早前曾有媒體采訪了深圳觸電電子商務(wù)創(chuàng)始人龔文祥，他就指出微信賣貨（面膜為主）的信息流已經(jīng)占到整個(gè)微信朋友圈的三分之一左右。微商80%是賣面膜的，而80%的微商是女性，這其中的80%以家庭婦女為主。龔文祥此前估計(jì)微商已達(dá)到千萬(wàn)規(guī)模，如果據(jù)此計(jì)算，在微信上賣面膜的個(gè)人賣家已經(jīng)達(dá)到800萬(wàn)。在數(shù)據(jù)未必真實(shí)可信“八成買面膜”的背后，是一個(gè)可以被4.68億月活躍微信用戶直接感受到的龐大微商群體和微店平臺(tái)們。

微商大多分為兩類，一類是純微商型，即直接在朋友圈里售賣產(chǎn)品的初級(jí)微商，他們或許自賣、或許代理了一定的產(chǎn)品，每日靠在朋友圈中發(fā)圖，進(jìn)而引發(fā)微信好友通過(guò)聊天的方式進(jìn)行詢問(wèn)和購(gòu)買；另一類是微店型，則是在上述基礎(chǔ)上開(kāi)設(shè)微店，將微信好友和陌生人引流到店鋪中，通過(guò)微店平臺(tái)發(fā)生買賣關(guān)系，已經(jīng)很接近之前在PC端的淘寶網(wǎng)店。

擁有40萬(wàn)粉絲的前網(wǎng)絡(luò)紅人Ayawawa屬于微商中的成功人士。其店鋪是今年雙十二淘寶美妝類目的第五十名，在純靠外部導(dǎo)流的自媒體人開(kāi)設(shè)的淘寶店中排名第一。而她的玩法很簡(jiǎn)單，并非一般微商那樣在朋友圈里暴力刷屏，而是用她的微信公眾號(hào)，每天解答粉絲的十個(gè)情感問(wèn)題，引發(fā)關(guān)注。

對(duì)于在微信之中看到泛濫廣告的用戶來(lái)說(shuō)，這種公眾號(hào)的微商玩法顯然更加讓人覺(jué)得舒服。而深諳粉絲經(jīng)濟(jì)的自媒體們，儼然也成為了在微商時(shí)代，成功掘金的先富一代。而這種創(chuàng)意也同時(shí)成為了普通微信微商在朋友圈里逐步風(fēng)靡的方法。

“這種利用話術(shù)和有趣的圖片來(lái)吸引粉絲關(guān)注商品的方法，其實(shí)在微博時(shí)代就已經(jīng)很普遍了。最典型的代表就是杜蕾斯，其每天發(fā)布的暗含杜蕾斯品牌的逗比微博，被網(wǎng)民所廣為轉(zhuǎn)播?！睒I(yè)內(nèi)人士稱：“盡管杜蕾斯不直接在微博上銷售，但卻成功營(yíng)銷了品牌。”

而微店的運(yùn)營(yíng)者也同樣開(kāi)始從在朋友圈中貼牛皮癬式的小廣告，開(kāi)始變?yōu)椤罢f(shuō)人話”模式。而借助數(shù)量龐大的微商，微店平臺(tái)也應(yīng)運(yùn)而生。目前在微店市場(chǎng)，如“微盟”、“口袋購(gòu)物”、“口袋通”、“店”等平臺(tái)，都完全是基于微信平臺(tái)，有的甚至只是簡(jiǎn)單的手機(jī)開(kāi)店工具，即已經(jīng)發(fā)展得頗具規(guī)模，尤其是口袋購(gòu)物，2014年更是獲得了騰訊高達(dá)1.5億美元的戰(zhàn)略投資。它們之所以興起，一大誘因就在于眾多微商需要有一個(gè)平臺(tái)來(lái)承載他們的商品。有微商坦言：“在朋友圈里，一次最好只發(fā)布一個(gè)商品，如何實(shí)現(xiàn)效果的最大化，當(dāng)然還是通過(guò)‘小廣告’把粉絲帶到自己的店里去，就和街頭派發(fā)優(yōu)惠劵一個(gè)道理。”

拍拍微店的橫空出世，因其和微信一脈相承的騰訊血統(tǒng)，而被視為是“中央軍”，以示和其他“雜牌軍”微店的區(qū)別。