移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大數(shù)據(jù)的商業(yè)應(yīng)用

【課程背景】

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”和“大數(shù)據(jù)商業(yè)”的千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系， “移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”風(fēng)口上，如何利用好“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”，是很多人迫切想知道的。

本課程緊扣與我們生活息息相關(guān)的七大領(lǐng)域：社交、視頻、購(gòu)物、游戲、生活、支付、金融。通過(guò)50多個(gè)真實(shí)的案例，以“技巧 方法 案例”的形式展開(kāi)分析。

【課程時(shí)間】1-2天

【課程對(duì)象】

【授課方式】案例+互動(dòng)+視頻+講解點(diǎn)評(píng)

【課程大綱】

第一講 移動(dòng)營(yíng)銷――大數(shù)據(jù)擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變營(yíng)銷方向

1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.2 移動(dòng)生活成常態(tài)

1.3 多屏互動(dòng)行為成為主流

1.4 個(gè)性化的移動(dòng)用戶

1.5 App 成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流

1.6 探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷

2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口

2.1 搜索

2.2 移動(dòng)瀏覽器

2.3 應(yīng)用商店

2.4 移動(dòng)廣告平臺(tái)

3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷模式

3.1 廣告植入模式

3.2 用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ?

3.3 內(nèi)容營(yíng)銷模式

3.4 購(gòu)物網(wǎng)站移植模式

4 用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷

4.1 大數(shù)據(jù)的定義與特征

4.2 大數(shù)據(jù)時(shí)代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

4.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)特征

4.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)獲取策略

4.5 大數(shù)據(jù)LBS 營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值

4.6 移動(dòng)LBS 營(yíng)銷的具體方法

4.7 利用手機(jī)上的數(shù)據(jù)進(jìn)行推廣

4.8 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的重要趨勢(shì)

5 移動(dòng)營(yíng)銷商業(yè)應(yīng)用案例

5.1 凡客誠(chéng)品App 優(yōu)惠營(yíng)銷

5.2 康師傅：讓消費(fèi)者變身促銷員

5.3 COSTA 咖啡LBS 簽到營(yíng)銷

5.4 蘇寧在O2O 模式下的App 營(yíng)銷

第二講 商業(yè)模式――大數(shù)據(jù)下的顛覆式創(chuàng)新

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)發(fā)展

1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式

1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)法則

1.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2 大數(shù)據(jù)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)創(chuàng)新

2.1 大數(shù)據(jù)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新思維

2.2 大數(shù)據(jù)促進(jìn)移動(dòng)商業(yè)創(chuàng)新

2.3 用數(shù)據(jù)了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶

2.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新的價(jià)值

2.5 移動(dòng)大數(shù)據(jù)價(jià)值的模式

2.6 移動(dòng)大數(shù)據(jù)創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)

3 移動(dòng)大數(shù)據(jù)改變商業(yè)環(huán)境

3.1 商業(yè)環(huán)境之移動(dòng)廣告份額提升

3.2 商業(yè)環(huán)境之產(chǎn)品的顛覆

3.3 商業(yè)環(huán)境之消費(fèi)者賦權(quán)

3.4 商業(yè)環(huán)境之精準(zhǔn)營(yíng)銷

3.5 商業(yè)環(huán)境之科技零售

4 移動(dòng)大數(shù)據(jù)的商業(yè)創(chuàng)新案例

4.1 一嗨租車的大數(shù)據(jù)移動(dòng)營(yíng)銷之路

4.2 銀泰的WiFi 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷

4.3 耐克用大數(shù)據(jù)定位新產(chǎn)品

4.4 優(yōu)衣庫(kù)的創(chuàng)意App 服務(wù)

第三講 移動(dòng)思維――大數(shù)據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“5F 思維”

1.1 Fragment 碎片化思維

1.2 Fans 粉絲思維

1.3 Focus 焦點(diǎn)思維

1.4 First 思維

1.5 Fast 快一步思維

2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維現(xiàn)狀

2.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維的特征

2.2 移動(dòng)思維是首要思維

2.3 平臺(tái)化思維的重要性

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維

3.1 移動(dòng)思維源于數(shù)據(jù)分析

3.2 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)移動(dòng)創(chuàng)新思維

4 移動(dòng)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷思維的改變

4.1 移動(dòng)思維給營(yíng)銷帶來(lái)的三大變化

4.2 大數(shù)據(jù)時(shí)代，營(yíng)銷思維的改變

4.3 大數(shù)據(jù)時(shí)代下的移動(dòng)用戶思維

5 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維下的營(yíng)銷

5.1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生存方式

5.2 不確定思維下的營(yíng)銷

第四講 社交服務(wù)――社交網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)掘金潮

1 構(gòu)建社交營(yíng)銷需要大數(shù)據(jù)

