一、最近工匠精神有點(diǎn)熱

     大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，工匠精神這個(gè)詞最近被頻繁使用，比如：

     3月7日，“我不是做插線板廣告，我是在講工匠精神?！崩总?向公眾表示，小米的成功在于重視設(shè)計(jì)和用戶(hù)體驗(yàn)。

     3月8日，格力的大松電飯煲發(fā)布，被媒體稱(chēng)《“董姐飯局”看工匠精神》。

     3月10日，小米包下了新京報(bào)的頭版打廣告，廣告內(nèi)容非常簡(jiǎn)單，只有“用精益求精的工匠精神探索新國(guó)貨”之路幾個(gè)字，下方還有“3月29日見(jiàn)”。

二、為什么工匠精神突然如此熱

1、政府工作報(bào)告引爆了“工匠精神”這個(gè)關(guān)鍵詞

    坤鵬論認(rèn)為，最主要的還是今年政府工作報(bào)告引爆了”工匠精神“這個(gè)關(guān)鍵詞。

    國(guó)務(wù)院總理3月5日作政府工作報(bào)告時(shí)提到，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。“工匠精神”首次出現(xiàn)在政府工作報(bào)告中。

2、廠商宣傳推波助瀾

    在新聞傳播中重要的一點(diǎn)，就是抓熱詞，兩會(huì)是近一段時(shí)間最熱的熱點(diǎn)，政府報(bào)告中所提到的詞語(yǔ)更是熱點(diǎn)中的熱點(diǎn)，熱點(diǎn)就意味著注意力和眼球，所以“工匠精神”頻繁出現(xiàn)在廠商的口中，新聞稿中，軟文中，于是推波助瀾，火熱了起來(lái)！

三、羅永浩在2013年莊嚴(yán)宣布：工匠精神來(lái)了！

1、什么是工匠精神

    百度百科是這么定義的：

    工匠們喜歡不斷雕琢自己的產(chǎn)品，不斷改善自己的工藝，享受著產(chǎn)品在雙手中升華的過(guò)程。工匠們對(duì)細(xì)節(jié)有很高要求，追求完美和極致，對(duì)精品有著執(zhí)著的堅(jiān)持和追求，把品質(zhì)從99%提高到99.99%，其利雖微，卻長(zhǎng)久造福于世。

    代表人物是一位叫約翰·哈里森的英國(guó)航海鐘發(fā)明者，他費(fèi)時(shí)40余年，先后造出了五臺(tái)航海鐘，其中以1759年完工的「哈氏4號(hào)」最為突出，航行了64天，只慢了5秒，遠(yuǎn)比法案規(guī)定的最小誤差(2分鐘)還少，完美解決了航海經(jīng)度定位問(wèn)題。

2、羅永浩的工匠精神

    早在2013年3月27日，羅永浩站在北京國(guó)家會(huì)議中心舞臺(tái)上，充分發(fā)揮了新東方老師的良好口才，滔滔不絕地講了3個(gè)小時(shí)，介紹他即將推出的Smartisan OS。

    發(fā)布會(huì)快要結(jié)束的時(shí)候，老羅放了張圖片：一位工匠坐在桌子前，細(xì)心地打磨著手中的物件。他說(shuō)自己其實(shí)特別欣賞和佩服工匠，并認(rèn)為中國(guó)人從歷史上就缺乏對(duì)工匠的尊重。

這算是工匠精神在中國(guó)的第一次宣言！

    很可悲的是，居然出自一個(gè)根本沒(méi)有做過(guò)產(chǎn)品，沒(méi)有做過(guò)手機(jī)，一個(gè)英語(yǔ)老師之口！

    這之后，羅永浩由此展開(kāi)了以“工匠精神”為背景的各種“情懷”！

    他的那句“我不是為了輸贏，我就是認(rèn)真?！背蔀榱四嵌螘r(shí)間的名言！

3、蘋(píng)果是全世界最具工匠精神的企業(yè)之一

    因?yàn)樘O(píng)果有個(gè)設(shè)計(jì)核心人物喬納森。

    喬納森的父親是位銀器匠，他本身也接受了偏向于德國(guó)包豪斯學(xué)派這一蘊(yùn)含“工匠精神”的基礎(chǔ)教育。

    在他的職業(yè)生涯中，工匠精神一直秉承，從不改變。

    喬納森的工匠精神是，對(duì)產(chǎn)品的追求無(wú)止境，好產(chǎn)品來(lái)自于每個(gè)細(xì)節(jié)的打磨和探究，是基于一種將細(xì)節(jié)做到極致的欲望，它是對(duì)此前的顛覆，需要全身心的投入。

    而喬納森的工匠精神成為了蘋(píng)果前進(jìn)與創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力之一，每次關(guān)于蘋(píng)果的宣傳中，工匠精神都會(huì)成為時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的亮點(diǎn)。

