新零售是消費升級的產(chǎn)物，是一種更先進、更人性化的商業(yè)文明。在可預見的未來，將沒有電子商務這一說，也沒有傳統(tǒng)零售一說，只有新零售。只有當線上線下和現(xiàn)代物流完美融合在一起，無限逼近消費者的內(nèi)心需求，為消費者提供高效率、高體驗值的服務，才能誕生真正意義上的新零售。

新商業(yè)時代，傳統(tǒng)零售（線下零售和傳統(tǒng)電商）如何做精，如何獲得新能力、新思維、新方法和新工具，以便更高效地為消費者提供超出其期望值的消費體驗和服務，是這個話題要探討的核心問題。

新零售是消費升級的產(chǎn)物，是一種更先進、更人性化的商業(yè)文明。傳統(tǒng)線下零售做得不夠好，于是電商乘虛而入，搶占傳統(tǒng)商業(yè)的生存空間，線下實體商業(yè)頻現(xiàn)關(guān)店潮。經(jīng)過數(shù)年井噴式的高速增長，早期互聯(lián)網(wǎng)普及期所帶來的流量紅利不再，運營成本日漸攀升，再加上用戶體驗上的先天短板，純電商模式也遇到了發(fā)展瓶頸，增速放緩。

傳統(tǒng)零售和傳統(tǒng)電商由于其自身的不完善，為零售新業(yè)態(tài)的誕生制造了機會，新零售應運而生。新零售作為一種新型商業(yè)模式，是線上線下互聯(lián)的零售，是線上線下融會貫通的零售，是一種“互聯(lián)網(wǎng)+零售”模式。馬云曾說：“線上的企業(yè)必須走到線下去，線下的企業(yè)也必須走到線上去，線上線下加上現(xiàn)代物流，才能實現(xiàn)真正的新零售?！?/span>

純電商時代已經(jīng)過去，在可預見的未來，將沒有電子商務這一說，也沒有傳統(tǒng)零售一說，只有新零售，只有當線上線下和現(xiàn)代物流完美結(jié)合在一起，無限逼近消費者的內(nèi)心需求，為消費者提供高效率、高體驗值的服務，才能誕生真正意義上的新零售。未來，誰能打通線上線下的利益鏈條，誰能把這兩者結(jié)合得最完美，誰就可能抵達下一個風口。

新的商業(yè)時代，傳統(tǒng)零售（線下零售和傳統(tǒng)電商）如何做加法，如何獲得新能力、新思維、新方法和新工具，以便更高效地為消費者提供超出其期望值的消費體驗和服務，是傳統(tǒng)零售要思考的新命題。研究零售業(yè)的發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)一條隱藏的路徑，零售業(yè)的每一次革新，其本質(zhì)都是為了提高零售服務的效率，都是在圍繞“成本、效率、體驗”做文章，當線下零售不能滿足消費者需求時，電子商務應運而生，當純粹的電商不能為消費者提供完善的消費體驗時，強調(diào)線上線下充分融合的新零售隨之誕生。

但無論商業(yè)模式如何演變，升級的只是各種形式和手段，而零售的本質(zhì)是不變的，今后零售業(yè)可能會演化出更多新的業(yè)態(tài)，但無論怎樣發(fā)展，最終還是會緊緊圍繞“成本、效率、體驗”來推進，即如何以更低的成本、更高的效率、更好的體驗來滿足消費者的需求。

消費者需求和體驗的滿足，涉及零售商經(jīng)營、服務的各個環(huán)節(jié)，涵蓋經(jīng)營、管理、服務、配送、售后等所有人員，包括線上線下等各個終端。

它是一個綜合的、立體的、全維度的感受與評價，是一個系統(tǒng)工程。消費者需求的滿足程度和體驗的優(yōu)劣，取決于其中的“短板”而非“長板”。因此說，不論是線上線下的充分融合，還是新零售的數(shù)據(jù)運用能力；不論是零售生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建，還是智能物流、智慧門店的打造，它們的目的只有一個——更好地滿足消費需求，提升消費體驗。

商業(yè)做到極致，都會上升到哲學高度。零售哲學的本質(zhì)在于：誰能更高效地服務消費者，誰能夠為消費者提供極致體驗。傳統(tǒng)零售模式，以自我為中心，更關(guān)注自身利益，屬有我之境。新零售的模式，以用戶體驗為中心，更關(guān)注用戶需求，屬無我之境。從方法論上講，新零售沒有固定的模式和路徑可尋，新零售更是一種動態(tài)零售，演變的是形式、模式和物種，不變的是為消費者提供一流服務和體驗的初心。

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