1.1 構(gòu)建社交大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的洞察力

1.2 社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)用途的多樣化

1.3 基于社交數(shù)據(jù)的分析工具

1.4 大數(shù)據(jù)讓社交平臺(tái)更懂用戶

2 微信：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新型營(yíng)銷工具

2.1 大數(shù)據(jù)時(shí)代微信的營(yíng)銷環(huán)境

2.2 大數(shù)據(jù)下微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

2.3 微信對(duì)于電商的核心價(jià)值

2.4 微信營(yíng)銷的三大發(fā)展趨勢(shì)

3 微博：點(diǎn)滴中的大數(shù)據(jù)空間

3.1 微博營(yíng)銷勢(shì)不可擋的優(yōu)勢(shì)

3.2 微博精準(zhǔn)營(yíng)銷的五大要素

3.3 大數(shù)據(jù)下的微博精準(zhǔn)營(yíng)銷

3.4 大數(shù)據(jù)下微博精準(zhǔn)營(yíng)銷的策略

4 其他移動(dòng)社交平臺(tái)的大數(shù)據(jù)商業(yè)應(yīng)用

4.1 空間：分析旅游那點(diǎn)事

4.2 手機(jī)：情感營(yíng)銷的利器

4.3 一下視頻：獨(dú)具特色的視頻社交

4.4 人人：功能豐富的交流互動(dòng)平臺(tái)

4.5 掌中天涯：針對(duì)性非常強(qiáng)的論壇營(yíng)銷

第五講 移動(dòng)視頻――進(jìn)入大數(shù)據(jù)商業(yè)化時(shí)代

1 移動(dòng)視頻的商業(yè)應(yīng)用

1.1 什么是移動(dòng)視頻營(yíng)銷

1.2 移動(dòng)視頻營(yíng)銷的廣告形式

1.3 移動(dòng)視頻營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)

2 大數(shù)據(jù)下的移動(dòng)視頻營(yíng)銷

2.1 數(shù)據(jù)推動(dòng)移動(dòng)視頻營(yíng)銷發(fā)展

2.2 大數(shù)據(jù)下移動(dòng)視頻營(yíng)銷的策略

2.3 提高數(shù)據(jù)收集能力的舉措

3 移動(dòng)視頻營(yíng)銷的形式

3.1 大數(shù)據(jù)下微視的商業(yè)用途

3.2 大數(shù)據(jù)下微電影的商業(yè)用途

4 移動(dòng)大數(shù)據(jù)視頻營(yíng)銷案例

4.1 何以笙簫默：移動(dòng)用戶邊看邊買

4.2 愛(ài)奇藝Video in：見(jiàn)縫插針式的營(yíng)銷

4.3 易車：移動(dòng)時(shí)代的視頻營(yíng)銷

第六講 移動(dòng)購(gòu)物――大數(shù)據(jù)幫助企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷

1 移動(dòng)大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)營(yíng)銷

1.1 什么是精準(zhǔn)營(yíng)銷

1.2 大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)營(yíng)銷

1.3 移動(dòng)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷方法

1.4 大數(shù)據(jù)下的移動(dòng)電商營(yíng)銷

2 LBS：移動(dòng)精準(zhǔn)定位利器

2.1 LBS 營(yíng)銷的功能

2.2 移動(dòng)大數(shù)據(jù)的LBS 營(yíng)銷原理

2.3 大數(shù)據(jù)下LBS 的營(yíng)銷策略

2.4 移動(dòng)LBS 營(yíng)銷的具體方法

2.5 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)LBS 的具體操作

3 移動(dòng)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷案例

3.1 維也納酒店的移動(dòng)在線預(yù)訂

3.2 豆角優(yōu)惠券用數(shù)據(jù)支撐營(yíng)銷

3.3 柚子舍用數(shù)據(jù)揭開(kāi)“美麗真相”

3.4 捕捉飛舞的虛擬蝴蝶優(yōu)惠券

3.5 “丁丁優(yōu)惠”精準(zhǔn)營(yíng)銷的助手

第七講 移動(dòng)游戲――大數(shù)據(jù)助力游戲精細(xì)運(yùn)營(yíng)

1 市場(chǎng)研究：中國(guó)的移動(dòng)游戲市場(chǎng)

1.1 中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)的現(xiàn)狀

1.2 中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)展趨勢(shì)

1.3 解密移動(dòng)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈

2 技術(shù)推動(dòng)：大數(shù)據(jù)下的移動(dòng)游戲

2.1 大數(shù)據(jù)助力產(chǎn)業(yè)

2.2 大數(shù)據(jù)下移動(dòng)游戲的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

2.3 大數(shù)據(jù)下移動(dòng)游戲精準(zhǔn)推送的方法

3 分析平臺(tái)：移動(dòng)游戲分析工具

3.1 TalkingData：打造完整數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)閉環(huán)

3.2 UCloud：做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的堅(jiān)實(shí)后盾

3.3 百度移動(dòng)游戲平臺(tái)：精細(xì)化數(shù)據(jù)服務(wù)