4、在2014年之前，中國(guó)手機(jī)界最具工匠精神的是他！

     2014年之前，在中國(guó)手機(jī)界魅族一直被認(rèn)為是最具工匠精神的，首先，它曾經(jīng)追隨蘋(píng)果的腳步，被稱(chēng)為喬布斯的中國(guó)學(xué)徒。

     其次，魅族每年推出一款精品，精心設(shè)計(jì)與研發(fā)。

     而魅族創(chuàng)始人黃章本身就是一個(gè)手藝人，他會(huì)木匠，家里不少家具都是他親手打造的。

     而黃章的手藝情節(jié)被傳承到了手機(jī)制造上，對(duì)工藝有的要求高，甚至他自己還曾扮演過(guò)魅族硬件產(chǎn)品的首席設(shè)計(jì)師角色，“J.Wong設(shè)計(jì)”甚至成為招牌。

     連主打“工匠精神”情懷的老羅，都承認(rèn)J.Wong的工匠精神。

     但是，小米這個(gè)野蠻人闖入手機(jī)行業(yè)后，黃章為了企業(yè)生存，屈從了商人精神，從“小而美”走向“大而全”。

     采用了外部融資、員工股權(quán)激勵(lì)、嘗試社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、系列產(chǎn)品、系列品牌等多種手段。

     比如：在2014年推出四款產(chǎn)品，除魅族外，還推出面向大眾的低端品牌魅藍(lán)。

     但是，一個(gè)以前一年出一款手機(jī)的廠子，突然一年出四款，這可不是加生產(chǎn)線那么簡(jiǎn)單的事，魅族的產(chǎn)品質(zhì)量出了問(wèn)題，跳屏門(mén)、電流門(mén)等。

     工匠精神的光環(huán)在魅族這個(gè)品牌中慢慢消散。

四、后來(lái)，他們，他們，他們都提了工匠精神

1、雷軍--精益求精的工匠精神

     雷總確實(shí)是善于抓熱點(diǎn)的好老總！還直接把政府報(bào)告的詞當(dāng)成了自己的廣告語(yǔ)！

     在兩會(huì)提出工匠精神后，馬上跟進(jìn)，除了前面提到的“我不是做插線板廣告，我是在講工匠精神?！翱纯此加心男┟园?！

     在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，中國(guó)制造要轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要的正是總理提出來(lái)的工匠精神，對(duì)于做產(chǎn)品的人來(lái)說(shuō)，要真材實(shí)料地認(rèn)真做好，工匠精神的核心，就是用戶(hù)看不到甚至沒(méi)有怎么用的地方你也能認(rèn)認(rèn)真真把這個(gè)事情做好，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品是你做的。

     中國(guó)要樹(shù)立國(guó)貨精品意識(shí)，推廣工匠精神。

     有網(wǎng)友評(píng)論道：

     小米第一個(gè)成功口號(hào)是“為發(fā)燒而生”，高配置、低價(jià)格幫助它打下了四年的江山。

     2015年，小米改定位，談新國(guó)貨，改變國(guó)人對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的印象。

     2016年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)公認(rèn)更艱難，要想繼續(xù)大規(guī)模沖量實(shí)屬艱難，小米的新國(guó)貨之路如何走？

     雷軍這一次選擇了“精益求精的工匠精神”。

2、周鴻祎--一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理的工匠精神

     2015年3月27日的博鰲亞洲論壇“微博之夜”活動(dòng)上，360董事長(zhǎng)周鴻祎、格力董事長(zhǎng)董明珠與Star VC聯(lián)合創(chuàng)始人、青年演員任泉展開(kāi)了一場(chǎng)關(guān)于工匠精神的跨界對(duì)話。

    周鴻祎笑稱(chēng)，現(xiàn)在大家比較關(guān)注董明珠，那就讓她在前面吸引火力，自己在后面用工匠精神造“炮彈”。

    周鴻祎自稱(chēng)之前被深圳山寨手機(jī)廠給忽悠了，他認(rèn)為：

    如果沒(méi)有一種工匠精神在手藝和造型上做出一些突破的話，消費(fèi)者就很難選擇你。

    于是2015年，誕生了奇酷手機(jī)，在那場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，周鴻祎無(wú)不在暗示著奇酷手機(jī)的工匠精神！

3、任正非--產(chǎn)業(yè)的本體是工匠精神

    去年底，任正非在內(nèi)部大會(huì)上對(duì)員工說(shuō)：

    傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在引進(jìn)別人的經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候，是否還要守住自己的本體?產(chǎn)業(yè)的本體是什么?我認(rèn)為是工匠文化、工匠精神。

    接著，任正非在內(nèi)部給所有員工轉(zhuǎn)發(fā)了《日本工匠精神：一生專(zhuān)注做一事》的報(bào)道。在這個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)文件前面，有這么一段話：

