(chǎng)景品牌打造的4大核心

2、塑造品牌場(chǎng)景力的6個(gè)要素

3、場(chǎng)景品牌的5種個(gè)性

4、塑造極致用戶體驗(yàn)的5個(gè)維度

5、場(chǎng)景品牌的高溢價(jià)獲取

案例：多肉植物的春天

第七講：場(chǎng)景生態(tài)

1、場(chǎng)景連接形成社群的4大基礎(chǔ)

2、場(chǎng)景生態(tài)的4層邏輯

3、圍繞用戶需求構(gòu)建閉環(huán)場(chǎng)景生態(tài)

4、場(chǎng)景下的跨界交叉營(yíng)銷

5、跨場(chǎng)景的量化計(jì)算公式

案例：宜家家居的場(chǎng)景營(yíng)銷