4 運(yùn)營(yíng)技巧：移動(dòng)游戲的數(shù)據(jù)分析

4.1 掌握 后，把握手游商機(jī)

4.2 半數(shù)玩家關(guān)注卡牌、動(dòng)作類手游

4.3 消除類手游的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略

4.4 深化游戲的數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)策略

5 移動(dòng)游戲的商業(yè)應(yīng)用案例

5.1 EA：將數(shù)據(jù)與游戲相結(jié)合

5.2 周大福：借“天天酷跑”實(shí)現(xiàn)O2O 營(yíng)銷

第八講 移動(dòng)生活――衣食住行里的移動(dòng)大數(shù)據(jù)

1 服裝行業(yè)移動(dòng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例

1.1 ThirdLove：幫你選內(nèi)衣尺寸

1.2 完美衣櫥：大數(shù)據(jù)下的搭配營(yíng)銷

1.3 綾致時(shí)裝：二維碼營(yíng)銷渠道

1.4 西服達(dá)人：定制完美西服App

2 餐飲行業(yè)移動(dòng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例

2.1 阿姨廚房：為你提供家常菜

2.2 美食：附近的美食社區(qū)

2.3 到家美食會(huì)：宅生活的美食

2.4 早餐加一勺：關(guān)注用戶飲食健康

3 住宿行業(yè)移動(dòng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例

3.1 Agoda：移動(dòng)預(yù)訂系統(tǒng)

3.2 布丁酒店：微信客戶訂房

3.3 同城：租房子不用再去找中介

3.4 螞蟻短租：特色民居短租服務(wù)

3.5 7 天連鎖酒店：移動(dòng)大數(shù)據(jù)領(lǐng)軍企業(yè)

4 交通行業(yè)移動(dòng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例

4.1 易到用車：用大數(shù)據(jù)織起百萬(wàn)用戶網(wǎng)

4.2 去哪兒旅行：用機(jī)票預(yù)測(cè)客流

4.3 微信打車服務(wù)App：打車小秘

4.4 快的打車：輕松發(fā)單，隨時(shí)隨地打車

4.5 滴滴打車：微信支付，享受更多優(yōu)惠

5 其他行業(yè)移動(dòng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例

5.1 課程格子：校園里的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷

5.2 cake：舌尖上的貼心服務(wù)

5.3 寶馬：LBS 搶車模式App

5.4 foursquare：基于LBS 數(shù)據(jù)服務(wù)App

第九講 移動(dòng)支付――大數(shù)據(jù)引爆移動(dòng)支付革命

1 移動(dòng)環(huán)境下的移動(dòng)支付

1.1 移動(dòng)支付的含義與分類

1.2 五大主流移動(dòng)支付方式

1.3 移動(dòng)支付的重要性

1.4 移動(dòng)支付的業(yè)務(wù)模式

2 大數(shù)據(jù)下的移動(dòng)支付

2.1 大數(shù)據(jù)引爆移動(dòng)支付新時(shí)代

2.2 大數(shù)據(jù)下移動(dòng)支付與精準(zhǔn)營(yíng)銷

2.3 移動(dòng)支付為O2O 大數(shù)據(jù)鋪路

2.4 大數(shù)據(jù)是移動(dòng)支付的護(hù)身符

3 大數(shù)據(jù)下的移動(dòng)支付應(yīng)用案例

3.1 華為榮耀3X： 萬(wàn)人微信搶購(gòu)

3.2 建設(shè)銀行：AA 收款短信付款

3.3 天虹：微信支付先行者

3.4 財(cái)付通：用大數(shù)據(jù)降低支付風(fēng)險(xiǎn)

第十講 移動(dòng)金融――大數(shù)據(jù)打開(kāi)移動(dòng)財(cái)富之門

1 概念全解，理解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融

1.1 金融行業(yè)

1.2 互聯(lián)網(wǎng)金融

1.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融

2 大數(shù)據(jù)下的移動(dòng)金融創(chuàng)新

2.1 平臺(tái)創(chuàng)新

2.2 發(fā)展模式創(chuàng)新

2.3 價(jià)值創(chuàng)新

2.4 產(chǎn)品創(chuàng)新

2.5 客戶定位創(chuàng)新

3 大數(shù)據(jù)下移動(dòng)金融創(chuàng)新案例

3.1 平安保險(xiǎn)：金融 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)跨界創(chuàng)新產(chǎn)品

3.2 中信銀行：大數(shù)據(jù)打造全流程網(wǎng)銀

3.3 招商銀行：利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷

3.4 匯豐銀行：移動(dòng)廣告精準(zhǔn)策略

3.5 恒豐銀行：大數(shù)據(jù)推進(jìn)移動(dòng)金融布局

3.6 工商銀行：用大數(shù)據(jù)布局移動(dòng)業(yè)務(wù)