    我們公司也有工匠精神，我們從一個(gè)年產(chǎn)幾百萬(wàn)，到年產(chǎn)4000億是怎么過(guò)來(lái)的，多少辛酸淚。

    我們要重視技師文化的建設(shè)，給他們合理報(bào)酬和激勵(lì)，文員、支付系統(tǒng)的員工……，都是一種特殊的技師，我們都要關(guān)懷。

    李建國(guó)是工匠導(dǎo)師，他的任務(wù)是要讓千萬(wàn)技師、技工成長(zhǎng)起來(lái)，我們要后繼有人。

    我們質(zhì)量要百尺竿頭更進(jìn)一步。

4、羅永浩--工匠精神就是做一個(gè)“事兒逼”

    羅老師的口才是最不一般的，2015年他對(duì)自己所說(shuō)的工匠精神又進(jìn)行了反思和總結(jié)：

 “工匠精神”就是我們的營(yíng)銷(xiāo)，任何意識(shí)到這是營(yíng)銷(xiāo)，并以為自己看穿了天機(jī)的人都是笨蛋。營(yíng)銷(xiāo)不是騙人，它的核心是講一個(gè)故事，打動(dòng)人心，引起共鳴。蠢的人才只談配置。

    其實(shí)“工匠精神”是一種比較書(shū)面的說(shuō)法，口語(yǔ)里不太用，我們?cè)诠緝?nèi)部很少用這個(gè)詞，但是大家的理解是一致的，它代表著對(duì)細(xì)節(jié)和完美的無(wú)限追求——做一個(gè)“事兒逼”。

5、黃章--一個(gè)要回歸的工匠精神

    1月18日，《人民日?qǐng)?bào)》魅族廣告占了一個(gè)整版，廣告主題是漫畫(huà)形式的黃章個(gè)人照，上部是他的一句名言：“3D打印出工業(yè)品，親手打磨后是工藝品?！?

    底部重點(diǎn)突出了“工匠精神”！

五、工匠精神不是講故事，可惜我們更多是在聽(tīng)故事

1、看看他們都是怎么講工匠精神的故事

    比如：一塊鋼板的藝術(shù)之旅、一件襯衫線下體驗(yàn)的背后故事、一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理的238天做機(jī)之路......

    小米4的”一塊鋼板的藝術(shù)之旅“可謂國(guó)內(nèi)標(biāo)榜工匠精神的最高境界，之后許多廠商都以此為范本來(lái)講述自己產(chǎn)品的工匠精神！

    坤鵬論大致總結(jié)了一下這種故事的一些關(guān)鍵詞：  

    要有詳細(xì)而精確的數(shù)據(jù)，比如：多少人、多少地方、多少次試驗(yàn)、多少公里路、尺寸、規(guī)格、多少道工藝等，不用管觀眾聽(tīng)得懂聽(tīng)不懂，不用管自己明白不明白；

    要有專(zhuān)業(yè)艱深的名詞和術(shù)語(yǔ)，就是不銹鋼也要用它的學(xué)術(shù)名詞；

    要不厭其煩地用PPT一步一步，一個(gè)數(shù)字一個(gè)數(shù)字展示出來(lái)；

    能用洋名字的盡管用洋名字；

    基本上在PPT中有這些元素和關(guān)鍵詞存在，你的工匠精神故事就完美了！

2、真正有工匠精神的產(chǎn)品又有幾個(gè)？

    不多說(shuō)，就像當(dāng)我們知道了家里的不銹鋼盆也是奧氏體后的感受一樣，大多數(shù)產(chǎn)品的工匠精神都還只是在PPT里面、在故事里面......

六、期待中國(guó)真正的工匠精神

    有人說(shuō)：這個(gè)時(shí)代是一個(gè)普遍缺乏工匠精神的時(shí)代，現(xiàn)在很浮躁；

    有人說(shuō)：工匠精神和互聯(lián)網(wǎng)思維在碰撞，前者代表工匠對(duì)自己產(chǎn)品精雕細(xì)琢，精益求精的精神理念，適用大部分傳統(tǒng)行業(yè);后者的關(guān)鍵是快，不求最好，但求最快；

    還有人說(shuō)：中國(guó)這個(gè)民族適合的是“差不多就行了”，“認(rèn)真你就輸了！”

   坤鵬論要說(shuō)的是，工匠精神自古至今從來(lái)就沒(méi)有缺失過(guò)，現(xiàn)在的時(shí)代也沒(méi)有格外浮躁，這些都是因?yàn)槲覀兩硖幤渲械腻e(cuò)覺(jué)和不滿(mǎn)而放大的結(jié)論！

    任何新事物都是從快、粗到慢、精的發(fā)展過(guò)程！

   我們不是看到小米、華為、魅族、格力等廠商，已將工匠精神提到了核心高度了嗎？

   什么？你說(shuō)他們是喊口號(hào)？

   讓我們拭目以待，因?yàn)闆](méi)有工匠精神，他們的產(chǎn)品也走不過(guò)2016！

版權(quán)信息：江禮坤，的一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵，擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，目前專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉(zhuǎn)型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關(guān)注公眾微信：坤友會(huì)。